AI는 브랜드가 Reels를 폭격할 수 있는 3가지 비밀을 공개합니다

소셜 미디어 플랫폼은 모든 마케터의 레이더에 있습니다. 브랜드는 인구 통계학적 프로필을 정확히 이해하기 위해 소셜 미디어 데이터를 사용하여 하이퍼 세그먼트 소비자를 관리할 뿐만 아니라 전 세계의 모든 청중에게 쉽게 도달하고 확장할 수 있습니다. 또한 기업은 ROI를 추적할 수 있으므로 향후 마케팅 전략을 위한 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

소셜 미디어에 광고하는 한 가지 방법은 점점 더 인기 있는 메타 릴을 사용하는 것입니다. 처음에는 15초 길이의 릴이 확장되어 다양한 제작 품질을 가진 더 긴 비디오를 사용할 수 있습니다. 이러한 진화는 릴의 이야기나 피드 형식을 통해 새롭고 창의적인 방식으로 청중과 소통하려는 마케터를 끌어들였습니다.

Statista 웹사이트의 데이터에 따르면 브라질은 세계에서 5번째로 큰 소셜 미디어 시장이며 청중 측면에서 라틴 아메리카에서 가장 큰 시장이며 매일 84% 이상의 인구가 네트워크에 액세스합니다. 이 시나리오를 주시하면서 마케터는 각 청중의 움직임을 인식해야 합니다.

다양한 결과를 생성하는 다양한 릴 형식을 사용하여 캠페인의 실적을 높이고자 하는 브랜드는 다양한 제작 예산뿐만 아니라 다양한 채널과 관련된 뉘앙스를 이해해야 합니다. 크리에이티브 퍼포먼스의 글로벌 리더인 Vidmob의 연구는 광고용 릴의 효과를 이해하기 위해 상세한 분석을 수행했습니다. 저충실도(LO-FI) 콘텐츠와 사용자 생성 콘텐츠(UGC)에서 Facebook 릴과 Instagram 릴에 게시한 것의 차이점에 이르기까지 연구 결과가 콘텐츠와 플랫폼에 따라 다르다는 것을 보여주었습니다.

“캠페인의 성과를 개선하기 위해 브랜드는 다양한 제작 예산과 Instagram 및 Facebook과 같은 다양한 배포 채널을 모두 고려하여 다양한 릴 형식의 뉘앙스를 이해해야 합니다. AI가 제공하는 분석은 캠페인에서 더 나은 결과를 찾는 마케터를 안내할 수 있습니다.”라고 Vidmob의 Latam 책임자인 Miguel Caeiro가 말했습니다.

1.콘텐츠 “아마도르”가 눈에 띄다

UGC와 비슷하지만 로파이 콘텐츠는 브랜드가 의도적으로 “수제” 제작 느낌을 전달할 수 있습니다.

Vidmob 연구에 따르면 네트워크 사용자는 텔레비전 및 스트리밍 채널에서 볼 수 있는 대본 광고와 종종 연관되는 고충실도(하이파이)보다 UGC와 유사한 LO-Fi 콘텐츠를 선호합니다.

LO-FI 콘텐츠는 광고 평균에 비해 동영상의 첫 번째 25% 보기(VT25%)에서 클릭률(CTR)에서 81%가 81%, 13.6% 뷰 증가를 보였습니다. 이에 비해 하이파이 콘텐츠는 CTR에서 71%, VT25%에서는 14.5% 감소가 평균에 비해 71% 감소했습니다.

2. 제품 이미지와 인간의 존재는 매우 중요합니다 

메타 네트워크임에도 불구하고 Instagram과 Facebook은 다른 구조를 가지고 있습니다. 그러나 한 플랫폼의 성공적인 전략은 분명히 다른 플랫폼의 성과에 영향을 미칩니다.

Vidmob의 분석에 따르면 릴의 시작 부분에 주요 제품 이미지 또는 사람의 존재가 VTR에 중요하며, 이는 전체 광고 노출과 비교하여 동영상 광고를 시청하는 사용자의 비율을 나타내는 비율인 VTR에 매우 중요합니다. 8%의 증가는 이미지의 경우 VT25%, 인간 존재의 경우 10%에 기록되었습니다. 이에 비해 텍스트가 많은 광고 소재는 VT25%에서 60% 하락을 기록했습니다.

데이터는 또한 두 메타 플랫폼의 청중이 다양한 유형의 로파이 콘텐츠에 관심을 보였다는 것을 보여주었습니다. Instagram은 시청자가 인플루언서를 보다 친밀하게 팔로우하고 연결할 수 있는 경험을 제공하는 반면 Facebook은 덜 개인적인 느낌으로 보다 기능적인 콘텐츠를 제공합니다.

설문 조사에 따르면 Talent가 이끄는 콘텐츠가 Instagram에서 더 표현적인 결과를 가져왔으며 VT251TP3에서 20%가 증가했지만 Facebook의 Reels의 경우 VT25%에서 33%가 감소했습니다.

3. 창의적 효율성은 더 높은 ROI를 달성하는 데 핵심입니다

이 연구는 소셜 네트워크에서의 창의적 실행이 캠페인의 성과를 높이는 데 기본이 되며, 이는 차례로 Instagram 또는 Facebook과 같은 콘텐츠 및 채널의 개성에 맞게 조정되어야 함을 확인합니다.

또한 결과에 따르면 브랜드가 릴 결과를 최적화할 수 있는 가장 좋은 기회는 브랜드별 정보로 수집된 창의적 데이터를 분석하여 중요한 통찰력을 생성하여 팀이 평가하고 실행 가능한 전략으로 전환할 수 있도록 하는 것입니다.

일상 생활에서 관찰되는 창의적 데이터에 의해 뒷받침되는 분석적 관점에서 창의적 생산을 분석함으로써 브랜드는 창의성을 최적화하고 더 나은 결과를 생성할 수 있습니다.

“ 릴 형식은 소셜 미디어에서 대중과 강한 유대감을 형성합니다. 공유의 큰 잠재력과 결합된 그 단순함은 브랜드를 사람들에게 더 가깝게 만들고 캠페인이 입소문을 낼 가능성을 높입니다.”라고 Caeiro는 말합니다.