소셜 미디어 플랫폼은 모든 마케터의 주목을 받고 있습니다. 브랜드는 소셜 미디어 데이터를 활용하여 소비자를 초세분화할 수 있을 뿐만 아니라, 전 세계의 어떤 청중이든 쉽게 도달하고 확장할 수 있습니다. 또한, 기업들은 ROI를 추적할 수 있어, 이는 향후 마케팅 전략을 위한 캠페인 최적화를 가능하게 합니다.
소셜 미디어에서 광고하는 한 가지 방법은 점점 더 인기 있는 Meta Reels를 통해서입니다. 처음에는 15초 길이였던 릴이 다양한 제작 품질의 더 긴 영상들을 허용하도록 확장되었습니다. 이 진화는 스토리, 릴 또는 피드 형식을 통해 새롭고 창의적인 방법으로 청중과 소통하려는 마케팅 전문가들을 끌어들였습니다.
Statista의 데이터에 따르면 브라질은 세계에서 다섯 번째로 큰 소셜 미디어 시장이며, 라틴 아메리카에서 가장 많은 이용자를 보유하고 있어 인구의 84% 이상이 매일 네트워크에 접속하고 있습니다. 이 상황을 주시하며, 마케팅 전문가들은 관객의 모든 움직임에 주의를 기울여야 합니다.
다양한 형식의 릴이 다양한 결과를 만들어내는 가운데, 캠페인 성과를 향상시키고자 하는 브랜드는 다양한 제작 예산뿐만 아니라 다양한 채널과 관련된 미묘한 차이도 이해해야 합니다. Vidmob의 연구에 따르면, 글로벌 선도 인공지능 플랫폼인 Vidmob이 광고 효과를 이해하기 위해 Reels의 효율성을 분석하는 상세한 연구를 수행했습니다. 저화질 콘텐츠(로파이)와 사용자 생성 콘텐츠(UGC)부터 Facebook Reels와 Instagram Reels에 게시하는 것의 차이까지, 연구는 결과가 콘텐츠와 플랫폼에 따라 다르다는 것을 보여주었습니다.
캠페인 성과를 향상시키기 위해 브랜드는 다양한 제작 예산과 인스타그램, 페이스북과 같은 다양한 유통 채널을 고려하여 Reels의 다양한 형식의 미묘한 차이를 이해해야 합니다. 인공지능이 제공하는 분석은 더 나은 캠페인 결과를 추구하는 마케터들에게 방향성을 제시할 수 있다고 Vidmob의 라탐 책임자인 미구엘 카에이로가 말했습니다.
1. "아마추어" 콘텐츠가 돋보입니다
UGC와 유사하게 보이지만, 로파이 콘텐츠는 브랜드가 의도적으로 제작하여 "가정용" 제작 느낌을 전달할 수 있습니다.
Vidmob 연구에 따르면 소셜 미디어 사용자들은 일반적으로 텔레비전과 스트리밍 채널에서 볼 수 있는 각본이 있는 광고와 관련된 고품질(하이파이) 콘텐츠보다 UGC와 유사한 로파이(저품질) 콘텐츠를 선호하는 것으로 나타났습니다.
로파이 콘텐츠는 광고 평균과 비교하여 클릭률(CTR)이 81% 증가했고, 영상 상위 25%(VT25%) 시청률이 13.6% 증가했습니다. 비교할 때, 하이파이 콘텐츠는 CTR이 71% 감소했고 평균과 비교하여 VT25%는 14.5% 감소했습니다.
제품 이미지와 인간 존재는 매우 중요합니다
비록 메타의 네트워크이지만, 인스타그램과 페이스북은 서로 다른 구조를 가지고 있습니다. 그러나 한 플랫폼의 성공적인 전략은 다른 플랫폼의 성과에 영향을 미치는 것으로 보입니다.
Vidmob 분석에 따르면, 어떤 Reels의 시작 부분에 제품의 핵심 이미지 또는 인간의 존재를 사용하는 것이 VTR(영상 광고를 끝까지 시청하는 사용자 비율)에 필수적입니다. VTR은 전체 광고 노출수에 대한 영상 광고를 끝까지 시청하는 사용자 비율을 나타냅니다. 이미지에 대한 VT25%는 8% 증가했으며, 인간 존재에 대한 것은 10% 증가했습니다. 비교할 때, 텍스트가 많은 크리에이티브는 VT25%에서 60%의 감소를 기록했습니다.
데이터는 또한 메타의 두 플랫폼 모두에서 대중이 다양한 유형의 로파이 콘텐츠에 관심을 보였음을 보여주었습니다. 인스타그램은 시청자가 인플루언서와 더 친밀하게 팔로우하고 연결할 수 있는 경험을 제공하는 반면, 페이스북은 덜 개인적인 느낌의 더 기능적인 콘텐츠를 제공합니다.
연구는 재능 주도 콘텐츠가 인스타그램에서 더 두드러진 결과를 냈음을 확인했으며, VT25%가 20% 증가했지만 페이스북 Reels의 VT25%는 33% 감소했습니다.
창의적 효과는 더 높은 ROI를 달성하는 데 필수적입니다
연구는 소셜 미디어에서의 창의적 실행이 캠페인 성과를 촉진하는 데 필수적임을 확인하며, 이는 다시 콘텐츠와 채널(인스타그램 또는 페이스북)의 개별성에 맞게 조정되어야 한다고 제시합니다.
또한 결과에 따르면, 브랜드가 Reels 성과를 최적화할 수 있는 가장 좋은 기회는 브랜드에 대한 구체적인 정보를 포함한 크리에이티브 데이터를 분석하는 것인데, 이는 팀이 이를 평가하고 실행 가능한 전략으로 전환하는 데 중요한 인사이트를 제공합니다.
일상에서 관찰된 창의적 데이터를 바탕으로 분석적 관점에서 창의적 생산을 분석하면, 브랜드는 창의성을 최적화하고 더 나은 결과를 창출할 수 있습니다.
Reels 형식은 소셜 미디어에서 강한 연결을 형성합니다. 그 단순함과 높은 공유 가능성은 브랜드를 사람들과 가깝게 만들고 캠페인이 바이럴로 확산될 가능성을 높입니다,라고 카에이로가 말합니다.
