인공지능(AI)의 검색 엔진 통합은 SEO 전문가들의 게임 규칙을 재정의하고 있으며, 이들은 단순히 정확한 키워드에 일치하는 것이 아니라 맥락과 의도를 해석할 수 있는 더 정교한 알고리즘의 사용에 직면하고 있습니다.
세계 최대 검색 엔진으로 간주되며 브라질에서 90% 이상의 검색을 담당하는 구글은 RankBrain과 BERT와 같은 시스템을 통해 기술을 활용하고 있습니다. 첫 번째는 검색 쿼리의 "실제" 의미를 이해하여 결과를 분류하는 기계 학습 시스템으로 작동합니다. 두 번째는 자연어 처리를 사용하여 맥락과 단어 간의 관계를 파악합니다.
실제로, 이전에는 사이트가 이러한 검색어에 대해 검색 결과에 나타나기 위해 정확히 "쉬운 채식 요리법"이라는 표현을 사용해야 했지만, 오늘날 구글은 "초보자를 위한 간단한 채식 요리"가 검색자에게 관련 결과가 될 수 있음을 인식합니다.
검색 엔진은 검색의 맥락과 의도를 분석하기 시작하여 관련 용어가 포함된 페이지가 특정 검색어에 대해 순위에 오를 수 있도록 했습니다. 사용자가 "12월에 여행하기 좋은 곳"을 검색할 때, AI는 단어뿐만 아니라 기후, 비용, 활동에 대한 관심도 해석합니다.
변화는 전문가들이 더 자연스럽고 정보 전달이 잘 되는 콘텐츠를 만들도록 요구하며, 강제 키워드 삽입 관행을 버릴 것을 요구합니다,라고 CEO가 설명합니다.SEO 전문 에이전시전문가, 플라비아 크리잔토. 그녀는 인공지능을 활용하는 검색 모델에서는 "사용자의 질문에 답하고 명확한 구조를 사용하며 부제목과 정리된 목록을 사용하는 것"이 필요하다고 강조한다.
데이터에 따르면 매일 수행되는 검색의 15%는 완전히 새로운 것으로, Organic Digital의 조사에 따르면 전체 볼륨은 연간 10%씩 증가하고 있으며, 이는 Statista의 정보에 따르면 마케팅 리더의 42%가 이미 인공지능을 활용하여 콘텐츠를 제작하는 환경에서 전문가들이 디지털 캠페인을 구성하는 방식에 직접적인 영향을 미치고 있습니다.
예측 분석은 콘텐츠 트렌드를 예측합니다
AI의 예측 능력은 기업이 실시간으로 대량의 데이터를 분석하여 대중이 찾는 것을 미리 예측할 수 있게 합니다. 블랙 프라이데이 이전에는 예를 들어 "최고의 블랙 프라이데이 프로모션"에 대한 검색이 증가하며, 이러한 검색을 미리 예측하는 사이트들이 더 나은 순위를 차지하는 경향이 있습니다.
이를 위해 Google Trends와 같은 도구를 사용하여 성장하는 주제를 식별하고, Google Search Console의 보고서를 통해 사용자가 하는 질문을 이해하는 데 도움을 줍니다.
브라질은 이 새로운 환경에서 두드러지고 있습니다: 국내 기업들이 데이터 및 인공지능 기반 분석 솔루션 사용에서 라틴 아메리카 상위권에 있으며, 63%가 디지털 성숙도를 가속화하기 위해 이러한 기술에 투자하고 있다고 HubSpot의 데이터가 보여줍니다.
경향은 심지어 하나의 시장을 반영합니다링크 빌딩 에이전시전통적인 방식은 새로운 관련성 지표에 직면하여 접근 방식을 재고해야 합니다. "이것은 새로운 요구에 적응하기 위해 해당 분야 전문가들이 많은 연구를 필요로 하는 변화의 과정입니다."라고 플라비아는 분석합니다.
재무적 영향이 전략적 적응을 정당화한다
가트너는 2028년까지 검색 엔진의 유기적 트래픽 방문의 최대 50%가 인공지능으로 인해 감소할 수 있다고 예상합니다. 이 전망은 SEO 전문가들에게 도전이 되며, 새로운 디지털 역학에 적응해야 할 긴급성을 강화합니다.
ChatGPT, Jasper AI 및 Copy.ai와 같은 도구는 이미 고급 언어 모델을 통해 자동화된 콘텐츠를 생성할 수 있지만, 실천에는 신중함이 필요합니다. SEO Em Foco 행사에서 Niara.ai의 CEO인 Lisane Andrade는 "AI는 보조 도구로 봐야 하며, 작가로 간주해서는 안 된다"고 강조하며, 누구도 AI가 생성한 콘텐츠를 단순히 복사해서 붙여넣어서는 안 된다고 경고했습니다.
다른 검색 방법
음성 검색은 사용자가 검색 엔진과 상호작용하는 방식을 변화시키고 있습니다. 전통적인 검색이 "신뢰할 수 있는 자동차 정비소 상파울루"인 반면, 음성 버전은 "이 근처에 좋은 정비소 어디 있어요?"입니다. 시리, 알렉사, 구글 어시스턴트와 같은 도우미의 부상은 콘텐츠가 대화체 언어와 완전한 질문에 최적화되어야 함을 요구합니다.
ChatGPT의 성장에도 불구하고, SEO.com의 데이터에 따르면 이 도구는 전통적인 검색에서 시장 점유율이 겨우 4.33%에 불과합니다. Semrush의 조사에 따르면 ChatGPT에서의 문의 중 70%는 플랫폼에 특화된 프롬프트로, 일반적인 구글 검색이 아닌 독특한 요청을 나타냅니다.
구글의 지배력은 견고하며, 회사는 AI 개요와 같은 기능을 통해 AI 통합에 계속 투자하고 있으며, 이는 전통적인 경쟁자들과 거의 동일한 광고 수익을 창출하고 있습니다.
