브라질에서는 마케팅 시장이 두 자릿수 성장률을 기록하는 가운데, 일반적인 솔루션에 투자하는 사람들은 사실상 무관심의 선고를 내리는 것과 같다. 주사위는 명확하다: FGV와 Hotmart의 연구에 따르면, 지난 한 해 동안 이른바 크리에이터 이코노미와 관련된 일자리 수가 30% 급증했으며, 이는 돌이킬 수 없는 변화로 마케팅 판도를 뒤바꾸고 진정한 영향을 미치는 브랜드를 구축하려는 이들에게 새로운 전략을 요구한다.
크리에이터 이코노미의 증가하는 존재는 콘텐츠 제작자로 구성된 경제 생태계로, 브라질에서 수천 개의 일자리와 기회를 창출하고 있으며, 진정성 있고 전략적으로 대중과 연결되는 브랜드는 디지털 채널과 관련성 높은 콘텐츠를 활용하여 더 많은 주목을 받고 지속적인 관계를 구축할 가능성이 높다는 것을 보여줍니다.
그러나 이 새로운 경제가 번성하는 동안, 시장에는 가짜 구루들이 판매하는 "즉석 레시피"가 남아 있으며, 이는 즉각적인 성공을 약속하는 유혹적인 지름길이지만 거의 항상 실망으로 끝납니다.
브랜드 구축은 템플릿이나 기적의 공식으로 이루어지지 않습니다. 브랜드는 전략, 목적, 일관성으로 만들어집니다, 라고 터보의 마케팅 전문가 레오나르도 에스코심이 말합니다. 터보는 거의 30년의 역사를 가진 에이전시로, 아이디어를 기업이 생존하는 것만으로는 충분하지 않다는 것을 이해하고, 흔적을 남기기 위한 견고한 전략으로 번역합니다.
에스코르심에게 도전은 미학을 넘어선다. 강력한 브랜드를 만드는 것은 목적, 포지셔닝, 문화, 고객 경험에 관한 것이다... 그것은 너무도 진정성 있는 정체성을 만들어내어 무시할 수 없게 만드는 것이라고 설명한다.
그리고 이 지점에서 그는 경고를 합니다: 오늘날 브라질에서 약 200만 명의 활동적인 콘텐츠 크리에이터를 움직이는 크리에이터 이코노미의 급속한 확장은 경쟁을 치열하게 만들었으며, 브랜드가 그들의 대중과 정당하게 소통하는 것이 필수적이 되었다는 점입니다. 각 고객은 독특하며, 각 솔루션도 그래야 한다. 잘못된 생각은 보편적인 모델이 존재한다는 믿음에 있다”고 강조한다.
이 시나리오는 속도에 관한 것입니다: 2024년 3월부터 2025년 3월까지 브라질은 활성 창작자 수가 67% 증가하는 것을 목격했습니다. 반사? 빠르게 적응하지 못하는 브랜드는 뒤처진다. 오늘날의 마케팅은 누구를 목표로 하고 어떻게 관련성을 창출할지 깊이 이해하는 것에 관한 것이다. 얕은 전략은 더 이상 공간이 없다,라고 Escorsim은 지적한다.
터보는 바로 그것에 초점을 맞춥니다: 일반적이지 않은 마케팅, 정확한 진단, 맞춤형 전략 설계. 초연결되고 시끄러운 시장에서 두드러지고 싶은 사람에게 길은 명확하다: 지름길은 없다. 일이 있습니다.
“우리의 역할은 고객이 즉각성의 함정에 빠지지 않도록 방지하고, 정당하고 강력하며 오래 지속되는 브랜드를 구축하는 데 도움을 주는 것”이라고 Escorsim은 마무리한다.
