CVLB 그룹은 소매망인 CASA&VIDEO와 Le biscuit을 포함하며, 광고주와 소비자를 그룹의 판매 채널에서 직접 연결하는 미디어 플랫폼인 CVLB Ads 사업의 출범을 발표했습니다. 리테일 미디어 모델을 바탕으로 이 이니셔티브는 네트워크에 새로운 시대를 열며, 고객에게 더 몰입적이고 맞춤화된 경험을 제공하기 시작합니다.
월간 500만 명이 넘는 방문자가 있는 디지털 채널과 매월 참여 매장 고객이 100만 명이 넘는 CVLB Ads는 비즈니스 파트너의 효율성을 높일 것을 약속합니다. CVLB Ads와 함께 우리는 기술과 데이터를 결합하여 고객에게 더 맞춤화된 경험을 제공하는 우리의 비즈니스 모델 발전에 중요한 발걸음을 내딛고 있습니다. 또한, 우리는 브랜드가 구매 여정의 결정적인 순간에 소비자와 연결될 수 있는 중요한 기회를 창출했다고 그룹 CVLB의 마케팅 및 전자상거래 이사인 모아시르 고메스가 강조합니다.
소비자에게 CVLB Ads는 디지털 환경과 오프라인 매장 모두에 영향을 미치도록 전략적으로 개발된 캠페인으로 차별화된 경험을 제공할 것입니다. 플랫폼은 개인의 취향에 맞춘 매우 관련성 높은 콘텐츠를 제공하여 선택을 용이하게 하고 구매 여정을 더 실용적이고 맞춤화하며 몰입하게 만듭니다.
소매 미디어: 성장하는 시장
리테일 미디어는 시장의 주요 기대 중 하나입니다. 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)이 구글과 협력하여 수행한 연구에 따르면, 소매 미디어는 2026년까지 약 750억 달러의 이익을 창출할 것으로 예상되며, 광고주 지출은 연평균 22%의 성장률을 기록할 것입니다. 브라질에서 Newtail의 Retail Media Insights 조사에 따르면, 79%의 산업이 이미 이 모델을 사용하고 있으며, 이는 종단 간 측정 능력 때문입니다.
통합 온·오프 전략
CVLB 광고는 두 가지 기둥으로 구성됩니다: 하나는 두 브랜드(CASA&VIDEO와 Le biscuit)의 사이트와 앱 내 성과 기반 미디어를 사용하는 온사이트(현장 내)이고, 다른 하나는 100개 이상의 화면으로 구성된 인스토어(매장 내) 순환입니다. 파일럿 프로젝트는 브라질의 여러 지역에 있는 두 브랜드의 선정된 매장에서 시행되었습니다.
디지털 환경에서는 성과를 극대화하기 위해 세 가지 주요 형식이 있습니다: 검색, 정적 콘텐츠 배너 및 동영상. 이 광고들은 홈 페이지, 검색 페이지, 카테고리 및 로그인 영역에 전략적으로 배치되어 높은 가시성과 영향을 보장합니다. 오프라인 매장에서도 소비자들은 내부 화면, 진열장, 그리고 CVLB가 브라질에 도입한 독특한 스토어 인 스토어 공간을 통해 영향을 받을 것입니다.
CVLB Ads와 함께 브랜드는 온라인과 오프라인 세계를 연결하여 통합적이고 전략적인 방식으로 작업할 기회를 가지며, 브라질 시장에 옴니채널 경험을 실제로 제공하는 리테일 미디어를 선보입니다. 맞춤형 광고는 다양한 형식과 시기에 보여지며, 의사결정을 돕기 위해 고품질 콘텐츠를 제공하여 더 효율적이고 강력한 구매 여정을 만듭니다.
MindgruveMacarta와의 파트너십
프로젝트를 강화하기 위해 CVLB 그룹은 글로벌 리테일 미디어의 선두주자인 MindgruveMacarta의 전문성을 활용하고 있습니다. 미국에 본사를 둔 이 에이전시는 브라질, 멕시코, 스페인, 영국에 사무소를 두고 있으며, 미국, 라틴아메리카, 유럽 시장에서 포괄적으로 활동하고 있습니다. 이 파트너십은 CVLB Ads에 기술, 데이터 및 시장 인텔리전스의 조합을 가져옵니다.
MindgruveMacarta는 프로젝트 구조화에 핵심적인 역할을 하며, 소매 미디어 전략 컨설턴트로서 CVLB Ads와 함께 계속 협력할 것입니다. 파트너십은 CVLB Ads가 항상 앞서 나가도록 보장하며, 시장의 최고 글로벌 기준에 부합하고 지속적인 혁신을 통해 운영을 발전시킵니다.
우리는 CVLB Ads 출시를 매우 기대하고 있습니다. CASA&VIDEO와 Le biscuit 네트워크는 매장 내 전략적 포지셔닝을 원하는 브랜드에게 강력한 힘을 발휘합니다. 소매 미디어 인스토어(Retail Media In-Store) 움직임은 소매업 내 통합된 360 전략의 미래입니다,라고 MindgruveMacarta의 국제 비즈니스 부사장인 Ana Amorim이 말했습니다.
