올해 7월 22일에, 구글은 더 이상 크롬에서 서드파티 쿠키를 비활성화하지 않겠다고 발표했다, 그들이 2019년부터 반복적으로 발표한 결정에 반대하여. 쿠키는 인터넷에서 광고 개인화의 주요 방법입니다, 그들 없이, 캠페인의 성공이 영향을 받을 수 있으며 수백만 개 기업의 수익이 위험에 처할 수 있다. 그럴 리가 없다, 시장은 수년간 빅 테크에게 결정을 재고할 것을 압박해왔다 — 무엇, 명확하게, 효과가 있었다
하지만 발표에 대한 반응은 어땠나요? 라파엘 아타이데에 따르면, 풀 서비스 에이전시의 데이터 및 기술 이사애드테일, 변화에는 다양한 감정이 얽혀 있다. "역전은 완전히 예상치 못한 것은 아니다", 광고 시장의 상당한 압력과 구글에 대한 규제 압력을 고려할 때. 어떤 안도감이 있다, 많은 마케팅 전문가가 타사 쿠키에 의존하기 때문에 세분화와 그들의 캠페인의 효과성을 위해. 하지만 또한 좌절의 느낌이 있습니다, 왜냐하면 그것은 데이터 보호 이니셔티브에 후퇴입니다 ⁇, 확인합니다
구글의 계획은 이제부터 추적기가 계속 사용되도록 허용하는 것이다, 하지만 사용자가 자신의 탐색 방식을 결정할 수 있는 솔루션 개발에 대한 약속과 함께. 브라질에서, 이 자원은 일반 데이터 보호 법(LGPD)의 요구 사항에 부합할 것입니다, 사용자의 개인 데이터 수집에 대한 명확한 동의를 요구합니다
프라이버시 샌드박스
구글은 쿠키에 대한 대안으로 자체 이니셔티브인 프라이버시 샌드박스를 도입했습니다, 개별 데이터를 공개하지 않고 프로그래밍 광고를 송출하는 광고 채널. 광고주를 위한 제안은 FLoC(연합 학습 집단)라는 기술입니다, 사용자들이 공통 관심사에 따라 그룹화될 곳, 기업들이 각 사용자의 데이터에 접근할 필요 없이 광고를 타겟팅할 수 있도록 허용합니다, 라파엘을 설명하다
그러나, 이 광고 모델로의 전환은 예상보다 더 복잡한 것으로 드러났다. 기술적 도전부터 규제 문제까지, 프라이버시 샌드박스는 수많은 비판을 받았으며 아직 테스트 단계에 있다. 하지만 중단되지 않았습니다 — 지금도 안전한 쿠키와 함께, 프로젝트는 시장의 수용성을 찾기 위해 계속 진행되어야 한다
쿠키 없는 대안
구글의 결정 변경에 많은 기업들이 안도하고 있음에도 불구하고, 대부분은 지난 몇 년 동안 멈춰 있지 않았다. 쿠키 없는 미래에 대비하기 위해 다양한 솔루션이 구상되었다, 그것들이 반드시 헛되이 개발된 것은 아니다
상황을 극복하기 위한 전략과 배움은 여전히 유용할 수 있다. 기초 데이터 수집 이니셔티브, 유기적인 마케팅의 강화와 사용자에 중심을 둔 마케팅 전략의 필요성은 계속 상승할 것이다 ⁇, 라파엘을 가리킨다
LGPD에 의해서든 시간이 지남에 따라 세계가 요구하는 발전에 의해서든, 데이터 프라이버시는 마케팅과 광고에 있어 여전히 중요한 주제입니다. 이것은 프라이버시 샌드박스가 계속 활성 상태인 이유를 설명합니다, 예를 들어, 그리고 이 분야의 전문가들은 주의를 기울여야 한다. ⁇ 우리는 데이터 보호와 기업의 경제적 생존성 사이의 균형을 추구하는 노력의 선두에 있어야 합니다. 심지어 제3자의 쿠키들이 여전히 존재, 이 것은 여기를 끝내지 않는 여정입니다 ⁇, 감독이 결론지었다
