Zig, 글로벌 푼텍, 라이브 엔터테인먼트 시장을 위한 솔루션의 국제적 선도 기업은 최근 업계의 변화 과정을 보여주는 새로운 보고서를 발표했습니다. 2023년부터 2025년까지 수집된 독점 정보를 기반으로 한 분석은 약 9,900건의 이벤트와 4억 1,200만 건 이상의 거래를 포괄하며, 대중의 행동과 시장의 새로운 방향에 대한 정확하고 전략적인 사진을 제공합니다.
주요 하이라이트 중 하나는 Z세대의 성장으로, 이미 라이브 이벤트 소비자의 36%를 차지하고 있습니다. 이 그룹은 매우 연결되어 있고 까다로우며, 소비 동향과 관객 경험에 대한 기대에 깊은 변화를 이끌어내고 있습니다. 그들은 디지털 편의성, 의식적인 선택, 맞춤형 경험을 중요시하는 소비자로서, 브랜드와 주최측에 더 창의적이고 진정성 있는 대응을 요구합니다. 이 세대의 증가하는 존재는 이미 음료 산업과 이벤트 구조화 방식과 같은 분야에 직접적인 영향을 미치고 있습니다.
분석된 데이터는 Zig 플랫폼 내 사용자들의 실제 행동을 반영하며, 의도 조사에 기반한 예측이 아닙니다. 데이비드 피레즈 회사 CIO에 따르면, 이 방법론은 시장 변화에 대한 보다 정확한 읽기를 보장하며, 데이터는 브라질 전역에 퍼진 이벤트에서 Zig의 관리 및 결제 운영 중 실시간으로 수집됩니다. 이 접근법은 높은 적용 가능성을 가진 통찰력을 제공하며, 경쟁이 치열한 산업에서 혁신과 효율성을 추구하는 기업에 필수적입니다.
보고서는 또한 2024년에 상당한 활동이 있을 것으로 예상하며, 4,400건 이상의 이벤트가 개최되어 2023년의 3,380건을 넘어섰음을 보여줍니다. 2025년에는 데이터가 아직 정리 중이지만, 현재까지 2,100건 이상의 사건이 기록되었습니다. 거래 진화는 이러한 성장을 동반합니다: 2024년에는 1억 9200만 건의 거래가 있었으며, 2023년에는 1억 3400만 건이었습니다. 2025년 중반까지 8500만 건 이상의 거래가 이미 기록되어 소비 속도가 계속해서 활발함을 나타내고 있습니다.
또 다른 중요한 데이터는 오늘날 전체 분석의 65%를 차지하는 소규모 이벤트의 통합입니다. 이 구조적 변화는 더 민첩하고 맞춤화된 형식을 통합하는 산업의 다각화를 반영하며, 예술가 투어, 스포츠 경험 및 하이브리드 이벤트와 같은 형식을 포함합니다. 반면에, 대형 축제와 메가이벤트는 전체 규모의 15%에 불과합니다. 경향은 더 분산되고 역동적이며 지역적 특성에 민감한 시장을 향하고 있습니다.
지리적 분포는 또한 점진적인 분산화의 모습을 보여줍니다. 남동부는 여전히 여유롭게 선두를 유지하고 있으며, 해당 기간 동안 약 6,700건의 이벤트를 개최하여 전국 총합의 3분의 2 이상에 해당합니다. 그러나 다른 지역들이 점점 더 힘을 얻고 있습니다. 북동부는 1,670건의 이벤트로 나타나며, 중서부(744), 북부(441), 남부(368)가 그 뒤를 잇습니다. 이 데이터는 대도시를 넘어 산업이 지속적으로 확장되고 있음을 보여주며, 문화와 엔터테인먼트에 대한 접근성을 높이고 생산자와 브랜드를 위한 새로운 비즈니스 기회를 열어주고 있습니다.
이 보고서는 결제 방식, 소비 습관 및 참가자 프로필에 대한 상세한 정보를 제공하며, 끊임없이 재창조되는 산업에서 의사 결정의 전략적 가이드 역할을 합니다. 데이터는 독특한 경험을 열망하는 관객을 보여주며, 실용성, 문화적 연결, 디지털 상호작용을 중요시하는데, 이러한 요소들이 2025년 라이브 이벤트에 대한 기대를 재정의하고 있습니다.
