세라사 익스페리언의 연구에 따르면, 브라질 최대의 데이터테크 기업인 세라사 익스페리언이 발표한 바에 따르면, 1965년에서 1980년 사이에 태어난 X세대는 "적게 소비하고 질 좋은 제품을 선택하는 것"과 "재사용 가능한 가방을 사용하는 것"과 같은 일상적인 의식적 소비 실천을 주도하고 있습니다. 분석된 아홉 개의 주식 중 여덟 개에서 이 그룹이 전국 평균을 상회했으며, 그 중 여섯 개에서는 모든 세대 중 가장 높은 비율을 기록하는 등 두드러졌습니다. 조사 대상인 X세대 응답자의 2.4%만이 나열된 관행을 전혀 따르지 않는다고 답했습니다. 높은 참여에도 불구하고, X세대는 의식적(17.7%)보다 경험적(20.7%)과 전통적(19%) 소비 성향에 더 많이 공감합니다.
전반적으로, 브라질인 중 단 3%만이 일상생활에서 어떤 지속 가능한 실천도 하지 않는다고 선언합니다. 아래는 지속 가능한 관행에 대한 참여에 관한 세대별 전체 분류 표입니다:
브라질 남부 지역이 지속 가능한 관행에 대한 참여에서 선도하고 있습니다
지역별로는, 연구의 주요 내용은 남부 브라질이 지속 가능한 관행에 대한 참여에서 전국 평균을 여러 면에서 능가하며 선도하고 있음을 보여줍니다. 가장 큰 차이는 '덜 소비하고 품질 좋은 제품을 선택하기'라는 행동에서 기록되었으며, 이 지역은 48.3%를 기록하여 전국 평균보다 10퍼센트 포인트 높았습니다. 남동부에서는 검증된 지속 가능한 관행을 가진 기업 선택이 우선시되며, 응답자의 17.1%가 이 선호도를 밝힌 반면, 중서부는 가장 낮은 비율(11.3%)로 나타납니다. 북동부 지역은 중고 옷 가게에서 의류 구매에 가장 적게 참여하는 지역으로, 응답자의 11%만이 이 습관을 가지고 있다고 밝혔기 때문에 주목받고 있습니다. 그럼에도 불구하고, 이것은 가장 의식적인 소비 성향(21%)과 가장 잘 맞는 지역입니다. 아래에 지역별 상세 비교 표를 참조하십시오.
연구는 또한 응답자의 20%가 향후 몇 년 동안 지속 가능한 제품의 소비를 확대할 계획임을 보여줍니다. 소비 성향 측면에서 "의식 있는" 유형은 브라질인들이 가장 많이 언급하는 세 번째 유형으로, 17%를 차지하며 "전통적인" (17.5%)과 "경험적인" (20.1%)보다 낮습니다. 이러한 추세는 기업의 윤리적 태도에 대한 소비자들의 요구가 점점 더 높아지고 있음을 반영합니다: 14%는 소비자 권리를 무시하는 브랜드의 제품 구매를 중단하겠다고 하며, 12%는 부정직한 경우, 7%는 직원에 대한 부당한 대우, 6%는 환경에 미치는 부정적인 영향에 대해 그렇게 하겠다고 응답했습니다.
오늘날 소비자는 단순히 제품만 선택하는 것이 아니라 목적도 선택합니다. 의식 있는 소비가 주목받는 환경에서, 관련성을 유지하고자 하는 브랜드는 단순히 판매하는 것 이상이 필요합니다: 누가 그 반대편에 있는지 이해해야 합니다. 고객의 프로필을 인식하고 그들의 가치와 연결되는 것이 오래 지속되는 관계를 구축하고, 긍정적인 영향을 창출하며, 사람들의 삶에서 정당한 위치를 차지하는 첫걸음입니다,”라고 세라사 익스페리언의 마케팅 서비스 이사 이사벨라 토레스가 말했습니다.
세라사 익스피리언에 따르면, 라이프스타일의 변화가 이러한 진화와 함께 일어나고 있습니다: 39%는 절약과 낭비 방지에 더 집중한다고 말하며, 33%는 건강과 웰빙에 대한 관심을 우선시합니다.
