최근 몇 달 동안 디지털 세계는 수익을 위해 소셜 미디어에만 의존하는 기업과 콘텐츠 제작자에게 점점 더 커지는 위험을 보여주는 일련의 변화를 목격했습니다.
가장 최근 사례는 브라질에서 X(구 트위터)의 불안정으로, 몇 달 동안 서비스가 중단되어 많은 비즈니스가 취약해졌습니다. 그것이 다른 플랫폼에서도 일어난다면 어떨까? 만약 페이스북과 인스타그램이 뉴스 접근을 제한한다면, 캐나다에서 이미 일어나고 있는 것처럼? 콘텐츠 제작자와 수익을 전적으로 소셜 미디어에 의존하는 기업들은 어떻게 반응할 수 있을까요?
리야디스 도르넬레스(PremiumAds LATAM CEO)는 라틴 아메리카의 주요 수익화 및 프로그래매틱 미디어 솔루션 회사인 PremiumAds의 CEO로서, 답은 자체 디지털 플랫폼 구축에 있다고 말합니다.
자체 사이트를 갖는 것은 안전성과 비즈니스 연속성을 보장하는 데 필수적이며, 이는 최소한의 통제된 환경을 제공하고 제3자가 부과하는 규칙에 덜 의존하게 합니다. 오늘날, 우리는 이 모델에 대한 가치가 점점 높아지고 있으며, 기업들이 자체 사이트, 도메인 및 디지털 인벤토리에 더 많은 투자를 하고 있다고 Dornelles는 설명합니다.
역사적으로, 대형 통신 그룹들은 항상 그들의 TV 방송국, 라디오, 인쇄 신문을 소중히 여겼다. 그러나 자신의 디지털 플랫폼에 관해서는 많은 사람들이 여전히 소셜 미디어를 우선시하여 웹사이트를 강화하는 대신입니다.
“문제는 이 네트워크들이 그들에게 속하지 않는다는 것입니다. 알고리즘이 변경될 수 있고, 규칙이 바뀔 수 있으며, 극단적인 경우에는 접속이 차단될 수도 있습니다,”라고 강조합니다.
그렇다면, 디지털 생존을 어떻게 보장할 수 있을까?
TikTok, Instagram 및 Facebook과 같은 플랫폼은 콘텐츠 배포와 청중 확보에 유용한 도구이지만 유일한 수익 채널이 되어서는 안 됩니다. 견고한 SEO가 잘 갖추어진 웹사이트와 지속 가능한 수익 모델을 포함하는 미디어 전략을 구축하는 것은 제3자에 대한 과도한 의존을 피하기 위한 핵심 단계입니다.
현재 디지털 환경에서 남는 질문은: 당신은 자신의 토지에 사업을 구축하고 있나요, 아니면 다른 사람의 토지에 구축하고 있나요? 이 질문에 대한 답변은 당신의 디지털 프로젝트의 안전성과 장수성을 결정할 수 있습니다,라고 도르넬레스는 마무리합니다.
