인티그랄 애드 사이언스(Nasdaq: IAS), 글로벌 미디어 측정 및 최적화 주요 플랫폼 중 하나는 20번째 미디어 품질 보고서(MQR)를 발표했습니다.
MQR은 전 세계적으로 매일 2800억 건 이상의 디지털 상호작용에서 인사이트를 포착하며, 광고주와 퍼블리셔에게 데스크탑, 모바일 웹, 모바일 앱, 연결된 TV(CTV) 환경에서 디스플레이 및 비디오 광고 형식의 벤치마크를 제공하여 캠페인과 디지털 미디어 인벤토리의 품질과 효과를 측정할 수 있도록 합니다. 올해 보고서는 개방형 웹을 중심으로 한 디지털 광고 환경의 진화하는 역학을 강조합니다. 주요 하이라이트에는 최적화되지 않은 광고의 사기율이 크게 증가한 것, 공격적인 언어와 혐오 발언과 관련된 브랜드 위험 비율이 증가한 것, 그리고 마케터들이 주목과 같은 새로운 지표를 채택함에 따라 광고 노출률이 안정된 것이 포함됩니다.
디지털 미디어의 복잡성이 가속화됨에 따라 IAS는 투명성, 정확성 및 보호를 갖춘 파트너들의 성공을 위해 계속해서 힘을 실어주고 있다고 IAS CEO 리사 우츠슈이더가 말했습니다. MQR 20번째 판은 프로그래밍 광고 환경에서 진화하고 다면적인 위험으로부터 브랜드를 보호하고 성과를 촉진하기 위해 마케터들이 능동적인 미디어 품질 전략의 필요성을 강조합니다.
20번째 MQR의 주요 글로벌 발견들:
- 최적화되지 않은 캠페인의 광고 사기율이 15배 높음MQR은 사기 방지 전략이 없는 캠페인(최적화되지 않은)의 사기율이 연간 19.0% 증가했으며, 2024년 말까지 4년 만에 최고치인 10.9%에 달했다고 밝혔습니다. 최적화되지 않은 캠페인의 사기율은 사기 방지 기술을 사용한 캠페인보다 15배 더 높았습니다. 사기 행위자들의 점점 더 정교해지는 가운데, 사기 방지 조치를 시행한 캠페인들은 여전히 대부분 보호받고 있으며, 최적화된 캠페인의 사기율은 전 세계적으로 연간 9.8% 감소하여 안정적인 0.7%를 유지하고 있습니다.
- 모욕적인 언어, 논란이 되는 콘텐츠 및 증대하는 증오 발언글로벌 브랜드 위험은 2023년 대비 10.6% 감소했고(2021년 대비 39%), 1.5%의 기록적인 수준을 기록했지만, 브랜드 위험의 성격은 변화하고 있습니다. 공개 웹에서 공격적인 언어, 논란이 되는 콘텐츠 및 증오 발언으로 표시된 콘텐츠의 비율이 2020년 이후 가장 높은 수준으로 증가했습니다. 전반적으로 공격적인 콘텐츠 비율이 연간 72% 증가하여 온라인 위험의 진화하는 특성을 강조하고 있습니다.
- 전반적인 가시성 지표가 안정화되고 있습니다수년간의 지속적인 증가 후, 2024년 글로벌 가시성률은 정체되어 연간 1.6%만 증가했습니다. 눈에 띄게 데스크톱 영상 가시성이 5.4% 증가하여 83.9%의 기록적인 수치를 기록했으며, 이는 모든 채널에서 디지털 영상 소비의 지속적인 성장—신흥 채널과 전통적인 채널 모두를 반영합니다. 전반적인 가시성이 여전히 높지만, 마케터들은 주목과 같은 광고 효과의 추가 측정 기준을 우선시하기 시작하고 있습니다. 상황적 요인, 예를 들어 광고 환경과 클릭 또는 눈 움직임과 같은 상호작용을 고려할 때, 주의는 인상이 브랜드 메시지에 얼마나 영향을 미치는지에 가까워지며, 광고주는 비즈니스 결과를 최적화할 수 있습니다.
브라질 MQR의 하이라이트:
- 사기 방지 전략이 나라에서 잘 작동합니다보호되지 않은 캠페인에 대한 사기 발생률이 증가했음에도 불구하고, 사기에 대한 광고 최적화 전략은 매우 효과적인 것으로 나타났습니다. 브라질의 성과는 글로벌 평균보다 약간 나았으며, 최적화된 캠페인에서 사기율이 0.7%로 세계 평균인 1.1%보다 낮았습니다.
- 브라질에서는 특히 모바일 형식에서 참여도가 더 높은 경향이 있습니다: 브라질의 광고 노출률과 광고 시청 시간은 두 지표 모두 글로벌 평균을 상회했습니다.가장 중요한 차이점은 두 경우 모두 모바일 앱 디스플레이 유형의 광고에서 발생하며, 브라질에서는 2024년 동안 평균 82.8%의 가시성을 보였고, 전 세계 평균은 74.2%였습니다.브라질의 광고 노출 시간은 동일한 형식으로 캠페인에서 17.96초였으며, 전 세계에서는 13.11초였습니다.
- 폭력, 공격적인 언어 및 불법 다운로드가 브라질에서 브랜드 위험 사례를 주도하고 있습니다.브라질에서 브랜드에 위험 신호로 표시된 콘텐츠의 전체 발생률은 2023년 IAS가 관찰한 지수에 비해 약 20% 감소했으며, 작년에는 1.2%의 비율을 기록했습니다. 전 세계 지표와 비교할 때 가장 흥미로운 발견은 콘텐츠 범주별 차이점에 관한 것이다.
- 브라질에서 가장 큰 위험:
- 폭력:브라질은 세계 평균(42.7%)에 비해 "폭력"에 대한 브랜드 위험이 훨씬 높은 59.0%로 나타나며, 차이는 다음과 같습니다.16.3퍼센트 포인트.
- 공격적인 언어 및 논란이 되는 내용브라질은 또한 이 범주에서 세계 평균(8.2%)보다 현저히 높은 13.3%의 위험을 가지고 있어 차이를 보여줍니다.5.1퍼센트 포인트.
- 불법 다운로드:"불법 다운로드"와 관련된 위험은 브라질(7.2%)이 글로벌 평균(2.8%)보다 높으며, 차이는4.4 퍼센트 포인트.
- 성인:브라질은 전 세계 평균(14.8%)보다 약간 높은 16.8%의 "성인" 콘텐츠 위험을 보여주며, 차이는 다음과 같습니다.2퍼센트 포인트.
- 브라질에서의 낮은 위험:
- 알코올:브라질은 세계 평균(10.7%)에 비해 "알코올"에 대한 브랜드 위험이 훨씬 낮은(0.9%) 것으로 나타나며, 상당한 차이가 있습니다.-9.8퍼센트 포인트.
- 불법 약물:불법 약물과 관련된 위험은 브라질(1.0%)이 글로벌 평균(10.4%)에 비해 훨씬 낮아 차이가 나타납니다.-9,4 퍼센트 포인트.
- 혐오 연설:브라질은 세계 평균(10.4%)에 비해 "증오 발언" 위험이 낮은(1.8%) 편이며, 차이는-8,6 퍼센트 포인트.
제20회 MQR은 디지털 미디어 품질에 대한 실행 가능한 통찰력을 제공하는 신뢰할 수 있는 글로벌 표준으로 계속해서 자리 잡고 있습니다. 디지털 생태계가 인공지능의 발전, 소비자 행동의 변화, 성과 중심 전략으로의 전환과 함께 빠르게 진화함에 따라, 이러한 통찰력은 광고주, 퍼블리셔 및 플랫폼이 이러한 도전 과제를 극복하고 더 나은 성과를 달성하는 데 계속해서 도움을 주고 있습니다. IAS 연구팀은 매일 IAS가 캡처하는 2800억 건 이상의 디지털 상호작용을 인상 수준에서 분석하여 미디어 품질 보고서를 작성했습니다.
IAS 미디어 품질 보고서를 다운로드하세요여기 (영어로).
