“Fatiga Digital”: 브라질 인의 27%는 2026에서 소셜 미디어 사용을 줄이려고 계획하여 광고주에게 도전합니다

체중 감량이나 자동차 변경에 대한 전통적인 약속 외에도 브라질의 새해 결심 목록은 2026년의 새로운 우선 순위 항목인 “디지털 디톡스”를 수상했습니다. 12월에 톨루나가 실시한 설문조사에 따르면 디지털 피로도 응답자의 27%에 도달, 그는 앞으로 몇 달 동안 스크린 시간을 단축할 의사를 단호하게 말했습니다.

설문조사는 디지털 광고 시장에 대한 경고를 조명합니다. 청중이 사로잡혀 성장하기 전에 플랫폼은 이제 비워질 위험에 직면해 있습니다. 데이터에 따르면, 인스타그램이 가장 위협적이다, 65%의 사용자가 액세스를 줄이고자 하는 의사를 표현했습니다. 다음은 31%가 있는 Facebook(52%), TikTok(45%), YouTube(42%) 및 X(이전 Twitter)입니다.

“포스팅” 시대의 끝”

Kakoi comunicação의 소셜 네트워크 관리자인 Thiago Andrade에게 숫자는 브랜드가 행동해야 하는 방식의 구조적 변화를 나타냅니다. 대규모 광고를 강화하는 모델은 보다 선택적인 잠재고객 앞에서 효율성을 잃을 수 있습니다.

“우리는 대부분의 사람들이 목표의 일부만을 달성한다는 것을 알고 있지만, 설문조사 자체에 따르면 21%가 목표를 완전히 달성하므로 상당한 감소를 의미합니다. 관객의]. 더 이상 콘텐츠를 제작하고 향상시키는 것만으로는 충분하지 않으며 모든 사람이 똑같이 할 것입니다. 양질의 콘텐츠를 제공해야 합니다.”라고 Andrade는 분석합니다.

틱톡은 목표물에 기반을 둘 수 있다

연구의 중요한 점은 포기의 의도 사이의 격차입니다. 65%는 Instagram 사용을 중단하고 싶지만 TikTok에 대해 동일한 내용을 말하는 45%만 있습니다. 20%포인트의 이러한 차이는 이미 일관된 성장을 유지하고 있는 중국 네트워크가 마침내 대중의 관심을 더 많이 받아 브라질의 활성 사용자 수에서 목표의 경쟁자를 능가할 수 있음을 시사합니다.

컵과 선거: 남은 관심을 위한 전투

단절된 추세에도 불구하고 2026년은 월드컵과 선거라는 두 가지 큰 감정적 매력의 사건으로 인해 트래픽이 많이 발생하는 해가 될 것입니다.

“Andrade는 ”두 가지 이벤트 모두 열정을 불러일으키므로 더 많은 대중의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠가 더 잘 될 것이며 이는 도구 선택에도 적용됩니다."라고 결론지었습니다. 브랜드의 과제는 온라인에서 더 짧은 시간 동안 특정 주제에 더 많이 참여하게 될 이 사용자의 관심을 사로잡는 것입니다.