점점 더 경쟁이 치열해지고 소비자 경험에 초점을 맞춘 시장, 기업 이벤트는 단순한 만남의 순간에서 벗어나 브랜드 전략의 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 에두아르두 제치가 주장하는 바, 판다 인텔리전스 이벤트 마케팅 및 운영 이사, 브랜드 구축에 중점을 둔 기업 경험 창출 전문 회사
우리는 고객 브랜드를 주요 지침으로 삼는 목표를 가지고 일합니다, 그들의 속성을 관찰하며, 값들, 전달하고자 하는 행동과 핵심 메시지, 제크 설명. 그에 따르면, 이벤트의 모든 세부 사항 — 무대 디자인에서 시각적 언어까지 — 대중과의 감정적 접점으로 사용할 수 있으며 사용해야 함, 브랜드의 포지셔닝과 가치 강화
판다를 위해, 이벤트 기획 여정은 고객의 정체성과 전략적 순간에 대한 깊은 탐구로 시작됩니다. 이로부터, 감각적 경험이 만들어진다, 시각적이고 인터랙티브한 것들은 단순한 가시성만을 추구하지 않음, 진정한 브랜드 경험. 아이디어는 항상 관련성을 창출하는 것, 차별화 및 영향력 증대, 긍정적인 평판 생성 을 통해, 임원은 주장한다
물리에서 디지털로 – 회사는 또한 디지털 전략에 투자하여 이벤트의 도달 범위를 확대하고 그 영향을 연장하는 방법으로 활용하고 있습니다. 우리는 전에 콘텐츠를 생각합니다, 이벤트 동안과 이후, 접촉 자를 통해. 더불어, 인스타그램에 올릴 수 있는 경험에 베팅합니다, 인플루언서와의 파트너십, 해시태그 및 디지털 활성화, 레타 자흐
이 물리적과 디지털의 통합, 체험 호출 피지탈, 판다에 따르면 향후 몇 년간 필수적인 트렌드로 간주됩니다. 대면 이벤트는 인간 관계 형성에 있어 대체 불가능하다. 하지만 오늘, 디지털은 이벤트의 범위와 지속 시간을 확장합니다. 우리는 오프라인과 디지털이 함께하여 완전한 경험을 만든다고 믿습니다, 두드러지다
성과 있는 브랜딩 – 즉흥에서 멀리, 이벤트를 통한 브랜드 구축은 계획과 성과 측정을 필요로 함. 판다는 데이터 분석을 사용합니다, 벤치마킹, 프로젝트 성공을 평가하기 위한 KPI 및 지역 영향 지표. 우리는 참여도부터 측정합니다, 활성화 및 브랜드 인지도 상호작용, 영토 개발까지, 일자리 창출과 지역 수입, 제크가 말했어요
앵글로 아메리칸과 로칼리자 프로젝트와 같은 사례는 이벤트가 포지셔닝 도구로서의 힘을 보여줍니다. 두 번째 경우, 에두아르두에 따르면, 이벤트를 위해 만들어진 개념이 회사의 목적과 매우 일치하여 판다를 책임 있는 에이전시로 선택하는 데 결정적이 되었다
브랜드 문화 – 브랜드 도구로 이벤트를 아직 사용하지 않는 기업들을 위해, 판다의 메시지는 명확하다: 목적을 가지고 시작하세요. 형식을 생각하기 전에, 왜인지 생각해. 당신이 전달하고 싶은 메시지? 어떤 감각을 일으키고 싶나요?”, 제치를 조언하다. 이벤트는 몸으로 경험된다, 감정과 감각으로. 브랜드가 특별한 경험을 제공할 때, 그녀는 단순한 이름에서 벗어나 대중의 정서적 기억 속에 자리 잡기 시작한다, 보장하다
