점점 더 경쟁이 치열하고 소비자 경험에 초점을 맞춘 시장에서, 기업 이벤트는 단순한 만남의 순간에서 벗어나 브랜드 전략의 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 에두아르두 제치, 브랜드 구축에 중점을 둔 기업 이벤트 경험 제작을 전문으로 하는 판다 인텔리전스 인 이벤트의 마케팅 및 운영 이사,가 주장하는 바입니다.
“우리는 고객의 브랜드를 주요 지침으로 삼아 그들의 속성, 가치, 행동 및 전달하고자 하는 핵심 메시지를 관찰하며 작업합니다,”라고 Zech가 설명합니다. 그에 따르면, 이벤트의 모든 디테일 — 무대 장치부터 시각적 언어까지 —는 감정적 접점으로 활용될 수 있으며, 브랜드의 포지셔닝과 가치를 강화하는 데 반드시 사용되어야 한다.
판다에게 이벤트 기획 여정은 고객의 정체성과 전략적 순간에 대한 깊은 탐구로 시작됩니다. 이로부터 감각적이고 시각적이며 인터랙티브한 경험이 만들어지며, 이는 단순한 가시성을 넘어서 브랜드의 진정한 체험을 추구합니다. "아이디어는 항상 긍정적인 평판을 창출하여 관련성, 차별화 및 영향을 증가시키는 것"이라고 경영진은 말한다.
물리적에서 디지털로 –회사는 또한 디지털 전략에 투자하여 이벤트의 도달 범위를 확대하고 그 영향을 연장하는 방법으로 삼고 있습니다. 우리는 이벤트 전, 동안, 후에 콘텐츠를 계획하며 접촉 기준선을 설정합니다. 또한 인스타그램에 적합한 경험, 인플루언서와의 협력, 해시태그 및 디지털 활성화에 주력한다고 Zech는 말합니다.
이 물리적 세계와 디지털 세계 간의 통합인 '피지탈 경험'은 판다가 향후 몇 년 동안 필수적인 트렌드로 보고 있습니다. 오프라인 이벤트는 인간 관계 형성에 있어 대체할 수 없는 역할을 계속하고 있습니다. 그러나 오늘날 디지털은 이벤트의 범위와 지속성을 확장합니다. 우리는 오프라인과 디지털이 함께하여 완전한 경험을 만들어낸다고 믿습니다.
성과를 내는 브랜딩 –즉흥에서 벗어나, 이벤트를 통한 브랜드 구축은 계획과 성과 측정을 필요로 합니다. 판다는 데이터 분석, 벤치마킹, KPI 및 지역 영향 지표를 활용하여 프로젝트의 성공 여부를 평가합니다. “우리는 참여도, 활성화 상호작용, 브랜드 인지도부터 고용 창출과 지역 수익 창출에 이르기까지 영역 개발을 측정합니다,”라고 Zech가 말합니다.
앵글로 아메리칸과 로칼리자에서 수행된 프로젝트와 같은 사례는 이벤트가 포지셔닝 도구로서의 강점을 보여줍니다. 두 번째 경우에 대해 에두아르도에 따르면, 이벤트를 위해 만들어진 개념이 회사의 목적과 매우 일치하여 판다를 책임 있는 에이전시로 선택하는 데 결정적이 되었다.
브랜드 문화 –브랜드 도구로 이벤트를 아직 사용하지 않는 기업들에게 판다의 메시지는 명확합니다: 목적을 가지고 시작하세요. 형식을 생각하기 전에 이유를 생각하세요. 어떤 메시지를 전달하고 싶나요? 어떤 감정을 불러일으키고 싶나요?라고 Zech가 조언합니다. 이벤트는 몸, 감정, 감각으로 경험된다. 한 브랜드가 특별한 경험을 제공할 때, 그것은 단순한 이름이 아니라 대중의 정서적 기억 속에 자리 잡게 된다”고 그는 확신한다.
