전 세계적으로 310억 달러의 경제력을 가지고 있음에도 불구하고,5조, 여성들은 여전히 캠페인과 마케팅 전략에서 과소대표되고 있다. 그럼에도 불구하고, 여성을 보다 진정성 있고 긍정적으로 표현하는 데 투자하는 브랜드는 판매에서 상당한 이익을 얻을 수 있다. 이것이 GEM® Lift 2024 연구의 주요 결론이다, Circana에 의해 수행됨 – 소비 행동 분석을 위한 글로벌 데이터 기술 회사 – 미국 기관 ANA의 SeeHer와 협력하여
조사는 광고와 미디어가 보다 공정한 사회를 구축하고 성별 고정관념을 극복하는 데 중요한 역할을 한다는 점을 강화한다. 조사에 따르면, 여성을 정확하고 긍정적으로 묘사하는 캠페인, 판매를 최대 10배 증가시킬 수 있습니다 – 다른 분석에서 확인된 성장의 두 배, 2019년에 실시됨, 충격이 5배였을 때
성 평등은 대부분 소비자에게 잠재적인 우려 사항이다. 연구에 따르면, 전 세계의 94% 사람들이 이 주제를 개인적인 삶에서 중요하다고 생각하며 81%는 이 분야의 발전에 대해 낙관적인 태도를 보인다. 더불어, 다양한 인종의 소비자, 민족과 세대는 미디어와 브랜드가 공정성을 촉진하는 데 영향을 미친다고 인식한다. 포괄적인 광고 캠페인의 영향은 젊은 세대 사이에서 더욱 두드러진다. 개인 성장 이야기를 우선시하는 창의적인 사람들, 여성의 권한 부여와 자아 실현이 Z세대와 젊은 밀레니얼 사이에서 판매를 9배 증가시킨다
조사에 따르면 광고에서 더 큰 다양성이 브랜드 인식을 향상시킬 뿐만 아니라, 판매 성과에 직접적인 영향을 미친다. 민족적으로 다양한 여성의 존재는 모든 가정에 대한 광고 투자 수익을 확대한다, 인종이나 민족에 관계없이. 더불어, 아프리카계 미국인과 히스패닉 소비자들은 캠페인에서 다양성을 중시하는 브랜드에 더 큰 참여를 보였다
그럼에도 불구하고, 이러한 발전에도 불구하고, 연구는 우려스러운 퇴보를 경고한다. 지난 2년 동안, 광고 분야의 리더십 역할에서 여성의 비율이 18% 감소했습니다. Circana와 SeeHer를 위해, 이 감소는 브랜드에게 잃어버린 기회를 나타냅니다, 거대한 구매력을 가진 대중과 대화하지 않는 것. 미국에서, 예를 들어, 여성들은 매년 10조 달러를 움직인다
GEM®은 광고와 미디어 콘텐츠에서 성 평등을 측정하는 글로벌 기준입니다. 지수는 광고 캠페인에서 성별 편향을 정량화하는 데 선구적이었다, 보다 효과적이고 포괄적인 커뮤니케이션을 추구하는 브랜드를 위한 핵심 지표 제공. 광고는 인식을 변화시키고 고정관념에 도전할 수 있는 힘을 가지고 있다. 여성을 진정하고 힘 있게 표현할 때, 브랜드는 단순히 대중의 기대를 충족시키지 않는다, 하지만 그들은 또한 재무 결과를 촉진합니다, 에리카 디지롤라모가 두드러진다, 서킴나의 미디어 및 마케팅 솔루션 이사
성 평등에 대한 인식이 높아지고 구매 결정에 대한 대표성의 직접적인 영향이 커짐에 따라, 포용적인 접근 방식을 채택한 기업은 시장에서의 입지를 강화하고 소비자와 더 의미 있게 연결될 기회를 갖게 된다
