비록 전 세계 경제력은 31조 5천억 달러에 달하지만, 여성은 여전히 캠페인과 마케팅 전략에서 과소 대표되고 있습니다. 그러나 더 진정하고 긍정적인 여성 표현에 투자하는 브랜드는 매출에서 상당한 성과를 얻을 수 있습니다. 이것이 Circana가 수행한 GEM® Lift 2024 연구의 주요 결론으로, 소비자 행동 분석을 위한 글로벌 데이터 기술 회사인 Circana와 미국 기관인 ANA의 SeeHer와의 협력으로 이루어졌습니다.
조사 결과는 광고와 미디어가 더 공평한 사회를 구축하고 성별 고정관념을 극복하는 데 중요한 역할을 한다는 점을 강화합니다. 연구에 따르면, 여성들을 정확하고 긍정적으로 묘사하는 캠페인은 최대 10배의 판매 증가를 가져올 수 있으며, 이는 2019년에 수행된 다른 분석에서 확인된 5배의 성장보다 두 배 더 높은 수치입니다.
성별 평등은 대부분의 소비자에게 중요한 문제입니다. 연구에 따르면 전 세계 사람들의 94%가 이 주제를 개인 생활에서 중요하게 여기며, 81%는 이 분야의 발전에 대해 낙관적입니다. 또한, 다양한 인종, 민족 및 세대의 소비자들은 미디어와 브랜드가 공정성을 촉진하는 데 영향을 미친다고 인식합니다. 포용적인 광고 캠페인의 영향은 특히 젊은 세대 사이에서 더욱 중요합니다. 개인 성장, 권한 부여 및 여성 자기실현의 내러티브를 우선시하는 크리에이티브는 Z세대와 더 어린 밀레니얼 세대 간의 판매를 9배 증가시킵니다.
연구는 또한 광고의 다양성이 브랜드 인식을 향상시킬 뿐만 아니라 판매 실적에도 직접적인 영향을 미친다는 것을 보여주었습니다. 이민족적으로 다양한 여성들의 존재는 인종이나 민족에 관계없이 모든 가정에 대한 광고 투자 수익을 높입니다. 또한, 아프리카계 미국인과 히스패닉 소비자들은 그들의 캠페인에서 다양성을 중시하는 브랜드에 더 큰 참여를 보였습니다.
그러나 이러한 발전에도 불구하고 연구는 우려스러운 후퇴를 경고하고 있습니다. 지난 2년 동안 광고 분야에서 여성의 리더십 역할 참여가 18% 감소했습니다. Circana와 SeeHer에게 이 감소는 브랜드에게 놓친 기회로, 막대한 구매력을 가진 대중과 소통하지 못하게 된다. 미국에서는 예를 들어, 여성들이 연간 10조 달러를 움직입니다.
GEM®은 광고 및 미디어 콘텐츠에서 성평등을 측정하는 글로벌 표준입니다. 지수는 광고 캠페인에서 성별 편향을 정량화하는 데 선구적이었으며, 더 효과적이고 포용적인 커뮤니케이션을 추구하는 브랜드를 위한 핵심 지표를 제공했습니다. 광고는 인식을 변화시키고 고정관념에 도전하는 힘이 있습니다. 여성들을 진정성 있고 권한 부여하는 방식으로 표현함으로써, 브랜드는 단순히 대중의 기대에 부응하는 것뿐만 아니라 재무 성과도 촉진합니다,”라고 Circana의 미디어 및 마케팅 솔루션 이사인 Erika Digirolamo가 강조합니다.
성별 평등에 대한 인식이 높아지고 대표성의 구매 결정에 미치는 직접적인 영향이 커지면서, 더 포용적인 접근 방식을 채택하는 기업들은 시장에서의 입지를 강화하고 소비자와 더 의미 있게 연결될 기회를 갖게 됩니다.
