전 세계의 인플루언서들이 콜라보레이션 의존도를 버리고 자체 수익원을 창출하는 데 투자하고 있다, 제품처럼, 강좌, 멘토링 및 구독 서비스. 이것은 플라스틱 팬더의 독점 연구가 밝혀낸 내용입니다, 많은 인플루언서들이 어떻게 보여주는지, 주로 아시아인들, 그들은 수익 창출 방식을 다양화하고 있다, 라이브 쇼핑(65%의 매출)과 디지털 교육(30%)과 같은 모델을 채택하여, 전통적인 광고를 뒤로 하고. 조사, 70명의 업계 전문가와 함께 진행됨, 전문화의 증가와 데이터 사용이 인플루언서를 기업가로 변화시키고 디지털 시장을 재편하고 있음을 강조합니다
분석은 진입 장벽의 감소를 강조합니다, 기술 발전과 결합된, 인플루언서들이 초기 투자 비용을 낮추고도 견고한 비즈니스를 구축할 수 있도록 허용되고 있다, 청중의 참여를 활용하고 대중을 실제 고객으로 전환하기.
이 경향은 브라질만의 전유물이 아니다, 글로벌 운동의 일부, 미국과 중국의 인플루언서들이 이미 큰 기업가로 자리 잡고 있다. 라이브 쇼핑의 기하급수적인 성장은 이 변화를 명확하게 보여주는 예입니다, 2023년 중국에서 5천억 달러 이상을 움직인, 그리고, 전문가에 따르면, 브라질의 전자상거래 동향을 향후 몇 년 동안 변화시킬 잠재력이 있다
연구는 또한 브라질 시장에서 라이브 쇼핑의 증가하는 역할을 지적하고 있다, 하나의 경향이, 최근에도 불구하고, 이미 Magalu와 Americanas와 같은 대형 소매업체와 함께 입지를 다지고 있다, 이 플랫폼 사용이 52% 증가한 것을 보았다, Ebit | Nielsen의 데이터에 따르면. 인플루언서들은 이 상황에서 주인공으로 자리잡고 있다, 제품을 홍보하는 것뿐만 아니라 형식을 활용하여, 또한 청중과 더 깊은 연결을 만들기 위해, 신뢰를 높이고 판매를 촉진하기
디지털 강좌가 성장하며 인플루언서 비즈니스의 45%를 차지하고 있다
라이브 쇼핑 외에도, 연구에서 제시된 또 다른 유망한 경로는 디지털 교육 분야로의 인플루언서 확장이다. 핫마트와 유데미와 같은 플랫폼은 인플루언서들이 디지털 마케팅과 같은 분야에서 교육자이자 리더가 될 수 있도록 하고 있다, 건강, 비즈니스와 웰빙.
연구에 따르면 인터뷰한 인플루언서의 45%가 이미 강의로 더 많은 수익을 창출하고 있다고 한다, 전통적인 광고보다 워크숍과 멘토링, 전문 지식에 대한 증가하는 수요와 특정 분야에서 인플루언서의 권위에 대한 대중의 신뢰를 반영하고 있다. 브라질의 디지털 교육 시장은 추정되고 있다, 2023년에 300억 레알을 움직인, 2030년까지 매년 32% 성장해야 한다, 수익원을 다양화하고자 하는 이들에게 비옥한 토양을 제공하는
이 움직임은 보다 독립적이고 지속 가능한 수익 모델을 찾으려는 노력에 의해 지탱되고 있다. 플라스틱 팬더의 조사에 따르면, 가장 혁신적인 인플루언서의 수익 중 30% 미만이 전통적인 광고에서 발생한다, 자체 제품에서 대부분의 수익이 발생한다는 점을 감안할 때, 정보 제품, 프리미엄 서비스 및 구독 플랫폼. 이 수익원 다각화는 인플루언서가 자신의 비즈니스의 주인공으로 자리 잡는 문화적 변화를 반영한다, 제3자의 프로모션을 위한 단순한 채널 대신에
데이터 분석은 콘텐츠 제작자에게 필수적이 되었다
연구가 드러내는 또 다른 중요한 점은 인플루언서 관리에서의 전문화의 중요성이다. 점점 더, 데이터 기반의 전략적 접근 방식을 채택하여 콘텐츠와 소비자 경험을 최적화하는 인플루언서들이 상당한 재정적 성장을 이루고 있다.
조사에 따르면 데이터 분석 도구에 투자하는 인플루언서의 53%, 구글 애널리틱스와 메타 비즈니스 스위트, 1년 이내에 수익을 두 배로 늘릴 수 있습니다. 이는 지표에 의해 관리되는 것의 중요성을 보여줍니다, 캠페인의 성과를 향상시킬 뿐만 아니라, 하지만 또한 인플루언서가 자신의 제안을 더 효율적으로 청중의 필요에 맞게 조정할 수 있도록 합니다
로드리고 돌라벨라, 플라스틱 팬더 CEO, 연구는 콘텐츠 제작자에게 새로운 단계가 있음을 강조합니다: “우리는 디지털 시장에서 깊은 변화를 목격하고 있습니다, 인플루언서가 더 이상 브랜드의 단순한 커뮤니케이터가 아닌 곳, 자신만의 성공 이야기를 만들어가는 더 많은 기업가들. 새로운 도구와 플랫폼, 다양한 수익을 창출할 수 있는 가능성과 결합된, 이러한 창작자들이 견고하고 확장 가능한 비즈니스를 구축할 수 있도록 허용하고 있다, 모두를 위한 유망한 미래를 보장하는 산업.”
