당신은 브랜드가 Z세대와 어떻게 소통하는지에 대해 생각해본 적이 있나요, 13세에서 27세 사이의 사람들은 무엇인가요? 이 질문에 답하기 위해, 인스티투토Z, 연구 부서의트로프 – Z세대 및 알파세대 컨설팅 – 주제와 관련된 경향 및 이벤트에서의 창의성에 대한 주요 논의들을 분석했습니다비드콘e칸 라이언스 국제 창의성 페스티벌.
두 사건은 2024년 6월에 발생했다루이즈 메네제스, 회사의 창립자, 두 사람 모두 직접 참석했다. Z세대가 게임의 규칙을 정하고 있다, 다른 것에 영향을 미치고 무엇인지 정의하기오글거림, 무엇인가멋져e, 그래서, 브랜드들은 그녀와 함께 놀이터에서 놀고 싶어한다. 하지만 온라인 마이크로 커뮤니티에서 분열된 세대를 어떻게 이동할 수 있을까?”, 질문하다
루이즈에 따르면, 새로운 세대는 이를 잘 다룹니다, 이런 이유로, 커뮤니티 형성이 크리에이터 경제에 참여하는 브랜드 전략에서 필수적이 되었다. 커뮤니티는 공통의 관심사를 공유하는 사람들의 그룹입니다, Z세대에게 매우 중요한 것은 무엇인가, 그들은 자신이 어떤 것에 속해 있다고 느끼게 한다. 이러한 커뮤니티는 '연결'에서 시작된다
InstitutoZ의 데이터에 따르면 55%의 승리한 캠페인칸 라이온즈패널의 50%비드콘어떤 방식으로든 '연결' 개념을 다루었다. Z세대와 알파세대는 가상 환경에서 실제 연결을 형성하며 디지털 세계와 물리적 세계가 점점 더 통합될 것으로 보인다. 즉, 브랜드는 목표 고객과 더 잘 소통하기 위해 적응해야 한다는 점에 주의해야 한다
이를 능숙하게 수행하기 위해, 루이스는 연결이 대화의 주인공이 되어야 하며, 새로운 세대와 연결할 수 있는 여러 방법이 있다고 설명한다, 대표성 때문이든 진정성 때문이든, 두 개가 함께 있을 때 더 효과적이다. 대표성은 더 많은 사람들이 브랜드에 공감할 수 있게 하고, 진정성은 브랜드가 똑같은 것에 그치지 않고 그 목적에 충실하게 만든다
전문가는 설명합니다, 요즘, 대기업의 주요 비즈니스 도전 중 하나는 바로 이러한 새로운 소비자들에게 도달하는 것이다. Z세대와 알파세대의 선형 전략과 판매 퍼널은 동일하지 않다, 브랜드와 다양한 접점에서 상호작용하는, 부분적으로, 비선형, 루이즈를 드러내다
VidCon 동안, 파라마운트의 조사가 발표되었다, 알파 세대의 측면을 평가한, 2010년 이후 태어난 사람들은 무엇인가요. 데이터에 따르면, 미국에는 이 세대의 사람들이 4,800만 명 있다, 인구의 15%가 무엇을 의미합니까. 추정치는 경제에 5달러의 영향을 미칠 것으로 보인다,향후 4조. IBGE 인구 조사에 따르면, 19,브라질 인구의 75%가 제너레이션 알파입니다, 약 4천만 명의 사람들
루이즈에게, 여러 공통된 특징에도 불구하고, 알파 세대의 세계관은 Z 세대와 매우 다르다, 태어날 때부터 이미 다문화 현실에 삽입되어 있다. 그에 따르면, 경향은 더 다양한 세대가 될 것이라는 것이다, 소비의 논리와 우리가 아는 방식의 관계가 어떻게 변화할 것인가.
이러한 의미에서, 맞춤형 제품과 서비스는 브랜드 성공의 열쇠가 될 수 있다. 칸 라이온즈의 한 패널에서는 덴츠 크리에이티브의 연구 결과를 발표했다, 중국의 87% 마케팅 전문가가 Z세대를 위한 특정 마케팅 전략이 필요하다고 말하며, 80%의 글로벌 마케팅 전문가도 이 사실에 동의한다고 지적하고 있다. 즉, 세계적인 주장이다
그 이유로, 루이즈 메네제스는 브랜드가 Z세대와 알파세대와 더 잘 소통할 수 있도록 세 가지 팁을 제공합니다
- 다양성의 생성을 위해, 이상한 것은 다양성의 부재이다
- 관심 그룹에 의한 필터링과 단순한 인구 통계적 분류가 아님
- 투명성과 프로세스를 드러내는 것은 연결을 생성한다(인간적이고 취약한 브랜드)
전문가는 브랜드가 이용 가능한 도구를 자신에게 유리하게 활용할 줄 알아야 한다고 강조한다. 콘텐츠 제작자는 새로운 세대와 진정한 연결을 생성하는 데 큰 동맹이 될 수 있습니다, 당신의 브랜드가 타겟 대중과 긍정적으로 공명하는 콘텐츠를 가질 수 있도록 부족한 대표성과 진정성을 가져옵니다, 마무리하다
