새로운 연구는 브랜드가 어떻게 청중을 참여시키고 Pinterest에서 매출을 늘릴 수 있는지 보여줍니다

Pinterest 는 전 세계적으로 활성 사용자 수가 크게 증가하고 있습니다. 상장 회사로 운영되는 플랫폼 자체의 데이터에 따르면 Pinterest 는 전 세계 기반에서 12% 의 상당한 증가를 기록하여 월간 활성 사용자 수가 5 억 명 이상에 달합니다. Z 세대는이 청중의 대다수를 차지하며 42% 의 사용자를 대표합니다. 브라질에서는 청중의 64% 가 성인 여성으로 구성되어 있기 때문에 시나리오는 또 다른 것입니다.

2010 년에 만들어진 Pinterest 는 장식,외모, 요리,결혼식 및 이벤트 기획과 같은 다양한 영역에서 영감과 시각적 참조의 카탈로그로 더 기능하는 독립적 인 플랫폼으로 두각을 나타냅니다. TikTok 및 Instagram 과 같은 다른 소셜 네트워크와 달리 사용자 간의 직접적인 상호 작용이 아니라 시각적 아이디어를 큐레이팅하고 발견하는 데 중점을 둡니다.

Pinterest가 채택한 이 독특한 접근 방식은 광고 전략을 최적화하기 위해 각 플랫폼의 고유한 품질을 이해하고 활용하는 것의 중요성을 강조합니다. 

Pinterest 에서 참여를 유도하는 요소를 이해하기 위해 데이터 분석을 사용하여 대형 브랜드의 마케팅 결과를 유도하는 선도적인 글로벌 AI 기반 크리에이티브 성능 플랫폼인 Vidmob 은 플랫폼의 주요 범주에서 데이터 및 성능 지표를 분석했습니다. 분석 결과 플랫폼은 브랜드에 강력한 기회를 제공합니다. 그러나 사용자가 Pinterest 에 참여하는 방식은 고유한 방식으로 다를 수 있습니다.

서비스를 과시하기 위해 사용자 사고방식을 반영하세요

인기 있는 Pinterest 검색 주제에 부합하는 휴가, 식사, 엔터테인먼트 및 이벤트 중심 브랜드와 같은 호텔 브랜드는 플랫폼 사용자 선호도의 힘을 활용할 수 있습니다.

예를 들어, 이러한 브랜드 중 하나는 Pinterest에서 가장 인기 있는 것 중 하나인 신부 테마를 대상으로 창의적인 캠페인을 진행했습니다. 브랜드의 행사 및 리셉션 서비스를 특징으로 하는 이 캠페인을 통해 대상 고객에게 효과적으로 도달할 수 있었고 그 결과 평균 계정에 비해 핀 클릭률(PCR)이 76% 증가했습니다. 이러한 성공은 비용 효율성과 광고 투자 수익을 극대화하기 위해 청중 선호도, 검색 행동 및 플랫폼 사고방식을 이해하는 것이 중요하다는 점을 강조합니다.

클릭 유도 문구를 플랫폼 값에 맞춰 조정합니다

사용자가 찾는 카테고리에 초점을 맞추는 것 외에도 전통적인 브랜드 요소를 플랫폼 선호도에 맞게 조정하는 것이 효과적인 접근 방식이 될 수 있습니다.

Vidmob 의 분석에 따르면 다른 접대 브랜드의 인기있는 메시지 “Reserve Now”는 Pinterest 클릭이 38% 감소했습니다. 다이렉트 메시지는 일반적으로 다음 휴가를 꿈꾸고 있으며 여전히 초기 계획 단계에있는 사용자에게 과도 할 수 있습니다.

대신 “당신의 여름 피난처가 여기에서 시작됩니다”, “A Praia가 부르고 있습니다” 및 “Viva Boa Vida”와 같은 감정적 인 연결을 불러 일으키는 CTA는 Pinterest 사용자의 탐색 정신에 부합하여 더 나은 성과를 거두었습니다.

라이프스타일의 매력을 확장하세요

캠페인 메시징을 개선하는 것 외에도 브랜드는 편의 시설,활동 및 식사 옵션뿐만 아니라 위치와 같이 예약에 영향을 미치는 개별적인 측면에 초점을 맞추어야합니다.음식 및 음료 관련 콘텐츠는 이러한 브랜드의 라이프 스타일 매력을 높일 수있는 좋은 기회입니다.

Pinterest 의 음식 문화를 사용하는 것은 플랫폼에서 가장 인기있는 카테고리 중 하나이기 때문에 효과적인 전략입니다. 예를 들어,세그먼트의 한 브랜드는 음식 콘텐츠를 사용할 때 82% 의 참여도를 보였습니다. 사치와 편안함의 메시지에 열망하는 요리 경험을 통합하면 참여도를 높이고 플랫폼에서 브랜드를 강화할 수 있습니다.

선택한 콘텐츠 및 룩북

라이프 스타일 관련 핀은 Pinterest 에서 매우 인기가 있습니다. 패션에 대한 플랫폼의 열정을 사용하는 것은 휴가 추구자를 유치하는 데에도 효과적이었습니다. 패션과 룩북 & 플랫폼의 70% 여성 사용자를 편집하고 만든 사진 모음에서 영감을 얻은 환대 브랜드는 미국 라스베가스에서 휴가의 매력을 강조 한 패션 캠페인을 운영했습니다.

이 접근 방식은 열망적인 패션 이미지 덕분에 클릭률이 80% 증가했습니다. 플랫폼 선호도에 맞춰 브랜드는 Pinterest의 양식화된 콘텐츠를 통해 해외 여행에서 정교한 경험을 원하는 사람들을 성공적으로 유치했습니다.

Vidmob 헤드 라탐 인 Miguel Caeiro 에게이 연구는 Pinterest 의 역동적 인 이해에 큰 진전을 나타냅니다.“인사이트는 잠재 고객 선호도와 검색 행동 및 플랫폼 사고 방식을 모두 이해하는 데 기본입니다. 이를 통해 비용 효율성과 광고 투자 수익을 최적화할 수 있습니다. 이 전략은 브랜드 가시성과 참여도를 높일뿐만 아니라 전문 분야의 참고 자료로 자리 매김합니다.”라고 그는 말합니다.