Integral Ad Science (IAS), 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼, 브라질 포르투갈어 버전을 제공했습니다19차 미디어 품질 보고서회사가 연간 제작하는 연구로, 글로벌 및 각국(브라질 포함)의 오픈 웹 디지털 광고 품질에 대한 벤치마크를 평가하며, 브랜드 위험(Brand Risk) 지표 및 측정치를 포함합니다.가시성미디어 가시성시청 시간(비디오 재생 시간) 외에도 발생 빈도광고 사기광고 사기, 즉 디지털 광고를 사기 사이트로 유도하여 실제 사람들에게 노출되지 않도록 하는 의도적인 온라인 활동.
보고서는 2023년 반기 결과와 통합 데이터를 제공합니다. IAS 문서를 포르투갈어로 다운로드하려면여기 클릭하세요. IAS는 전 세계에서 매일 2800억 건 이상의 디지털 상호작용을 분석하여 캠페인 성과를 최적화하고 브랜드 투자의 가치를 높이기 위한 참고 자료와 실행 가능한 통찰력을 제공합니다.
브랜드 리스크 시나리오
전반적으로 전 세계 브랜드에 유해한 콘텐츠와의 연관 위험은 모든 카테고리와 미디어 형식에서 전년 대비 안정세를 유지했으며, 비율은 1.7%로 브라질과 유사한 수준입니다. 이러한 상황은 부분적으로 마케팅 부서가 브랜드 보호를 우선시한 것에 의해 설명될 수 있으며, IAS에 따르면 80%의 광고주들이 2024년의 주요 우선순위 중 하나로 위험 완화를 포함했다고 합니다.
그리고 2018년(당시 비율이 6.5%) 이후로 글로벌 브랜드 위험 평균이 하락하고 있지만, 이 하락세가 둔화되고 있음을 알 수 있는데, 이는 인공지능으로 생성된 딥페이크 콘텐츠와 선거 전 기간 동안의 허위 정보 위협이 임박했기 때문이다.
BRASIL: CONTEÚDOS ADULTOS E DOWNLOADS ILEGAIS
2023년 동안 카테고리별 브랜드 위험 감축에서 브라질에서 가장 흔한 사례는 폭력 콘텐츠였으며, 전체 사례의 41.5%를 차지했습니다(데스크톱과 모바일 웹 형식을 모두 고려할 때). 이는 글로벌 평균인 47.5%보다 다소 낮은 수치입니다. 다음 범주들은 국내에서 더 자주 발생하며 글로벌 상황과 차이가 큽니다 — 성인 콘텐츠가 전체의 39%를 차지하며(전 세계 평균인 20%보다 높음), 불법 다운로드는 13.1%로 나타납니다(전 세계 평균인 4.5%보다 높음).
반대 방향으로 브라질은 혐오 발언 주제에 대해 전 세계 평균보다 훨씬 낮은 발생률을 기록했으며, 1.3% (전 세계 8.1%)였고, 알코올 음료 소비에 대해서도 0.85% (전 세계 9%)로 나타났습니다.
광고 사기
광고 사기는 최적화된 캠페인(사기 방지 도구로 보호됨)과 최적화되지 않은 캠페인 간의 성과 차이를 드러냈습니다. 보고서는 2023년 하반기 최적화 캠페인에 대해 사상 최고 수준의 비율을 감지했으며, 사기 발생률은 단 0.6%에 불과하여 2020년 이후 가장 낮은 수치를 기록했습니다.
모든 미디어 형식이 하락했으며, 데스크탑 광고 형식과 비디오 형식이 더 두드러진 감소를 보였습니다. 반면, 보호되지 않은 캠페인은 기간 동안 위반이 최대 14배(8.4%) 증가하는 것으로 나타났습니다.
상영 시간
전시된 시간은 2023년 하반기에 새로운 최저값인 평균 15.78초를 기록했으며, 모든 지역과 온라인 환경을 포함합니다. 비록 이 감소가 이상적이지는 않지만, IAS 연구에 따르면 3초에서 10초 사이에 광고를 노출하는 것이 판매 증가를 촉진하는 데 충분한 시간입니다.
가시성
동시에 광고 노출률은 기록적인 수준에 도달했으며, 전체 평균 노출률은 76.1%였습니다. 가시성 매개변수는 미디어의 최소 50% 픽셀이 최소 1초 동안 화면에 표시되었음을 의미합니다—디스플레이 형식의 광고의 경우, 또는 최소 2초 동안—비디오 형식의 경우.전체 평균 비율은 76.1%입니다. 가시성 매개변수는 미디어의 최소 50% 픽셀이 최소 1초 동안 화면에 표시되었음을 의미합니다—디스플레이 형식의 광고의 경우, 또는 최소 2초 동안—비디오 형식의 경우.
