콘텐츠 제작자와의 캠페인 성공은 올바른 지표의 선택과 적용에 달려 있다, 투자를 정당화하기 위해서만이 아니다, 지속적으로 전략을 최적화하고 의미 있는 결과를 달성하기 위해. "행동을 설계할 때", 주요 성공 KPI가 도달 및 참여와 관련이 있는 것은 일반적이다, 그것들은 정말로 매우 중요합니다. 하지만 크리에이터와 함께하는 캠페인, 그 외에, "콘텐츠 전달 품질에 대해 면밀한 시각을 가져야 한다", 비앙카 브리토를 설명해줘, 마케팅 책임자브랜드러버스.
"크리에이터와의 전략", 모든 것에 대해 나노 및 마이크로 인플루언서와 함께, 10만에서 100만 팔로워를 가진 사람들은 누구인가요, 진정성과 공동 창작을 중요시할 필요가 있다. 이로부터, 브랜드는 캠페인을 조정하고 실제 영향을 생성하기 위해 훌륭한 통찰력을 얻을 수 있다,"확인하다"
마케팅 및 커뮤니케이션 관리자를 지원하기 위해, 비앙카는 다음 지표 분석을 제안합니다
- 참여: 참여를 측정하는 것은 좋아요 수를 세는 것 이상이다. 댓글, 공유와 언급은 창작자와 그의 청중 간의 더 깊고 의미 있는 상호작용을 나타낸다. 비앙카는 "참여를 정량화하는 것만큼 참여를 정성화하는 것도 중요하다"고 강조한다. 상호작용의 유형을 이해함으로써, 브랜드는 타겟 고객과 더 잘 공감할 수 있도록 전략을 조정할 수 있다
- 도달 범위 및 노출: 이 데이터는 캠페인의 가시성을 측정합니다, 콘텐츠에 노출된 사람 수와 빈도를 나타내고. 이러한 지표를 참여도와 비교하면 콘텐츠의 관련성에 대한 명확한 통찰을 제공합니다
- 클릭률(CTR)과 전환: CTR은 콘텐츠의 링크를 클릭한 사용자 수를 나타냅니다, 그리고 전환은 이러한 상호작용 중 얼마나 많은 것이 구체적인 행동으로 이어졌는지를 보여줍니다, 판매 또는 등록으로. 이 지표들은 캠페인의 재정적 영향을 평가하는 데 중요하다,비앙카가 말한다
- 팔로워 증가 및 유지: 캠페인 후 팔로워의 증가와 유지 관찰은 성공의 신호일 수 있다, 대중이 콘텐츠에 깊이 관여했음을 보여주고, 결과적으로, 브랜드와 함께
- 감정과 대중의 반응: 감정 분석 도구는 콘텐츠에 대한 감정적 반응을 이해하는 데 도움을 줍니다, 미래 캠페인을 위한 조정 방향 제시. 비앙카에 따르면, 이 분석은 브랜드 메시지를 대중의 기대와 일치시키는 데 필수적이다, 위기 예방 및 브랜드 정체성 강화.”
- 정성적 및 정량적 ROI: 재무적 수익과 무형의 이점을 모두 평가하기, 브랜드 인식의 증가 방법, 캠페인의 효과에 대한 종합적인 시각을 제공합니다. 이러한 지표를 통합하면 투자 정당화를 가능하게 하고 대중과의 관계 구축에서 더 넓은 영향을 이해할 수 있다,비앙카 브리토가 결론지었다
비앙카는 플랫폼 알고리즘의 행동을 항상 모니터링하는 것의 중요성을 강조한다, 어떤 것이 더 적합한 지표로 작용하는지 이해하기, 이러한 변화를 고려하여. 예를 들어, 틱톡 없음, 팔로워 수가 더 많은 사람들에게 콘텐츠가 도달하는 것을 쉽게 만드는 것은 아니다, 마무리하다
