기업들은 2025 년 디지털 마케팅 투자를 목표로 하고 있다

Croma Consultoria 가 실시한 연구 “Marketing Compass”의 독점 데이터에 따르면 기관 예산의 74% 가 디지털 미디어에 할당 될 것으로 나타났습니다. 다른 미디어로 향하는 26% 중 오픈 TV 는 13% 로 눈에 띄고 7% 의 OOH 가 뒤를 잇습니다. 소셜 네트워크 (29%) 와 검색 엔진 (22%) 은 2025 년의 주요 디지털 투자 채널로 선두를 달리고 있으며 이는 성능과 세분화의 중요성이 커지고 있음을 반영합니다.

디지털 마케팅에 투입될 74% 예산 중 29% 는 소셜 네트워크에 할당될 예정이다. 최대 R$3 억/년을 버는 광고주 중 이 숫자는 35% 로 상승한다. 검색엔진은 의도한 금액의 22% 를 서비스 회사 중 이 비율은 28% 로 상승한다.  

자원 배분에 관해서는,다른 전략 사이에서 균형이 관찰된다: 승진 (23%), 영향력 있는 사람 (22%), 후원 (21%) 및 소매 매체 (16%). 소매가 선전용 활동 (31%) 를 강화하는 동안,산업은 영향력 있는 사람 (29%) 및 후원에 있는 투자를 확장하고,소매 매체는 서비스 회사 사이 공간을 더 얻을 것이다 (20%).

“밝혀진 통찰력은 점점 더 기술과 성능 중심 시장을 보여줍니다. 인공 지능은 혁신의 위대한 동인 중 하나가 될 것이며 광고주의 75% 가 자동화 및 개인화를 위해 베팅 할 것입니다. 소매 미디어는 전략적 힘으로 통합되어 전자 상거래 생태계 내에서 브랜드와 소비자 간의 관계를 변화시킵니다. 동시에 OOH 는 물리적 존재와 디지털 인텔리전스를 결합하여 청중에게보다 정확하게 영향을 미치는 하이브리드 매체로서의 관련성을 유지합니다.”라고 Croma Group 의 설립자이자 연구 창시자 인 Edmar Bulla 는 설명합니다.

2025년은 인공지능과 마케팅 전략의 정확성이 있는 해입니다 

2024 년 53%에서 2025 년 40%로 낙관론이 하락했음에도 불구하고 기업들은 여전히 마케팅 투자 (52%) 를 늘리려는 의도를 갖고 있으며, 이는 전략적 조정과 수익 분석의 한 해를 나타냅니다. 

인공 지능은 마케팅 및 커뮤니케이션 전략에서 훨씬 더 많은 공간을 확보하여 2024 년 64%에서 2025 년 75%로 증가하여 캠페인의 자동화, 개인화 및 효율성을 높일 것입니다. 

2024 년 12 월 12 일부터 2025 년 1 월 21 일까지 전국적으로 총 151 건의 인터뷰가 진행되었으며,95% 의 신뢰 수준을 고려하여 서비스,산업 및 소매 부문을 대표하는 다양한 부문의 기업들이 참여했습니다. 

정량적 연구는 광고회사의 마케팅 및 커뮤니케이션 투자에 있어 자율성을 갖고 있는 의사결정자나 영향력 있는 사람에게 적용됩니다.