디지털 광고 산업은 기술 발전과 온라인 프라이버시 관행의 변화에 힘입어 중요한 변화를 앞두고 있습니다. 전문가들은 차세대 광고 기술(AdTech)이 고급 인공지능 및 기계 학습 모델에 의해 구동되어 제3자 쿠키나 광고 식별자가 필요 없게 될 것으로 예상합니다.
아마존 광고는 이 혁명의 최전선에 있으며, "Ad Relevance"와 같은 혁신적인 솔루션을 개발하고 있습니다. 이 솔루션은 수십억 개의 탐색, 구매 및 스트리밍 신호를 분석하여 소비자 행동을 이해하고 제3자 쿠키에 의존하지 않고 관련 광고를 제공하는 데 사용됩니다. 이 기술은 이미 인상적인 결과를 보여주고 있으며, 이전에 익명으로 남아 있던 노출의 65%까지 세분화 능력을 확장하고, 1,000회 노출당 비용(CPM)을 최대 34%까지 절감하고 있습니다.
또한, 프로그래매틱 미디어 구매 프로세스의 단순화는 증가하는 추세입니다. 아마존은 광고주들이 요구하는 통제와 투명성을 유지하면서 캠페인을 자동으로 최적화하는 인공지능과 기계 학습을 활용한 도구인 "Performance+"를 출시했습니다.
또 다른 중요한 혁신은 "아마존 마케팅 클라우드"로, 클린룸 서비스로서 브랜드가 자체 데이터와 제3자 데이터를 안전하게 결합할 수 있게 하여 소비자 행동에 대한 귀중한 인사이트를 제공하고 더 정밀한 타겟팅을 가능하게 합니다.
광고주, 퍼블리셔 및 제3자 서비스 간의 근접성도 상승하는 추세입니다. “아마존 퍼블리셔 클라우드”는 이러한 통합을 용이하게 하기 위해 만들어졌으며, 퍼블리셔들이 광고주 및 아마존 광고의 정보와 함께 데이터를 분석하여 맞춤형이고 더 효율적인 제안을 만들 수 있도록 합니다.
이 회사 블로그에 소개된 이러한 혁신을 통해 디지털 광고 산업은 제3자 쿠키 없는 미래를 준비하면서 더 높은 정밀도, 효율성 및 사용자 프라이버시 존중을 실현하고 있습니다.
