2025년 하반기는 아직 시작되지 않았지만, 이미 비즈니스, 전자상거래, 소매 및 마케팅 분야에 결정적인 새로운 소식이 예고되고 있습니다. 산업의 슈퍼파워인 Meta는 트렌드를 미리 예측했으며, 가장 두드러진 것 중 하나는 인공지능(AI)이 시장을 활성화하는 데 있어 검색 엔진 최적화(SEO) 전략보다 더 많은 공간을 차지하고 있다는 점입니다. 검색 엔진 향상 기술은 최적화된 버전의 LLM(대형 언어 모델) 또는 LLMO에 대한 공간을 열어줍니다. AI는 방대한 데이터를 처리하고 텍스트, 이미지, 비디오를 분석하고 이해하도록 훈련받았으며, 인간에 가까운 '시선'을 갖추고 있다고 전략적 마케팅 및 인공지능 전문가 카밀라 레노스는 평가한다.
전문가는 예시로 LLama 4 인공지능을 언급했으며, 이는 Meta 정상 회담 동안 "작동 중"인 모습이 시연되었습니다. 전시회에서는 특정 브랜드의 노란색 안락의를 케이스로 사용했습니다. 적은 수의 간단한 프롬프트로 도구가 읽고, 설명하고, 제품을 찾았습니다. 즉, 다음 학기의 주요 트렌드는 브랜드의 존재를 언어 모델에 최적화하는 방법이며, 이를 위해서는 창의성 이상의 것이 필요합니다. 분석, 조직화, 그리고 활성화를 위한 지식이 필요하다고 전문가가 설명합니다.
카밀라는 이 경향이 지난 몇 달 동안 구체화되고 있으며, 시장의 흐름이 검색 엔진에서 챗GPT와 같은 에이전트 사용으로 이동했다고 말합니다. “사람들은 더 이상 구글에 묻지 않고, 인공지능에게 질문하기 시작했다. 그래서 시장은 더 이상 ‘검색’으로 주목받지 않고 GPT로 주목받게 되었으며, 예를 들어 구글 자체도 검색 상단에 더 빠른 답변을 인공지능이 제공하도록 넣었다”고 예시한다.
이 이전은 또한 숫자를 통해 입증됩니다. 메타가 발표한 조사에 따르면, 최근 몇 달 동안 인공지능이 도입된 소셜 미디어는 브랜드와 제품을 찾는 주요 채널이 되었으며, 응답자의 47%가 이를 지목했습니다. 그들은 지난 6년 동안 주요 검색 수단으로 지목되던 인터넷 검색 엔진들을 능가했습니다.
카밀라는 SEO 전략에 모든 것을 걸었던 사람들은 서두르지 않고 경로를 재계산할 필요가 없으며, 나타나는 모든 기적 같은 해결책을 채택할 필요도 없다고 말합니다. "가장 중요한 것은 이 혁신에 대해 더 많이 이해하는 것이며, 전략적이고 목표에 부합하는 콘텐츠를 다중 플랫폼과 다중 형식—텍스트와 영상—으로 제작하는 것이 검색 엔진이나 AI 에이전트에 인덱싱되는 최고의 전략임을 보여줍니다."마지막으로, 전문가들은 브랜드의 소셜 미디어와 다른 미디어 간의 연계를 강화할 것을 제안합니다. 오늘날에는 더 이상 주요 채널이 없습니다. 전략적 통합이 게임을 바꾸고 귀하의 제품이나 서비스에 진정으로 관심이 있는 사람들을 정확하게 타겟팅하는 것을 보장한다고 밝혔습니다.
