IAB 브라질이 Galaxies와 협력하여 개발한 최초의 연구는 국내 디지털 옥외 광고(DOOH) 시장의 성장 전망을 보여줍니다. 연구에 따르면, 브라질 기업의 71%가 향후 몇 달 동안 채널에 대한 투자를 늘릴 계획입니다. 다른 28%는 현재의 볼륨을 유지할 것이며, 단 2%만이 감축 의사를 나타내고 있습니다.
"숫자 이상으로, 이 연구는 시장이 DOOH와 프로그래매틱 DOOH를 어떻게 채택하고 있는지, 에이전시, 광고주, 매체가 직면한 주요 도전 과제, 그리고 미래에 열릴 많은 기회들에 대한 통찰을 제공합니다."라고 Silvia Ramazzotti는 말합니다. 그녀는 IAB 브라질의 DOOH 위원회 회장이자 JCDecaux의 마케팅 이사입니다.
DOOH는 주로 브랜드 인지도 향상(68%), 제품 및 서비스 홍보(39%)에 사용되며, 적은 비율로 직접 전환(14%)을 유도하는 데 사용됩니다. 보장된 프로그래밍 모델은 광고 전달을 보장하며, 더 높은 예측 가능성을 제공하기 때문에 대부분의 기업(53%)이 선호합니다. 공개 입찰(27%) 및 비보장(20%)과 같은 형식은 여전히 덜 일반적이며, 더 많은 기술적 지식을 필요로 합니다.현재 34%의 기업에서는 DOOH 투자 비중이 전체 예산의 5% 미만이며, 31%는 5%에서 10% 사이를 할당하고 있습니다.이것은 전략적 콘텐츠로, 의사결정을 안내하고 혁신, 데이터 및 채널의 상호보완성에 관한 토론을 높입니다. IAB 브라질이 이 움직임을 주도하는 것을 보는 것은 그가 우리 시장에서 갖는 중요한 역할을 더욱 강화시킵니다,라고 Heitor Estrela, 같은 위원회의 부회장 겸 Eletromidia의 성장 이사가 말합니다.
연구는 프로그래매틱 DOOH의 발전을 위한 주요 과제로 표준화된 지표 부족(43%), 다른 채널과의 제한된 통합(31%), 높은 비용(30%), 제한된 인벤토리(28%)를 확인했습니다. 또한, 91%의 전문가들은 성과 측정과 채널 통합에 대한 역량 강화의 필요성을 지적하고 있습니다.
연구는 업계 전문가들과의 실제 인터뷰를 바탕으로 만들어진 인공 페르소나 기술을 활용했습니다. 인공지능의 지원으로 수집된 답변은 분석되어 다양한 유형의 참가자를 나타내는 디지털 프로필로 변환됩니다. 이처럼 더 작은 표본으로도 연구는 신속하고 정확하게 분석과 대상 이해를 전략적으로 심화시킬 수 있으며, 정확도는 최대 98%입니다.
인공 인물 기술은 DOOH 시장에 중요한 방법론적 발전을 가져오며, 정밀하고 즉각적인 예측 분석을 가능하게 합니다. 이 접근법이 제공하는 통찰력은 더 확실한 투자 결정과 DOOH의 다양한 포맷에 맞춘 최적화된 타겟팅 전략을 가능하게 합니다. 우리는 이 기술의 적용이 시작 단계에 불과하며, 이는 결과를 측정하는 방식과 DOOH를 다른 채널과 통합하는 방식을 혁신할 잠재력을 가지고 있다고 Galaxies의 CEO인 Daniel Victorino는 말합니다.
조사는 133명을 대상으로 이루어졌으며, 데이터 수집은 2025년 4월 7일에 종료되었습니다. 미디어 및 기획, 마케팅 및 커뮤니케이션, 창의성 분야의 사람들이 인터뷰를 받았습니다.
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