카니발은 단순한 축제가 아니라 수백만 명의 사람들과 수십억 헤알의 경제를 움직이는 문화적 공연입니다. 브랜드에게는 창의적으로 포지셔닝하고 리우-상파울루 축을 넘어 소비자와 연결할 수 있는 전시장이 됩니다. 결국, 브라질에서 가장 큰 민속 축제는 전국의 여러 지역에서 열립니다.
2024년에는 예를 들어, 미나스제라이스의 벨루오리존치와 바히아의 살바도르가 각각 500만 명과 300만 명을 더 끌어들였습니다. 데이터는 관광부의 것입니다. 브랜드는 전국적 범위의 문화 행사들을 활용하여 시장을 확장해야 합니다. 그리고 이러한 맥락에서, 나노 및 마이크로 크리에이터들은 지역 대사로 활동하여 브랜드의 정체성을 다양한 대중에게 전달하고, 커뮤니케이션을 더 진정성 있고 각 지역의 현실에 가까운 것으로 만들 수 있습니다, 라고 BrandLovers의 CEO이자 창립자인 Rapha Avellar가 분석합니다.
에 따라 수행된 매핑에 따르면브랜드러버스브라질의 27개 연방 단위 모두에서 나노 및 마이크로 크리에이터가 확인되었으며, 축제 참가자들의 주요 목적지는 플랫폼에 등록된 22만 개 이상의 콘텐츠 제작자 중 58%를 차지합니다. "바이아, 미나스제라이스, 페르남부쿠, 리우데자네이루, 산타카타리나, 상파울루 등에서 활동하는 창작자들이 있습니다."라고 아벨라가 말했습니다.
이보다 더 나아가, BrandLovers는 이 창작자들의 활동 분야를 조사했으며, 축제 시즌이 뷰티, 피트니스, 패션, 음식 및 음료 부문의 브랜드에게 큰 기회임을 보여줍니다. 결국, 창작자들의 위치 데이터와 그들의 니치 분야를 교차하는 것은 카니발과 같은 중요한 날짜에 브랜드를 홍보하는 데 더 효과적인 전략에 기여합니다.
예를 들어, 레시페에서는 59%의 크리에이터가 뷰티 관련 콘텐츠에 집중하는 반면, 플로리아노폴리스에서는 대부분이 피트니스(60%)에 초점을 맞추고 있습니다. 포르탈레자에서는 절반 이상이 패션과 관련된 주제를 다루고 있으며, 살바도르는 약 30%의 크리에이터가 음식과 음료에 대해 이야기하고 있습니다.
결국 이 모든 데이터는 브랜드에게 무엇을 의미합니까? 그들은 지역 청중과 진정한 연결을 가진 인플루언서의 잠재력을 활용하여 초세분화되고 지역화된 캠페인을 활성화할 수 있는 큰 기회가 있음을 보여줍니다. 우리 나라가 다양하듯 카니발도 이러한 다원성을 반영합니다. 잘 계획된 전략은 이 다양성을 대표하고 각 지역의 문화적 정수를 전달할 수 있는 창작자들과 함께해야 한다고 브랜드러버스의 CEO이자 창립자인 라파 아벨라가 분석합니다.
크리에이터를 활용하여 카니발 캠페인의 영향을 극대화하는 방법은 무엇인가요?
성공적인 카니발 캠페인의 비밀은 크리에이터의 진정한 영향력을 활용하는 데 있다. 마케팅 전략에서 나노 및 마이크로 인플루언서를 활용하는 주요 방법 중 일부는 다음과 같습니다
- 지역 활성화 및 실시간 커버리지: 크리에이터들은 거리 퍼포먼스, 사적 파티 및 테마 이벤트의 진정한 경험을 공유하여 브랜드에 즉각적인 참여를 유도할 수 있습니다.
- 축제와 관련된 제품 및 서비스 프로모션: 패션, 뷰티, 관광, 식음료와 같은 분야는 카니발에 맞춘 구체적인 솔루션을 제공하여 혜택을 누립니다. 메이크업 튜토리얼, 스타일 팁 또는 바와 레스토랑 추천을 통해서입니다.
- 브랜드 미디어 믹스 참여: 나노 및 마이크로 크리에이터는 보다 인간적이고 친근한 접근 방식을 제공하여 전통적 및 디지털 미디어 영향력 전략을 보완합니다.
- 도전과 바이럴 캠페인: TikTok 또는 Instagram에서 나노 및 마이크로 크리에이터와 함께 도전을 만들어 캠페인의 도달 범위와 참여도를 높일 수 있습니다.
브랜드에 대한 지역 크리에이터의 중요성
나노 및 마이크로 크리에이터의 차별점은 그들의 청중과의 가까움에 있다. 더 니치하기 때문에, 그들은 진정성 있게 팔로워들과 소통하고 초개인화된 캠페인에서 더 뛰어난 성과를 전달할 수 있습니다. 또한, 이 인플루언서들은 진정한 문화 대사 역할을 하며, 브랜드를 브라질의 다양한 지역의 습관과 가치에 연결하고 있습니다.
결국 카니발은 연결, 문화, 정체성에 관한 것이다. 이를 전략적으로 활용하는 브랜드들은 진정한 지역 크리에이터들과 함께하여 존재감을 확대할 뿐만 아니라 기억에 남고 강렬한 캠페인도 만들어낼 것이다.
