북쪽에서 남쪽으로: 나노 및 마이크로 크리에이터가 카니발에서 브랜드의 존재를 확장 할 수있는 방법

카니발은 파티 그 이상입니다: 브라질 전역에서 수백만 명의 사람들과 수십억 개의 레알을 움직이는 문화적 광경입니다.브랜드의 경우,창의적으로 자리 매김하고 리오 - 상파울루 축을 넘어 소비자와 연결하는 쇼케이스입니다.

예를 들어,2024 년 미나스 제라이스의 벨루오리존치와 바이아의 살바도르는 각각 500 만 명과 300 만 명 이상의 사람들을 끌어 모았습니다. 데이터는 관광부에서 가져온 것입니다. “브랜드는 전국적인 범위를 가진 문화 행사를 활용하여 시장을 확대해야 합니다. 그리고 이러한 의미에서 나노 및 마이크로 크리에이터는 현지 홍보대사 역할을 할 수 있으며 브랜드 아이덴티티를 다양한 청중에게 전달하고 커뮤니케이션을 더욱 진실되고 각 지역의 현실에 더 가깝게 만들 수 있습니다.”라고 BrandLovers 의 CEO 겸 창립자인 Rapha Avellar 는 분석합니다.

에 의해 수행된 매핑에 따르면 브랜드러버, 나노 및 마이크로 크리에이터는 브라질의 모든 27 연맹 단위에서 확인되었으며, 향연자의 주요 목적지는 플랫폼에 등록 된 22 만 개 이상의 콘텐츠 제작자 중 58%를 집중시킵니다. “우리는 몇 가지를 들자면 바이아, 미나스 제라이스, 페르남부쿠, 리오 데 자네이로, 산타 카타리나 및 상파울루에서 일하는 제작자를 보유하고 있습니다.”라고 Avellar는 말합니다.

그 이상으로 BrandLovers 는 이러한 제작자의 틈새 활동을 조사했습니다. 왜냐하면 향연의 계절은 뷰티,피트니스, 패션,식품 및 음료 분야의 브랜드에게 좋은 기회이기 때문입니다. 결국 제작자의 위치 데이터를 교차하고 틈새 시장은 카니발과 같은 중요한 날짜에 브랜드를 홍보 할 때보다 효율적인 전략에 기여합니다. 

예를 들어 헤시피에서는 제작자의 59% 가 아름다움을 목표로하는 콘텐츠에 중점을 두는 반면 Florianopolis 에서는 피트니스 과목 (60%) 에 중점을 둡니다. Fortaleza 에서는 제작자의 절반 이상이 패션과 관련된 주제를 다루며 Salvador 는 Food & Drink 에 대해 이야기하는 제작자의 거의 30% 에 도달합니다.

결국 이 모든 데이터가 브랜드에 의미하는 바는 무엇일까요? 이들은 기업들이 현지 관객과 진정한 관계를 맺고 있는 인플루언서들의 잠재력을 활용해 초분할 및 지역 캠페인을 활성화할 수 있는 좋은 기회가 있음을 보여줍니다. “우리나라는 다양하며 카니발은 이러한 다양성을 반영하고 있습니다. 잘 계획된 전략에는 이러한 다양성을 대표하고 각 지역의 문화적 본질을 전달할 수 있는 크리에이터가 있어야 합니다.”라고 BrandLovers 의 CEO 겸 창립자인 Rapha Avellar 는 분석합니다.

카니발 캠페인의 영향력을 극대화하기 위해 제작자를 활용하는 방법은 무엇입니까?

성공적인 카니발 캠페인의 비밀은 창조자의 확실한 영향력을 이용하는 것입니다. 마케팅 전략에 있는 nano 와 마이크로 창조자를 이용하는 몇몇의 주요 방법은: 입니다

• 지역 활성화 및 실시간 보도: 제작자는 거리 블록, 개인 파티 및 테마 이벤트의 실제 경험을 공유하여 브랜드에 대한 즉각적인 참여를 유도할 수 있습니다.
• 향락과 관련된 제품 및 서비스 홍보: 메이크업 튜토리얼, 외모에 대한 팁, 바 및 레스토랑 표시를 통해 카니발에 대한 구체적인 솔루션을 제시함으로써 패션, 뷰티, 관광 및 음식 혜택과 같은 부문을 제공합니다.
• 브랜드의 미디어 믹스에 참여: 나노 및 마이크로 크리에이터는 대중에게보다 인간화되고 긴밀한 접근 방식을 제공하여 전통 및 디지털 미디어 영향 전략을 보완합니다.
• 바이러스성 챌린지 및 캠페인: 나노 및 마이크로 크리에이터를 사용하여 TikTok 또는 Instagram에서 챌린지를 생성하면 캠페인 범위와 참여도를 높일 수 있습니다.

브랜드를 위한 지역 창작자의 중요성

나노와 마이크로 크리에이터의 차별성은 청중과 근접해 있습니다. 그들은 더 많은 틈새 시장이기 때문에 진정한 방식으로 추종자를 참여시키고 하이퍼 개인화 된 캠페인에서 우수한 결과를 제공 할 수 있습니다. 또한 이러한 영향력있는 사람들은 진정한 문화 대사 역할을하여 브랜드를 브라질의 다른 지역의 습관과 가치에 연결합니다.

결국 카니발은 연결,문화 및 정체성에 관한 것입니다. 정통 및 지역 제작자에 의존하여 전략적으로이를 탐구하는 방법을 알고있는 브랜드는 존재감을 확대 할뿐만 아니라 기억에 남는 영향력있는 캠페인을 만들 것입니다.