논쟁인플루언서 대 versus유료 미디어가 이미 소진되었습니다. 디지털 환경이 분산된 상황에서 소비자가 여러 채널과 형식을 오가며 이동하는 가운데, 선택은 더 이상또는그리고 그것이 되었다E소셜 미디어, 동영상 플랫폼, 사이트 및 앱은 역동적이고 다중 초점인 관객의 관심을 놓고 경쟁하며, 더 복잡하고 상호 보완적인 전략을 요구합니다. 결국, 소셜 미디어에서 오락을 찾고, 전문 포털에서 정보를 얻으며, 구매 앱에서 즉각적인 해결책을 찾는 소비자에게 어떻게 다가갈 것인가?
오늘날의 소비자는멀티태스커정보입니다. 그는 "그는 다양한 목표와 기대를 가진 플랫폼 간을 이동하며, 브랜드는 이러한 다양한 순간에 통합적이고 전략적으로 존재해야 한다"고 US Media의 CEO인 Bruno Almeida가 말한다. 경영진은 인플루언서와 유료 미디어의 결합이 소비 퍼널의 모든 단계에서 광고 효과를 강화하는 데 필수적이라고 주장합니다.
메터 커뮤니케이션의 데이터는 인플루언서의 힘을 입증합니다: 69%의 소비자는 브랜드의 직접 메시지보다 그들의 추천을 더 신뢰합니다. 그러나 BrandLovers는 브라질에서 연간 15억 7천만 헤알이 잘 구조화되지 않은 인플루언서 캠페인에 낭비되고 있으며, 종종 미디어와의 통합 부족으로 인해 발생한다고 추정합니다. 기초 없이 집을 짓는 것과 같다. 영향은 생성한다버즈그러나 이를 지탱하고 이끄는 미디어가 없다버즈, 잠재력이 사라진다”고 Almeida는 설명한다.
영향력과 성과를 조율하기: 성공의 열쇠콘텐츠 제작자는 공감, 대화 및 진정한 연결을 만들어냅니다. 유료 미디어는 또한 도달 범위, 타겟팅 및 예측 가능성을 보장합니다. 알메이다는 통합적이고 상호 보완적으로 계획될 때 이러한 분야들이 시너지 효과를 낸다고 강조한다. 인플루언서들이 대화를 열고, 미디어는 정밀한 세분화로 이를 지지한다리타게팅지능형 데이터 활용으로 소비자를 관심에서 전환까지 구매 여정으로 안내합니다. 이 연속성의 부족은, CEO는 디지털 캠페인 성과의 주요 병목 현상 중 하나라고 경고합니다.
하이브리드 캠페인에 투자하는 것은 브랜드가 통합된 방식으로 다양한 커뮤니케이션 목표를 달성할 수 있게 합니다. 예를 들어, 인플루언서들은 구축할 수 있다인식그리고 제품에 대한 욕구를 불러일으키기 위해 프로그래매틱 미디어는 타겟 고객을 유도합니다전자상거래직접적으로 판매에 영향을 미치고 있습니다. 오케스트라와 같아서, 각 악기가 자신의 역할을 하고, 모두의 조합이 완벽한 교향곡을 만들어낸다
라틴 아메리카: 통합을 위한 유망한 전망높은 디지털 침투율과 강한 커뮤니티 문화, 새로운 플랫폼과 형식에 대한 실험에 대한 개방성을 바탕으로 라틴 아메리카는 통합 캠페인을 위한 비옥한 땅으로 부상하고 있습니다. “예를 들어 TikTok은 이미 라틴 아메리카인 75%의 주요 뉴스 출처입니다,”라고 알메이다가 강조합니다. 디지털 영향력은 소비자의 결정에 스며들며, 브랜드는 이에 주의를 기울여야 합니다. 실질적인 예로 TikTok Shop의 등장입니다.
다양화와 측정: 미래 캠페인의 기둥US Media의 CEO에게 광고의 미래는 다양한 플랫폼, 형식, 목소리를 통합하는 다채널 캠페인에 있다. “사람들은 소셜 미디어, 웹사이트, 영상 및 앱을 오가며 활동합니다. 브랜드는 데이터를 활용하고 기술을 사용하여 통합되고 유연한 캠페인을 만들어 소비자의 여정을 함께 따라가야 한다”고 그는 말한다. 그에 따르면, 다각화는 단순히 예산을 분배하는 것이 아니라, 더 스마트하고 관련성 높은 캠페인을 만들고, 적응 가능한 내러티브와 각 채널의 대중과 공감하는 형식을 창출하는 것이라고 합니다.
우리는 중요한 시점에 있다고 믿습니다. 도전은 영향력 사이에서 선택하는 것이 아니다너미디어, 그러나 두 가지를 스마트하게 통합하는 것. 이것이 발생할 때 결과는 부분의 합보다 훨씬 크며, 진정으로 대중과 공감하고 브랜드에 가치를 창출하는 캠페인을 만들어냅니다. 소비자 여정이 변화했으며, 이 변화를 따라잡지 못하는 브랜드는 뒤처질 것이라고 알메이다는 결론지었다.
