브라질에서 연중 네 번째로 큰 상업 기간, 아버지의 날, 8월 둘째 주 일요일에 기념됨, 2024년에도 최근 몇 년간의 전자상거래 판매 증가 추세가 계속될 것으로 예상됩니다. Criteo의 데이터에 따르면, 글로벌 커머스 미디어 회사, 지난해 7월의 온라인 상품 및 서비스 거래는 2022년에 기록된 총액보다 18% 증가했다.
논쟁이 없는 온라인 환경, 브랜드는 소비자의 구매 여정에서 가장 적절한 순간과 장소에서 소비자에게 도달하는 차별화되고 개인화된 제안을 통해 경쟁에서 두드러져야 한다. Criteo에 따르면, 18세 이상의 데이터를 수집한.000 고객과 2.900 브랜드, 브라질 사람들은 날짜가 다가올수록 더 많은 금액을 지출하는 경향이 있다. 축제 이틀 전의 구매 평균 티켓은 이전 주보다 13% 더 높았다
제품 카테고리별, 가장 큰 수요 피크는 휴대전화에서 발생했습니다, 신발 (특히 운동화), 가전제품 (TV), 냉장고, 세탁기와 건강 및 미용(해마다 성장하고 있는 카테고리). 구매 선호 수단은 스마트폰이었다, 전자상거래 판매의 4건 중 3건(73%)에 사용됨. 브랜드를 위해, 이 날짜에 캠페인을 활성화하면 수익이 증가할 수 있습니다, 새로운 고객층에 도달하고 고객을 충성시키다.
"많은 다른 계절성과 마찬가지로", 아버지의 날은 브랜드가 새로운 고객과 관계를 시작할 기회를 제공합니다, 동시에, 기존 소비자에게 가치를 창출하다.그럼에도 불구하고, 데이터 기반 접근 방식이 성공적인 미디어 전략을 정의하는 데 필요하다, 소비자들이 구매할 의향이 있을 때 그들에게 도달하라, 티아고 카르도소가 말합니다, Criteo의 라틴 아메리카 전무 이사. 이전 판매 주기의 통찰력을 분석하는 것은 브랜드가 성공적으로 판매를 촉진하는 최선의 방법을 식별하는 데 도움이 된다, 온라인 존재 최적화, 광고 캠페인 개인화, 할인 및 기타 매력 제공.”
인터넷에서 제안에 더 수용적인 소비자들, 디스플레이 유형의 디지털 광고 수가 지난 시즌에 10% 증가했다, 디지털 캠페인에 대한 투자가 16% 증가했습니다. 결과적으로, CPC(클릭당 비용)는 이전 기간에 비해 3% 감소했습니다. 아버지의 날에, 데이터 기반의 광고 접근 방식은 브랜드와 소매업체가 성과에 집중할 수 있도록 합니다, 충성 고객과의 관계를 시작하다, 장기적으로 그리고, 마지막으로, 결과를 개선하세요.
