브라질의 어린이날은 광고 시장과 소매업체에게 가장 중요한 계절적 기념일 중 하나로 자리 잡았습니다. 캠페인 전략의 확실성을 추구하며, 브랜드와 에이전시는 구매 여정의 다양한 채널과 순간에서 소비자 행동에 대한 인사이트와 데이터를 활용하여 접근 방식을 맞춤화하려고 합니다.
이 점에 대해 생각하면서,로건슈퍼 스몰 데이터라는 회사의 데이터 처리 엔진을 통해 멀티채널 미디어 구조와 스마트 데이터를 제공하는 다국적 기업은 스마트폰 사용자 행동 데이터를 기반으로 사용자의 위치 정보와 화면 소비 여정을 검증하는 수백만 개의 정보와 화면을 바탕으로 연구를 수행했습니다.
마케팅 전략을 최적화하기 위해서는 고객 프로필에 대한 깊은 이해를 제공하는 동적이고 교차된 데이터를 활용하는 것이 필수적입니다. 데이터 분석 도구의 사용은 트렌드, 행동 및 선호도를 파악하는 데 도움을 주며, 이는 효과적인 계획 수립에 매우 중요하다고 로건 브라질의 영업 책임자인 파비오 산타나가 말했습니다.
도구에 의해 식별된 주요 분류 몇 가지를 보세요
- 25세에서 45세 사이의 부모
이 인구는 약 3천만 명에 해당합니다. 이 중 약 60%는 매장에서 제품을 구매할 것으로 예상되며, 이는 질문을 하거나 제품을 체험하거나 판매자로부터 개인적인 피드백을 받는 등 경험을 선호하기 때문입니다. 이들 중 약 68%는 스마트 TV에서 어떤 콘텐츠를 소비하며, 거의 대부분은 외부 미디어에 노출됩니다.
- 어린이와 청소년, 12세에서 17세 사이
12세에서 17세까지의 청소년: 이 연령대의 약 72%가 온라인 채널에 참여하고 있으며 적극적으로 구매 결정에 영향을 미치고 있습니다. 또한, 75%는 연결된 TV에서 콘텐츠를 소비하며 옥외 광고에 영향을 받습니다.
- 60세 이상 사람들
오프라인 매장에서 구매하는 것을 선호하는 이 그룹의 약 70%는 직접 방문하여 구매하며, 40%는 연결된 TV를 통해 콘텐츠를 소비합니다.
이 데이터는 광고주들이 각 고객의 선호도에 따라 캠페인을 맞춤화할 수 있는 탄탄한 기반을 제공하며, 보다 효과적인 커뮤니케이션과 관련성 높은 구매 경험을 가능하게 한다고 파비오가 데이터 이해의 이점에 대해 언급했습니다.
소비자 트렌드와 행동에 대한 지식뿐만 아니라 동적 및 교차 데이터의 통합을 통해 광고주와 에이전시는 판매를 촉진할 뿐만 아니라 소비자에게 기억에 남는 경험을 제공하는 더 효과적인 캠페인을 개발할 수 있습니다. 이 날짜에 현명하게 투자하면 의미 있는 결과와 장기적인 고객 충성도를 가져올 수 있으며, 브랜드와 소비자 간의 관계를 강화할 수 있습니다.
