예전에는 아이들의 역할이 단지 시장에서 사탕을 요청하거나 좋아하는 시리얼 브랜드를 말하는 것뿐이었지만, 오늘날에는 그들이 가족의 구매 결정에서 중심적인 위치를 차지하고 있습니다. Hibou라는 소비 모니터링 및 인사이트 전문 기관의 미공개 조사에 따르면86%의 브라질인들이 14세 이하 어린이들과 직접 교류하며 그들의 선택이 영향을 받는다고 말합니다.영향은 슈퍼마켓과 산책로부터 고액 거래 결정에 이르기까지 광범위하게 미칩니다.전자제품, 여행 및 자동차 구매
조사에 따르면 2025년 5월에 1,400명의 브라질인을 더 대상으로 조사했으며, 디지털 환경에서 아이들의 존재, 인플루언서와의 상호작용, 휴대폰을 통한 자율성 증가로 인해 새로운 가정 소비 질서가 형성되고 있음을 보여줍니다. 단지 1개응답자의 4%는 아이들이 자신의 구매 결정에 전혀 영향을 미치지 않는다고 말합니다..
슈퍼마켓, 쇼핑, 배달 그리고… 은행?
아이들은 일상 공간을 지배한다.73%는 슈퍼마켓 구매에 영향을 미칩니다, 쇼핑의 65%, 51%의 패스트푸드점에서, 배달 주문의 39%, 30%는 영화관이나 극장 방문에 사용됨, 그리고전통 레스토랑 선택의 28%그러나 영향력의 범위는 그 이상입니다:16%도 약국에서의 결정에 영향을 미칩니다, 거리 매장 16%, 잡지 가게의 18%, 그리고편의점에서 17%.
비스킷에서 자동차까지
어린이들이 가장 영향을 미치는 카테고리 목록은 방대하며 소비의 논리가 어떻게 변화했는지를 보여줍니다.성인의 68%는 아이들이 과자, 비스킷, 빵 구매에 영향을 미친다고 말합니다., 61%의 요구르트와 치즈에서, 그리고당 과자와 짭짤한 간식의 60%.
약간 예상되었던 영향들:신발이 63%로 나타납니다계속해서의류 및 액세서리 (59%), 산책 및 행사 (55%), 학용품 (47%), 교육용 장난감 (44%), 그리고어린이 도서 (40%).
어린이의 영향력이 이전에는 성인 결정에만 국한되었던 영역에 미치는 영향이 주목받고 있습니다.관광 (41%), 스트리밍 (33%), 휴대폰 및 기술 (32%), 자동차 (32%), 자전거와 전동킥보드와 같은 이동수단 (24%), 건강 보험 및 병원 (7%)그리고까지은행 상품 (3%).
어린이 마케팅은 유튜브에 살고 있다
어린이의 설득력은 주로 세 가지 기둥에 의존한다:알려진 캐릭터 (55%), 시청하는 선전 (51%)e디지털 인플루언서 (44%)주로 유튜버들. 브랜드의 감성적 호소, 색상, 맛, 마스코트의 사용도 욕구를 일으키는 요인으로 언급됩니다(31%).
휴대폰을 사용하는 아이들: 누가 탐색하고 소비하는가
어린이들의 디지털 존재가 확립되었습니다.68%의 응답자는 함께 사는 아이들이 이미 자신의 스마트폰을 가지고 있다고 말합니다.그들은 주로 기기를 사용하는데비디오를 시청합니다 (62%), 친구들과 함께 놀기 (53%), 부모님과 메시지 교환 (48%)).
한 번의 클릭으로 구매하세요: 손바닥 안의 소비
어린이의 16%가 이미 휴대폰을 사용하여 혼자서 쇼핑을 합니다iFood를 주문하거나 게임 또는 디지털 아이템을 구매하는 것과 같습니다. E16%는 제한 없는 인터넷 접속을 가지고 있습니다.휴대폰으로 구매하는 아이들의 월평균 지출액은R$140,00.
그들이 가장 많이 이용하는 플랫폼은:유튜브 (77%), 넷플릭스 (65%), 틱톡 (48%), 디즈니 + (54%), 인스타그램 (45%), TV 종료 (45%)그 외에도.
소비를 넘어서: 심각한 주제에 대한 영향
아이들 집 안에서의 활동은 브랜드와 제품을 넘어선다 그들은 또한 가정 환경에 중요한 주제들을 가져옵니다:괴롭힘 (65%), 쓰레기 재활용 (61%), 차이점에 대한 존중 (58%), 동물 보호 (51%), 인종차별 (43%), 재무 교육 (28%), 포함 (33%), 괴롭힘 (19%)e성별 정체성 (13%).
디지털 교육: 기초의 적자
소비와 기술에 대한 참여가 점점 증가하고 있음에도 불구하고응답자의 35%만이 함께 사는 아이들이 신용카드, Pix, 이자 또는 부채와 같은 주제에 대처할 준비가 되어 있다고 믿고 있습니다.광고에 관한 한, 상황은 훨씬 더 섬세합니다: 오직24%는 아이들이 속임수 광고를 인식할 수 있다고 말합니다.
흥미롭게도, 성인들조차 이 점에 대해 결함을 인정합니다:34%는 또한 광고에 속을 수 있다고 주장합니다.교육하는 세대는 아직 배우고 있습니다.
우리가 보는 것은 아이들이 점점 더 소비 결정에 참여하고 있지만 반드시 그에 대한 준비가 되어 있지 않다는 것입니다. 그들은 디지털 자율성을 가지고 있으며 부모에게 영향을 미치고 구매에 적극적으로 참여하지만, 종종 그들이 소비하는 것 뒤에 있는 메커니즘을 이해하지 못합니다. 성인도 마찬가지입니다. 아이들에게 주어지는 소비 권한과 그들을 준비시키기 위한 교육 사이에 불균형이 존재합니다.리자 멜로, 히부 CSO.
