가장 최근의 연구캘리포니아 대학교 로스앤젤레스 캠퍼스UCLA(캘리포니아 루터란 대학교 경제 연구 및 예측 센터)와 협력하여 수행된 연구에 따르면 현재 미국에 거주하는 히스패닉 인구는 전체 인구의 19.2%에 해당합니다. 이 세그먼트는 미국에서 연간 등록된 인구 증가의 70%를 차지하며, 2019년 이후 미국 GDP의 실질 성장의 41.4%를 담당한다고 UCLA는 밝혔다. 히스패닉 인구와 관련된 수치 — 매년 이 커뮤니티에서 100만 명의 이민자가 국가에 들어오는 평균을 강조하며, 이에 따라연구 센터에 따라그들은 그것이 카말라 해리스와 도널드 트럼프가 벌이는 다음 대통령 선거 유세 토론의 주요 주제 중 하나가 되도록 만든다.
선거와 관련된 성격을 넘어, 히스패닉들은 특히 식품 및 음료 소매업계의 시장 주제로서도 두드러집니다. Circana의 조사에 따르면, 글로벌 기업인데이터 기술소비 행동 분석을 위해, 미국에 거주하는 라틴계 인구는 식품 지출의 14%를 차지하며, 이 수치는 연간 0.4포인트씩 증가하고 있습니다. 이는 백인 인구의 소비 감소(0.3포인트)와 반대이며, 아프리카계 미국인과 아시아계 미국인과 같은 다른 커뮤니티의 평균 지출을 능가하는 수치입니다.
이 부문의 경제력에 주목하여 CVS Pharmacy와 Kroger 슈퍼마켓 프랜차이즈와 같은 기업들이 매장 리모델링에 투자했습니다.히스패닉 중심의즉, 히스패닉에 초점을 맞춘 것. Circana의 시장 조사에 따르면 CVS는 추가했습니다그리고 더 많은("e mais"의 직역), 히스패닉 인구를 위한 맞춤형 쇼핑 경험을 제공하기 위해 특정 디자인을 개발했고, 더 낮은 가격에 투자했으며, 이중 언어를 구사하는 직원들을 채용했습니다. 크로거는 텍사스 휴스턴의 프랜차이즈를 리모델링했으며, 스페인어 표지판을 설치하고, 통조림 세비체와 같은 독점 제품에 투자했으며, 또한 출시했다프라이빗 레이블 브랜드크로거 마르케도, 라틴 국가에서 소비되는 재료를 기반으로 개발된 제품들.
Target, Kohl’s, Macy’s, Build-A-Bear, Nike와 같은 장난감, 의류 및 뷰티 브랜드는 이 부문에 특별한 관심을 기울이고 있으며, 이 부문은 해당 분야의 지출의 17%를 차지하며 2024년에는 소비가 0.1포인트 증가했습니다. 공통적으로 이 소매업체들은 최근 기념판 제품에 투자했으며, 라틴인들에게 중요한 날짜를 기념하는 제품을 선보였습니다. 여기에는 미국에서 9월 15일부터 10월 15일까지 기념하는 히스패닉 유산의 달, 멕시코 달력의 날짜인 11월 1일과 2일에 기념하는 죽은 자의 날, 그리고 멕시코인들이 처음 승리한 전투를 기념하는 5월 5일 축제가 포함됩니다.
Circana의 LATAM 부사장인 다니엘 모리모토에 따르면, 식품, 음료 및 비식품 소매업에서 히스패닉의 지출과 수요가 평균보다 더 증가했지만, 일반 상품 소비에서는 0.1포인트의 위축이 있었으며 이는 미국 시장 자체의 성과를 반영한다. 경영진에게 이 커뮤니티의 독점적 보상 구조를 이해하는 것은 향후 35년 동안 50% 이상 성장할 것으로 예상되는 이 커뮤니티의 요구를 더 잘 충족시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 2060년에는 히스패닉 인구가 미국에서 9,800만 명에 이를 것으로 예상됩니다. 이에 따라 미국 토지의 네 명 중 한 명은 라틴계 출신이 될 것입니다. 따라서 이러한 소비자들의 지출이 가장 두드러지는 부문, 구매 방법, 채널 및 카테고리를 이해하는 것은 미국 경제의 역동성을 유지하는 데 중요한 과제입니다.라고 경영진은 말합니다.
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