주요 브랜드의 마케팅 결과를 이끌어내기 위해 데이터 분석을 활용하는 글로벌 선두 크리에이티브 퍼포먼스 AI 플랫폼인 TikTok과 Vidmob이 실시한 연구에 따르면, 실제 사람, 직접 연결, 브랜드 통합 등 브랜드의 캠페인 성공을 이끄는 주요 시각적, 창의적 요소를 파악했습니다. 보다 구체적으로 설문조사는 TikTok 광고의 처음 6초 이내에 참여 및 구매 의도를 크게 유도하는 시각적 및 창의적 요소를 식별합니다.
Vidmob은 인공 지능을 기반으로 하는 데이터 분석을 사용하여 2023년 1월부터 10월까지 TikTok에서 브랜드가 게시하고 후원한 동영상에서 1,678개의 광고와 73억 개의 노출을 분석했습니다.
현재의 주요 소셜 네트워크 중 하나이며 브라질의 사용자 기반 8,220만 명을 보유한 TikTok은 여전히 디지털 광고에 대한 효과적인 이해 측면에서 문제를 제시하고 있습니다. Vidmob의 헤드 Latam인 Miguel Caeiro의 경우 이 연구는 플랫폼에 있는 광고 뉘앙스를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.
“이 연구는 플랫폼에서 효과적인 광고의 뉘앙스를 이해하는 데 있어 상당한 발전을 보여주므로 마케터가 정보에 입각한 결정을 내리고 캠페인에서 영향력 있는 결과를 얻을 수 있습니다. 오늘날의 끊임없이 진화하는 광고 시나리오에서 TikTok 참여를 이끄는 요인을 이해하는 것은 ROI를 극대화하려는 마케터에게 매우 중요합니다.”라고 Caeiro는 말합니다.
Vidmob과 TikTok에 대한 연구는 네트워크에서 캠페인을 보급하는 결과를 향상시키기 위한 주요 결과를 제시합니다. 아래에서 확인하세요.
실제 사람들이 참여를 유도합니다. 일반인이 참여한 광고는 연예인이 있는 광고보다 1.7배나 올랐다. 유명인의 광고는 처음 6초 동안 시청률(6SVTR)에서 13% 감소했습니다.
데이터에 따르면 브랜드는 광고의 첫 몇 초 동안 일반 사람이나 관련 있는 크리에이터를 제시할 때 사용자의 요구를 충족하는 것으로 보일 가능성이 20%가 더 높았습니다. 대중이 콘텐츠 제작자가 자신이 광고하는 제품을 사용한다고 믿을 때 비디오는 네트워크에 참여할 가능성이 한 번 반 더 높습니다.
직접적인 개인 연결은 영향을 증폭시킵니다.: 사람들이 카메라와 직접 상호작용한 동영상의 2초 조회율(2SVTR)이 14% 증가, 광고 참여도 50% 증가.
또 다른 중요한 사실은 야외 촬영 광고의 6초 조회율(6SVT)이 플랫폼의 평균에 비해 26% 감소했다는 것입니다.
브랜드 통합은 중요합니다. 제품/서비스를 보여주는 비디오의 6초 조회율(6SVTR)에서 17% 증가했습니다. 브랜드/회사를 스토리에 통합하고 메시지의 “여주인공”으로 강조하면 참여의 힘이 1.5배 증가했습니다. 영상 속 주인공으로 강조된 브랜드는 32%에 대한 대중의 관심을, 20%에서는 구매 의향을 높였다.
또한, 연구에 따르면 비디오 시작 부분에 브랜드 로고를 표시하면 14%에서 6초 시청률(6SVTR)이 감소했습니다.
“틱톡은 대중의 관심을 끌고자 하는 브랜드에 대한 새로운 접근을 요구하며 창의적인 이야기를 전달하는 역동적인 플랫폼으로 부상했습니다.”라고 Caeiro는 말합니다. “브랜드는 실제 사람과 주변 내러티브의 힘을 활용함으로써 청중과 진정한 연결을 구축하고 의미 있는 참여를 촉진할 수 있습니다.”
