틱톡과 글로벌 선도 크리에이티브 성과 플랫폼인 Vidmob이 수행한 연구에 따르면, 데이터 분석을 통해 대형 브랜드의 마케팅 성과를 향상시키는 주요 시각적 및 창의적 요소로는 실제 사람들, 직접적인 연결, 브랜드 통합이 있으며, 이는 브랜드 캠페인의 성공을 촉진합니다. 더 구체적으로, 연구는 TikTok 광고의 처음 6초 동안 참여와 구매 의도를 크게 촉진하는 시각적 및 창의적 요소를 식별합니다.
인공지능 기반 데이터 분석을 활용하여, Vidmob은 2023년 1월부터 10월까지 TikTok에 게시되고 후원된 브랜드의 영상 1,678개와 73억 회의 노출을 분석했습니다.
틱톡은 현재 주요 소셜 미디어 중 하나로, 브라질에서 8,220만 명의 사용자 기반을 가지고 있지만, 디지털 광고의 효과적인 이해 측면에서 여전히 도전 과제를 안고 있습니다.Vidmob 라틴 아메리카 책임자인 Miguel Caeiro는 이 연구가 플랫폼에 존재하는 광고의 미묘한 차이점을 이해하는 데 도움이 될 수 있다고 말했습니다.
이 연구는 플랫폼에서 효과적인 광고의 미묘한 차이를 이해하는 데 있어 중요한 발전을 의미하며, 마케터들이 정보에 입각한 결정을 내리고 캠페인에서 강력한 결과를 얻을 수 있도록 지원합니다. 오늘날 끊임없이 변화하는 광고 환경에서 TikTok의 참여를 유도하는 요인을 이해하는 것은 ROI를 극대화하려는 마케터들에게 필수적이라고 Caeiro는 말합니다.
Vidmob과 TikTok의 연구는 네트워크 캠페인 홍보 결과를 향상시키기 위한 주요 발견을 제시합니다. 아래를 확인하세요
실제 사람들이 참여를 촉진합니다일반 사람들이 출연한 광고가 유명인들이 출연한 광고보다 1.7배 더 우수했습니다. 유명 인사들이 출연한 광고는 처음 6초(6sVTR) 시청률이 13% 감소했습니다.
데이터는 브랜드가 일반인 또는 공감할 수 있는 크리에이터를 광고 초반 몇 초 동안 보여줄 때 사용자 요구에 부응하는 것으로 인식될 가능성이 20% 더 높다는 것을 보여줍니다. 공개자가 광고하는 제품을 사용하는 콘텐츠 제작자를 믿을 때, 영상이 소셜 네트워크에서 참여될 가능성이 1.5배 더 높아집니다.
개인적인 직접 연결이 영향을 증대시킨다사람들이 카메라와 직접 상호작용하는 영상은 2초 시청률(2sVTR)이 14% 증가했고, 광고 참여력은 50% 증가했습니다.
또 다른 중요한 점은 야외에서 촬영된 광고의 6초 시청률(6sVT)이 플랫폼 평균에 비해 26% 감소했다는 것입니다.
브랜드 통합은 중요하다제품/서비스를 보여주는 영상의 6초 시청률(6sVTR)이 17% 증가했습니다. 브랜드/회사를 이야기 속에 통합하고 그것을 메시지의 "영웅"으로 강조하는 것이 참여도를 1.5배 높였습니다. 영상에서 주도적인 역할을 하는 브랜드는 관객의 관심을 32% 증가시키고 구매 의사를 20% 높였습니다.
또한, 연구에 따르면 영상 시작 부분에 브랜드 로고를 표시하는 것이 6초 시청률(6sVTR)의 감소를 14%로 초래하는 것으로 나타났습니다.
“틱톡은 창의적인 이야기를 전달하는 역동적인 플랫폼으로 부상했으며, 이는 관객의 관심을 끌기 위해 브랜드들이 새로운 접근 방식을 요구한다”고 카에이로가 말했다. 실제 사람들의 힘과 몰입감 있는 이야기들을 활용함으로써, 브랜드는 진정한 연결을 구축하고 의미 있는 참여를 촉진할 수 있습니다.
