ALOI인플루언서 마케팅 전문 컨설팅인 Trope의 InstitutoZ는 Z세대(1996년에서 2010년 사이 출생)와 알파세대(2010년 이후 출생)와 진정성 있게 소통하고자 하는 브랜드를 위한 새로운 전략적 접근 방식을 제시했습니다.
소비 데이터, 디지털 습관 및 문화적 인식을 결합하여 발표는 다음과 같이 보여줍니다세계에는 26억 2천만 명이 있습니다그들은 Z세대에 속한다 (UN, 2024).브라질에서 5100만 명(IBGE, 2024; 브라질에서 Y세대의 습관을 해독하는 것), with a연간 약 662억 헤알의 구매력 추정치만으로도 국내에서(IBGE, FGV 및 PNAD 연속, 2025). 그리고 Gen Alpha는 약전 세계적으로 20억 명의 개인(현대 소비자, 2025), 소비 습관, 디지털 행동 및 사회적 영향력을 드러내기 시작한다.
Felipe Colaneri, LOI의 공동 창립자,는 "브랜드는 젊은이들을 하나의 집단으로 취급하는 것을 멈추고 디지털부터 물리적까지 그들의 정체성을 형성하는 다양한 코드들을 이해해야 한다"고 말했다. 이 연구의 주요 내용 중 하나는 "피지탈" 문화 분석으로, 온라인과 오프라인 경험의 통합이 소속감을 형성하는 데 필수적이 되었음을 보여줍니다.
또 다른 지적 사항은 구매 결정에서 크리에이터 이코노미의 역할입니다:Gen Z의 80%는 이미 인플루언서가 추천한 음식을 섭취했습니다.(연구 "누가 Z세대에 영향을 미치는가?", 2025), 그리고66%는 창작자의 추천으로 문화 행사에 참여했습니다(연구 "누가 Z세대에 영향을 미치는가?", 2025) 영향력이 산재되어 있다,37%는 적거나 중간 규모의 팔로워를 가진 사람들을 더 신뢰합니다, 하는 동안만7%는 더 큰 인플루언서들을 더 신뢰합니다.
연구는 또한 밝혀내고 있다Gen Z의 50% 이상이 하루에 7시간 이상 연결되어 있습니다.(InstitutoZ & YOUPIX 2025), 특히 인스타그램, 유튜브, 틱톡에서. 그럴 만도 하지 않다브라질 기업의 60%는 전통적인 채널을 통해 이 고객과 소통하는 데 어려움을 겪고 있다고 보고합니다.조사: "브라질 기업들이 겪는 Z세대의 어려움은 무엇인가요?", 2025 더 나쁜 점은:3개 중 1개 기업은 GenZ와 소통하기 위한 구체적인 전략조차 가지고 있지 않습니다.조사: "브라질 기업들이 Z세대와 관련하여 겪는 어려움은 무엇인가요?", 2025.
루이스 메네제스, 트로페의 창립자이자 Meta, 디즈니, 이타우 프로젝트 경험이 있는 콘텐츠 제작자는 "브랜드들이 Z세대를 영향을 미치려고 하는 것을 멈추고, 그들을 참여시키기 시작해야 한다"고 말했다. 발표는 또한 Carmed, Netflix 및 Roblox와 같은 사례를 강조하는데, 이들은 새로운 세대와 정당하게 소통하기 위해 언어, 채널 및 협업을 적응시킨 사례입니다.
