마이크로소프트가 실시한 조사에 따르면, 올해 2월 한 달 동안 소비자 날 관련 광고 클릭 수가 29% 증가했다, 전년 동기와 비교할 때. 데이터는 소비자에게 이 시기의 중요성이 증가하고 있음을 나타내며, 광고주에게는 구매자의 관심을 끌기 위해 장기적인 캠페인의 필요성을 드러냅니다. 조사는 또한 프로모션 검색이 이벤트(3월 15일) 다음 주까지 계속될 수 있음을 보여줍니다.
이전에, 브라질 전자상거래 연구에 따르면 소비자의 날은 이미 4위(31위를 차지하고 있다),1%) 고객의 재정 계획과 관련된 기념일에 대한 선호도, 어린이날을 넘어서 (21,9%)이며 블랙 프라이데이(54) 다음으로 뒤처져 있다,7%), 나탈 (46,7%)와 어머니의 날 및 아버지의 날 (33,7%).
2024년 3월 동안, 가장 많이 검색된 구매 카테고리, 마이크로소프트에 따르면, 전자기기 (62%), 여행 및 관광이 17%로 뒤따릅니다, 의류는 12%이고 일반 소매는 2%. '여행 및 관광'의 경우, 의류와 소매, 주요 날짜 이후 검색에서 관심이 가장 높아졌습니다, 전자 제품 및 개인 관리 용품, 미용 및 에스테틱 제품으로, 이전 주에 더 많은 검색이 있었고 날짜 이후에도 검색에 계속 나타났다.
2024년 3월 동안의 모든 기간 동안의 검색은 또 다른 경향을 보였습니다. 조사에 따르면, 사용자 검색의 57%는 구체적인 내용이 포함되어 있지 않았다, 즉, 원하는 제품이나 서비스만 언급했다, 소비자들이 다양한 브랜드에 열려 있으며 할인 혜택을 찾고 있다는 것을 나타낼 수 있는 것. 언급된 카테고리 내 검색에서 가장 두드러진 용어들, 휴대폰, 항공권, 가방, 노트북 게이머, 그 외에도.
호세 멜케르트에 따르면, 마이크로소프트 브라질 광고 이사, 브랜드의 차별화는 필수적이다, 하지만 경쟁력 있는 가격과 타겟 광고와 같은 다른 강력한 호소도 있다, 결정하지 못한 구매자를 유도하는 데 도움이 되는. 광고 형식의 다양화와 사용자 관심사 및 행동 기반의 오디언스 네트워크 활용은 참여하는 청중에 도달하는 데 필수적이다, 캠페인의 가시성과 효율성을 높이고, 설명해줘.
마이크로소프트의 조사에 따르면, 이 날짜의 소매 전환 중 35%는 이른바 "청중 광고"에 기인할 수 있다, 사용자의 인터넷 행동과 관심사를 고려하여 특정 대중에게 도달하는 것, 이 전략의 효과를 강조하며.
생성적 AI와의 기회
멜케르트에게, 소비자의 날과 같은 날에, 인공지능의 사용은 전략 수립과 데이터 분석에 필수적이다. 우리는 광고의 세분화 및 개인화에서 다양한 발전을 이루었습니다, AI에 의해 추진됨, 소비자의 날에 캠페인을 최적화하고 두드러지게 할 수 있는 새로운 기회를 브랜드에 제공합니다. 예를 들어, 소비자 행동 패턴을 식별하기 위해 대량의 데이터를 실시간으로 분석하는 것이 가능합니다, 개인화된 추천으로 이어져 전환율을 크게 증가시킵니다, 말해.
마이크로소프트발표했다, 월 초에, 청중의 참여를 증가시키기 위한 광고주를 위한 새로운 기능. 새로운 것들 중에는마이크로소프트 쇼룸 광고, 물리적 쇼룸의 경험을 디지털 환경에서 재현하다, 사용자들이 몰입감 있고 상호작용적인 방식으로 제품을 탐색할 수 있도록 허용합니다. 동적 필터 솔루션은 사용자가 빠르고 직관적으로 검색을 세분화할 수 있도록 하여 전환을 용이하게 하는 데 도움을 줍니다, 개별 선호에 따라 가장 관련성 높은 제품 옵션을 제시합니다, 특정한 신체적 특징으로서.
또 다른 혁신은 동적 광고 생성(동적 검색 광고)입니다 – DSA), 검색 기록을 사용하여 맞춤형 광고를 생성하는, 클릭률과 캠페인 효율성을 개선하기. 마이크로소프트 광고는 인기 게임을 포함하고 윈도우의 "시작" 메뉴 및 마이크로소프트 스토어와의 통합을 위해 앱 캠페인도 확장했습니다, 캠페인의 도달 범위를 증가시키는 것.
고객 경험의 미래는 대화형이다. 점점 더, 소비자들은 인공지능 도구를 사용합니다, 채팅과 검색, 정보를 얻고 결정을 내리기 위해. 이 대화에 의사 결정 과정의 촉진자로 참여할 준비를 하는 것은 브랜드에게 큰 기회입니다. 우리는 "프롬프트 가능한 브랜드"에 대해 이야기하고 있습니다, 광고와 결합된 콘텐츠를 제공하는, 캠페인의 가시성과 효율성을 높이고, 멜케르트 분석.
