CHICOOH+는 OOH 및 DOOH 미디어 트레이딩 데스크로서, 데이터, 기술 및 창의성을 통합하는 소매 미디어 및 브랜딩 활성화에 중점을 둔 새로운 회사인 RX Experience의 설립을 발표했습니다. 광고 대행사를 중심으로 RX Experience는 브라질 전역의 광고 시장 요구를 충족시킬 수 있는 완전한 솔루션으로 등장합니다. 새로운 분야는 소매 전문가인 로헤리오 바레토가 이끌 것이며, 그는 이 분야의 대기업에서 경험을 쌓았습니다.
소매업에서 20년 이상의 경험을 가진 RX Experience의 운영 이사인 Rogério Barreto는 이 새로운 분야의 잠재력을 강조합니다. 소매 미디어는 개념상 매우 광범위한 분야로, 여러 특수성, 특정 영역, 그리고 많은 데이터 분석이 포함된 생태계입니다. 우리는 판매 시점에서 브랜드 활성화를 통합하고 광고 대행사에게 다양한 가능성을 제공하여 브랜드가 직접 고객과 접촉할 수 있도록 할 것입니다. 당신의 경력에는 전국 비주얼 머천다이징 부서를 이끈 Carrefour에서의 의미 있는 경험이 포함되어 있으며, 오프라인 소매업에서 브랜드와 성과를 조화시키는 전략을 구현하는 데 기여했습니다.
리테일 미디어는 1차 데이터를 맞춤화와 결합하는 능력으로 인정받으며, 소비자의 여정에 초점을 맞춘 접근 방식을 제공합니다.e-Marketer가 발표한 "라틴 아메리카 소매 미디어 광고 동향 2023" 연구에 따르면, 라틴 아메리카는 소매 미디어 광고 투자에서 10억 달러를 넘어섰습니다. 이 데이터는 2021년과 관련이 있으며, 2025년 말까지 16억 6천만 달러에 도달할 것으로 기대됩니다. 바레토에 따르면, RX의 차별점은 브랜드 경험의 완전한 통합에 있습니다: "RX는 캠페인 전개를 위한 브랜드 활성화의 한 축이 될 것입니다. 에이전시들은 우리의 전문성을 기대할 수 있습니다."
Chico Preto, CHICOOH+의 CEO는 이 이니셔티브의 중요성을 강조하며 말했습니다: "우리는 창의적 과정과 실행에서 에이전시의 역할을 중요시하는 솔루션을 구축하고 있습니다. 우리의 목표는 혁신과 안전을 제공하여 브라질 어디서든 캠페인이 이루어지도록 하는 것입니다."
RX 경험을 통해 CHICOOH+는 광고 시장에 대한 약속을 재확인하며, 전국적으로 소매 미디어 및 브랜드 활성화의 가능성을 확대하고 있습니다. 오프라인 또는 온라인 소매점에서 RX Experience는 판매 지점을 참여 플랫폼으로 변화시킬 준비가 되어 있습니다.
