브라질의 카니발은 거리에서만 열리는 것이 아니라 디지털 세계도 지배한다. AppsFlyer의 최초 연구는 글로벌 앱 측정 및 할당 플랫폼으로서, 2월 22일부터 3월 11일까지 브라질의 앱 시장을 분석했으며, 엔터테인먼트, 금융, 음식 및 음료, 쇼핑, 여행 카테고리의 170개 이상의 앱을 포함했습니다. 이 연구는 1억 2천만 건의 설치와 2억 8천만 건의 리마케팅 전환을 세 단계로 나누어 조사했습니다: 카니발 전(2월 22일~28일), 카니발 기간(2월 28일~3월 5일), 카니발 후(3월 5일~11일). 데이터는 축제 전, 동안, 그리고 후에 사용자 행동이 어떻게 영향을 받았는지 보여줍니다.
높은 수준의 오락: 파티는 오프라인만이 아니었다
카니발 기간 동안 오락에 대한 수요가 증가함에 따라 엔터테인먼트 앱이 두드러졌습니다: 설치 수는 축제 기간 동안 이전보다 8% 증가했고, 카니발 이후에는 15% 증가했습니다. 축제 기간 동안 광고 투자액은 축제 전보다 4% 증가했고, 축제 후에는 5% 더 증가했습니다. 앱 내 구매가 급증했습니다: 카니발 전 대비 +20%, 카니발 후 대비 +23%, 이 기간 동안 디지털 콘텐츠 소비가 높았음을 보여줍니다. 스트리밍 플랫폼과 소셜 미디어는 디지털 카니발이 오프라인만큼 활기차다는 것을 보여주며 중요한 역할을 했습니다.
적자에 빠진 핀테크: 카니발이 금융 앱 사용자들을 방해하다
즐거움이 증가하는 동안 금융 앱에 대한 참여는 감소했습니다: 카니발 기간 동안 설치 수는 카니발 전 기간에 비해 14% 감소했으며, 축제 전보다 더 많은 관심이 있었음을 나타내며, 카니발 기간 동안의 설치량은 카니발 후 기간보다 8% 적었습니다. 사전 카니발 광고 투자액은 축제 기간보다 16% 더 많았지만, 여전히 카니발 광고 비용은 포스트 카니발 기간보다 2% 더 높았습니다. 금융 앱 내 구매는 카니발 전보다 19% 감소했고, 카니발 후보다 21% 감소하여 재무 관리보다 즉각적인 지출에 더 집중하는 모습을 반영하고 있습니다. 강조된 하락은 핀테크들이 캐럴 축제를 더 잘 활용하여 캐시백 및 금융 통제 캠페인과 같은 인센티브를 제공할 수 있음을 시사합니다.
음식 및 음료 앱이 급증했습니다: 배달이 축제를 지배했습니다!
만약 카니발이 축제의 동의어라면, 배고픔은 곧바로 찾아온다! 음식 및 음료 부문은 큰 혜택을 받은 부문 중 하나였습니다: 설기간 동안 시설이 설전보다 26% 증가했고, 설 이후보다 14% 증가했습니다. 앱 내 구매는 카니발 기간 동안 사전 카니발 대비 24%, 카니발 대비 포스트 카니발 대비 4% 증가하여 편리함과 배달에 대한 지속적인 수요를 나타내고 있습니다.
결론성장은 배달 및 패스트푸드 앱이 축제 참가자들의 필수 동반자가 되었음을 확인하며, 점점 더 강해지는 디지털 습관을 공고히 하고 있음을 보여줍니다.
쇼핑 감소: 전자상거래가 카니발 기간 동안 공간을 잃다
온라인 쇼핑은 축제 기간 동안 브라질 사람들에게 우선순위가 아니었습니다: 카니발 기간 동안 설치 건수는 카니발 전보다 5% 감소했고, 카니발 후보다 10% 감소했습니다. 행사 기간 동안 광고 투자액이 카니발 이후 같은 기간에 비해 29% 급감하여 축제 후 재정적으로 더 신중한 태도를 보이고 있음을 시사합니다. 앱 내 구매는 카니발 전보다 9% 감소했고, 카니발 후와 비교하면 22% 감소하여 소비자의 관심이 다른 측면에 집중되어 있음을 강화시켰다. 축제 이벤트에 대한 사용자 관심을 유지하기 위해, 전자상거래 앱은 더 강력한 계절별 전략을 개발해야 합니다.
이것이 앱 시장에 어떤 의미가 있나요?
카니발과 같은 이벤트는 브라질리언의 디지털 행동에 직접적인 영향을 미치며, 브랜드와 개발자에게 전략적 기회를 창출합니다.
- 오락 및 음식 & 음료 앱은 카니발 기간 동안 캠페인을 강화해야 한다증가하는 수요를 포착하기 위해.
- 핀테크와 전자상거래는 참여 전략을 재고해야 한다높은 산만함 시기에 사용자를 유지하기 위해.
- 여행 산업은 사용자들이 경험에 대한 관심이 증가하는 것을 활용할 수 있다더 참여도가 높은 관객으로 전환하기 위해.
“카니발은 단순한 문화적 현상이 아니라 디지털 혁신입니다. 우리의 데이터는 사용자 행동이 다양한 산업 간에 급격히 변화하는 것을 보여주며, 이는 앱 마케터에게 도전과 기회를 모두 제공합니다. 이러한 트렌드를 미리 예측하는 브랜드는 계절적 피크를 장기적인 참여로 전환할 수 있습니다,”라고 브라질 AppsFlyer의 국가 매니저인 레나타 알테마리가 말했습니다.
