블랙 프라이데이 구매 여정은 점점 더 일찍 시작되며, 마이크로소프트에 따르면 11월 온라인 소매 거래의 55%는 10월 검색에서 시작됩니다. 데이터는 회사의 광고 플랫폼에서 수행된 조사 결과이며, 브랜드가 프로모션 기간 동안 판매를 달성하기 위해 미리 준비하는 것의 중요성을 강조합니다.
또한 조사에 따르면, 여러 플랫폼에서의 광고 전략은 평균 구매액에 긍정적인 영향을 미치며, 소비자가 다양한 채널과 구매 여정의 단계에서 광고에 노출될 때 총 구매 금액이 6%에서 13%까지 증가합니다.데이터는 라틴 아메리카, 유럽, 중동 및 아프리카에서 수행된 연구의 것입니다.
브라질에서는 소비자들이 온라인 소매 구매 여정을 완료하는 데 평균 35일이 걸리며, 사용자당 49번의 검색이 이루어진다고 올해 6월부터 8월까지의 데이터에 따르면. Microsoft 브라질 광고 담당 이사 조제 멜케르트에게, 소비자들은 프리 블랙 프라이데이 할인 혜택을 찾기 위해 점점 더 일찍 구매 계획을 세우기 시작하고 있습니다. 캠페인을 시작하는 날짜보다 이전에 시작하면 브랜드는 이미 검색된 제품 외에 새로운 제품에 대한 이 사용자들의 관심도 끌 수 있다고 설명합니다.
멜케르트는 마케팅 전략의 중요성을 강조한다전체 퍼널즉, 블랙 프라이데이 판매 결과를 극대화하기 위해 제품 인식부터 구매까지의 모든 과정을 포함합니다. 다양한 형식의 광고를 결합하는 브랜드는 전환율이 크게 증가합니다. 소매업계에서는 이 접근법이 검색 광고만 사용하는 전략에 비해 최대 9배 더 많은 전환을 이끈다고 임원이 말했습니다.
