장난감은 라틴 아메리카에서 10%를 성장시키고 전 세계 회복을 촉진한다고 Circana는 말합니다

데이터,기술 및 소비자 행동 분석을 전문으로 하는 Circana 는 9 월 24 일과 25 일에 상파울루의 Transamerica Expo Center 에서 열린 Mercado Livre Experience 9 차 에디션의 하이라이트 중 하나였으며,수천 명의 기업가와 디지털 소매 전문가가 모인 회의에서 회사의 소매 계정 이사인 Ana Weber 는 장난감 및 보육 시장에 대한 전례 없는 통찰력을 제시했습니다.

2024 년에 1% 의 감소를 등록했던 장난감 부문은 2025 년에 다시 성장했다. 7 월까지,세계 판매는 전년 동기 대비 8% 를 발전시켜 판매 단위는 4%,평균 가격은 3% 로 증가했다. 라틴 아메리카는 지역 확장 속도에 맞춰 특히 브라질과 멕시코가 끌어 당긴 10% 의 최고치를 기록하며 가장 눈에 띄는 지역이었다. 게임과 퍼즐,라이딩, 액션 피규어 및 수집품은 라이센스 제품에 의해 구동되는 최고의 성능의 범주였으며,힘에 의해 구동되었습니다 키덜트, 는, 웰빙, 수집 또는 정서적 기억을 위해 장난감을 소비하는 성인. 반면에 인형, 취학 전 장난감 및 봉제 인형은 낮은 출생률과 어린이의 조기 성숙을 반영하여 하락세를 보였습니다.

장난감 회복의 순간을 경험하는 경우,아기 시장은 철회 단계를 겪고있다. 미국에서,수익은 2025 년에 5% 하락,7 월까지 US$ 40 억 이동,이는 전년보다 214 백만 달러 적은 나타냅니다. 단지 일곱 범주 중 하나가 성장을 관리: 엔터테인먼트와 여행. 미국 소비자는 필수 불가결 한 것으로 간주하고 중고로 구입할 수없는 위생,건강 및 식품 품목을 우선시 한 반면,가구, 식기 및 침대 및 목욕 품목은 가을의 가장 큰 영향을받는 세그먼트 중 하나입니다.

“장난감 부문은 회복의 분명한 징후를 보이고 라틴 아메리카는이 운동을 주도합니다. 이미 베이비 시장에서 우리는 안전,위생 및 편의를 우선시하는보다 선별적 인 소비자를 봅니다. 이러한 변화를 위해서는 기업이 처음 부모부터 성인 수집가까지 매우 다른 고객 프로필을 충족시킬 준비가되어 있어야합니다.”라고 Ana Weber 는 말했습니다.

Circana 는 또한 향후 몇 년간의 주요 과제와 기회를 지적했습니다. 출생 수의 감소와 아이들이 장난감을 더 일찍,더 일찍 떠나는 경향은 업계의 역동성을 변화시킵니다. 동시에 성별이없는 제품에 대한 검색,향수에 대한 감사,브랜드 간의 협력 및 미학과 기술 혁신에 대한 아시아의 영향은 성장의 새로운 길을 제시합니다. 고객을 이해하고 구매 결정을 내리는 방법은 해당 부문의 성공에 없어서는 안 될 요소가되어 경쟁 전략을 수립하는 데 시장 인텔리전스와 혁신을 통합하는 것이 중요하다는 점을 강화했습니다.