데이터, 기술, 소비자 행동 분석 전문 기업인 서카나(Circana)는 9월 24일과 25일 상파울루 트랜스아메리카 엑스포 센터에서 열린 제9회 메르카도 리브르 익스피리언스(Mercado Livre Experience)에서 주요 기업 중 하나로 선정되었습니다. 수천 명의 기업가와 디지털 리테일 전문가들이 한자리에 모인 이 행사에서 서카나의 리테일 어카운트 디렉터인 아나 베버(Ana Weber)는 장난감 및 육아 용품 시장에 대한 획기적인 통찰력을 제시했습니다.
2024년 1% 감소를 기록했던 장난감 부문은 2025년에 성장세로 돌아섰습니다. 7월까지 전 세계 매출은 전년 동기 대비 8% 성장했으며, 판매량은 4%, 평균 가격은 3% 상승했습니다. 라틴 아메리카는 10% 성장하며 가장 두드러진 성장을 보였으며, 특히 브라질과 멕시코의 성장세가 두드러졌는데, 이는 지역별 성장률과 일치했습니다. 게임과 퍼즐, 조립 블록, 액션 피규어, 수집품은 향수, 라이선스 제품의 강세, 그리고 웰빙, 수집, 또는 정서적 가치를 위해 장난감을 소비하는 성인인 " 키덜트" 성장률을 기록했습니다. 반면, 인형, 미취학 아동용 장난감, 봉제 인형은 저출산과 아동의 조기 성숙으로 인해 감소세를 보였습니다.
장난감 시장은 회복세를 보이는 반면, 유아용품 시장은 위축기를 겪고 있습니다. 미국의 2025년 매출은 5% 감소하여 7월까지 40억 달러를 기록했는데, 이는 전년 대비 2억 1,400만 달러 감소한 수치입니다. 7개 부문 중 유일하게 성장세를 보인 부문은 엔터테인먼트와 여행이었습니다. 미국 소비자들은 위생, 건강, 그리고 중고로 구매할 수 없는 필수품인 식품을 우선시했으며, 가구, 식기, 침구 및 욕실 용품은 감소의 영향을 가장 많이 받는 부문에 속합니다.
"장난감 산업은 뚜렷한 회복세를 보이고 있으며, 라틴 아메리카가 이러한 움직임을 선도하고 있습니다. 유아용품 시장에서는 안전, 위생, 편의성을 중시하는 소비자층이 더욱 까다로워지고 있습니다. 이러한 변화에 발맞춰 기업들은 초보 부모부터 성인 수집가까지 매우 다양한 고객층의 니즈를 충족할 준비가 되어 있어야 합니다."라고 아나 베버는 말했습니다.
서캐나는 향후 몇 년간의 주요 과제와 기회를 강조했습니다. 출산율 감소와 아이들이 장난감을 점점 더 일찍 접하게 되는 추세는 업계의 역학 관계를 변화시키고 있습니다. 동시에, 성 중립적인 제품 추구, 향수에 대한 인식, 브랜드 간 협업, 그리고 미적 감각과 기술 혁신에 대한 아시아의 영향력은 새로운 성장 동력을 제공합니다. 고객과 그들의 구매 결정 방식을 이해하는 것은 이 부문에서 성공하는 데 필수적이었으며, 경쟁 전략 수립에 있어 시장 정보와 혁신을 결합하는 것의 중요성을 다시 한번 강조합니다.
