브라질, 라틴 아메리카 광고 시장의 핵심 동력으로 자리매김

브라질은 라틴 아메리카에서 광고 발전의 원동력으로서의 입지를 공고히 하고 있습니다. 브라질 미디어 대기업의 글로벌 예측에 따르면 미디어 투자는 2024년 US$159억8천만에서 2028년까지 US$221억8천만으로 증가할 것으로 예상됩니다. 이는 거의 40%의 누적 점프입니다 덴츠. 작년에이 나라는 이미 미주 최대 규모 인 12.3%의 확장으로 두각을 나타 냈습니다. 그 결과는 미국의 예상 비율 (6.7%) 의 거의 두 배를 나타내며 국제 무대에서 브라질 시장의 전략적 역할을 강화합니다.

발전은 우연히 발생하지 않습니다.그것은 요인의 조합을 반영합니다: 브라질 소비자의 규모,소매의 급속한 디지털화 및 국가 시장에서 소셜 및 비디오 플랫폼의 성숙도.또한 강력한 지역 경쟁력과 소셜 네트워크 및 스트리밍 참여 문화는 브라질이 라틴 아메리카 이웃 국가보다 빠른 속도로 성장하는 이유를 설명하는 새로운 형식의 채택을 가속화합니다.

“O 성장은 여전히 진행 중인 디지털화의 결과입니다. 브라질의 많은 브랜드는 확장의 여지가 큰 오프라인에서 온라인으로 빠르게 마이그레이션하고 있습니다. 이미 성숙한 디지털 시장을 보유한 미국과 달리 우리는 의 순환을 살고 있습니다 따라잡기 가속화된 시장, 즉 보다 발전된 시장과의 거리를 줄이기 위한 경쟁입니다.”라고 CEO인 Bruno Almeida는 말합니다 미국 언론, 미주 지역의 선도적인 미디어 솔루션 허브입니다.

이러한 성장을 주도하는 형식입니다

에 따라서도 덴츠, 2025 디지털 광고는 7.9% 성장하여 US$678.7 억을 이동시키고 모든 글로벌 미디어 투자의 68.4%를 집중시킬 것으로 예상됩니다 소매 미디어 (+13,9%) 및 비디오 (+9,2%). 스트리밍은이 동적 강화 '구독의 증가와 함께 넷플릭스 이득 공간과 같은 플랫폼에서 광고, 연결 TV (CTV) 는 10,9%의 높은 등록해야하는 동안. 

“소매 미디어 및 비디오 리드, 그러나 브라질의 차이는 형식 간의 통합에 있습니다.소셜은 여전히 필수적이며 오디오, 게임 및 디지털 DOOH는 공간을 확보합니다.브랜드가 보완적인 방식으로 여러 채널을 다양화하고 테스트하기 때문에 성장이 지속됩니다.”라고 임원은 설명합니다. 

브라질이 등장하기 위해 아직 부족한 것유망한 시나리오에서도 국가는 여전히 미국과 같은 경제의 성숙도에 도달하기 위해 관련 과제에 직면해 있습니다. 그 중에는 덜 선형적인 여정의 통합 측정,개인 정보 보호 규제,기술 인프라 제한 및 채널 단편화가 있습니다.

광고 전문가에 따르면,출력에는 지능형 미디어 오케스트레이션이 포함되며,통합된 측정 기준과 데이터의 전략적 사용으로 캠페인에 효율성과 일관성을 제공합니다. “광고의 미래는 오케스트레이션에 관한 것입니다. 더 이상 채널을 선택하는 것이 아니라 소셜,비디오, 소매,오디오, 게임,CTV 및 기타를 동일한 성능 및 경험 논리 내에서 결합하는 것입니다.”라고 Almeida 는 결론을 내립니다.