블랙 프라이데이 또는 가짜 금요일?62% 소비자의 경우 제안 전에 가격이 인상됩니다

2024 년 블랙 프라이데이의 경우 브라질 소비자들은 프로모션에 대해보다 비판적이고 신중한 입장을 취했습니다. 모니터링 및 소비자 통찰력 전문 회사 인 Hibou 가 브라질 전역에서 1,200 명의 응답자를 대상으로 한 설문 조사에 따르면 참가자의 62% 가 블랙 프라이데이를 “블랙 사기”로보고 있으며 행사 전에 인위적 인 인상에 의해 가격이 조작된다고 의심합니다.

더 전략, 더 적은 추진력

브라질 인의 경우 블랙 프라이데이는 11 월 마지막 금요일에 한 번 이상의 클릭이 필요합니다. 브라질 인의 51% 는 소매 이벤트 당일에 비교하기 위해 이전에 가격을 기록합니다. 또한 55% 의 사람들은 가격 비교가있는 사이트에서 이전에 콘텐츠를 검색합니다. 이미 23% 의 소비자는 이전에 제품 목록을 준비하고 13% 는 가격 알림을 사용하여 할인을 확인합니다. 

불신이 높아지고 있다

62%의 사람들에게 소매업은 날짜 이전에 제품의 가격을 인상하여 소비자를 속입니다.또한 10 명 중 4 명은 모든 것이 너무 비싸다고 주장하며 블랙 프라이데이 기간에도 다르지 않을 것이라고 믿습니다.

“O 소비자는 더 많은 것을 요구하고 정보를 제공합니다. 블랙 프라이데이는 큰 기대의 날짜가되었지만 브라질 인은보다 선택적이고 신뢰할 수있는 브랜드를 우선시합니다.”라고 Hibou 의 CSO이자 연구 코디네이터 인 Ligia Mello 는 말합니다. “올해 강조점은 의식적인 소비와 공정한 가격입니다.”

장점이 있을 경우에만

61% 소비자의 경우 블랙 프라이데이의 가장 큰 이점은 큰 할인입니다. 10 브라질 인 중 4 명이 제품을 비교할 수있는 기회라고 생각하며 30% 는 무료 배송을 날짜의 주요 매력 중 하나로 간주합니다.

환경 책임

소비자는 가격뿐만 아니라 환경을 갖춘 브랜드에도 주의를 기울입니다. (63%) 인구의 사회적, 환경적 이니셔티브를 갖춘 브랜드는 구매 선호도를 갖게 될 것이라고 말합니다

지출은 하지만 지출은 거의 없습니다

날짜의 호소에도 불구하고,소비자는 통제의 밑에 지출을 지키는 것을 예정한다: 26% 는 R$500 와 R$1.000 사이에서 지출하는 것을 계획한다. 이미 23% 는 R$1.000 와 R$3.000 사이에서 지출하는 것을 예정한다. 22% 를 위해,한계는 R$250 와 R$500 사이에서,단지 7% 가 R$3.000 보다는 더 많은 것을 지출하는 것을 예정하는 동안. 

“소비자의 지출과 전국 소매 날짜에 대한 통제가 강화되었음에도 불구하고 블랙 프라이데이는 2024년 현재까지 평균 티켓이 500~1,000레알로 가장 높은 곳입니다.”라고 Ligia Mello는 설명합니다.

자신을 부려먹는 시간

구매는 개인적인 초점입니다: 블랙 프라이데이 기간 동안 구매하려는 44% 와 아직 결정하지 않은 38% 중 92% 는 스스로 제품에 투자 할 것입니다. 날짜에 대한 가장 큰 동기는 좋은 기회 (51%) 를 활용하고 아직없는 제품 (30%) 을 획득 한 다음 오래된 품목을 교체 할 수있는 기회 (17%) 와 크리스마스 선물 (13%) 을 앞당기는 것입니다.

쇼핑 목록에서 누락되지 않을 것

응답자 중 40% 는 가전제품,36% 의류 및 30% 전자제품을 구매할 계획이다. 향수 및 화장품 (26%) 및 식품 (25%) 도 희망 목록에 올라있다. 즉흥적으로 묻는다면 가장 원하는 제품 중에는 20% 를 탑재한 휴대폰 리드가 있으며,그 다음으로 스마트 TV (18%) 및 냉장고 (10%) 가 있다. 또한 올해 운동화 및 세탁기 등의 품목은 2023 년 대비 5 퍼센트 포인트 이상 성장했다.

헌금에 대한 친숙한 가십 

정보의 교환은 또한 준비의 일부입니다: 브라질 인의 60%는 친구와 가족으로부터 제안을 공유하거나 받아 좋은 쇼핑 기회의 궁극적 인 목적으로 인근 소스에서 프로모션 검색을 강화합니다.

클릭으로 구매하시겠습니까, 아니면 한 걸음으로 구매하시겠습니까?

브라질 인의 쇼핑 루틴에 이미 삽입 된 온라인 행동에 따라 올해 가장 많이 언급 된 소매 채널은 49% 의 구매 의도를 가진 Amazon 과 60% 의 Mercado Livre 였습니다. 다른 42% 는 Shopee 및 Shein 과 같은 플랫폼을 선호합니다. 

직접 제안을 확인하는 것을 선호하는 사람들은 49% 는 이미 알려진 거리 상점을 선호하는 반면 38% 는 쇼핑 센터에서 자주 방문하는 상점을 선택합니다. 다른 29% 의 경우 쇼핑몰 투어가 쇼핑 기회가 될 수 있습니다. 그리고 26% 는 프로모션을보고 디지털 여정을 시작하고 그래서 구매하러 갈 곳을 결정합니다.

“올해 우리는 또한 브라질 인의 41%의 결정 인 소규모 기업을 우선시하는 소비자의 더 큰 관심을 발견했습니다.” 라고 Ligia Mello는 말합니다.