2025년 블랙 프라이데이 주말은 브라질 소비자 지출에서 전자상거래와 PIX가 결제 수단으로서 차지하는 역할을 다시 한번 확고히 했습니다. 시엘로 확장 소매 지수(ICVA) 데이터에 따르면 전체 소매는 2024년 동기 대비 0.8% 성장했으며, 이는 주로 디지털 채널이 9.0% 성장한 데 따른 것입니다. 오프라인 소매는 1.4% 감소했습니다.
총 9,034만 건의 거래가 이루어졌으며, 그중 8.6%가 Pix를 통해 이루어졌습니다. 디지털 시장의 성과는 거시경제 부문의 행태에도 반영되었습니다. 서비스는 경험 및 모빌리티 관련 부문의 성장에 힘입어 3.7% 성장했습니다. 내구재 및 준내구재는 1.2% 감소했습니다. 전자상거래에서는 모든 거시경제 부문이 성장했습니다. 비내구재(11.1%), 내구재(8.8%), 서비스(8.8%)가 성장하며, 이를 통해 이 채널이 소매 실적의 엔진으로서 확고한 입지를 다졌습니다.
업종별로는 관광 및 교통업이 8.4% 증가하며 가장 큰 폭의 성장을 기록했고, 약국(7.1%)과 화장품(6.3%)이 그 뒤를 이었습니다. 이는 소비자들이 웰빙, 건강, 그리고 경험을 중시한다는 것을 보여줍니다. 지역별로는 남부 지역만 0.8%의 성장률을 기록했으며, 산타카타리나가 2.8%의 성장률로 두드러졌습니다. 남동부 지역은 가장 큰 폭의 감소(-2.3%)를 보였습니다.
"2025년 블랙 프라이데이 주말은 점점 더 연결되고 요구가 높아지는 소비자들 덕분에 브라질 전자상거래의 강점을 더욱 강화합니다. 소매업체들은 이러한 변화에 발맞춰 기술과 채널 통합에 투자해야 합니다. 서비스, 관광, 웰니스 부문의 두드러진 성장은 소비자들이 경험과 편의성을 중시한다는 것을 보여주며, 소매업체들이 혁신하고 상품을 다각화할 수 있는 새로운 기회를 열어줍니다."라고 카를로스 알베스(Carlos Alves) 비즈니스 부사장은 말했습니다.
이커머스는 11월 28일부터 30일까지 이른 아침과 늦은 저녁에 매출이 가장 많았습니다. 한편, 같은 기간 동안 오프라인 소매점의 활동이 가장 활발했던 시간대는 점심시간으로, 이는 두 채널 간의 소비 패턴이 뚜렷하게 드러났음을 보여줍니다.
남성 관객의 매출과 수익 비중이 더 높았지만, 여성의 평균 티켓 가격은 소폭 높았습니다. 할부 신용은 여전히 유효했으며, 티켓 가격은 다른 결제 수단보다 훨씬 높았습니다. 특히 고가 상품 구매에 주로 사용되는 디지털 영역에서 더욱 그렇습니다.
중하위 계층이 매출과 수익의 대부분을 차지한 반면, 초고소득층은 특히 이커머스에서 높은 평균 티켓 가격으로 두드러졌습니다. 이커머스 부문에서 초고소득층 해당 기간 매출의 거의 절반을 차지했으며 , 평균 티켓 가격이 가장 높았습니다( 504.92헤알 ). 소비자 페르소나 중에서는 "슈퍼마켓" 프로필이 매출과 수익에서 선두를 차지했고, "패션"과 "미식"이 그 뒤를 이었습니다.
ICVA 소개
시엘로 확장 소매 지수(ICVA)는 시엘로가 매핑한 18개 부문(소규모 상점부터 대형 소매업체까지)의 매출을 기반으로 브라질 소매업의 월별 추이를 추적합니다. 지표 전체 결과에서 각 부문의 가중치는 해당 월의 실적에 따라 결정됩니다.
ICVA는 Cielo의 비즈니스 분석 부서에서 실제 데이터를 기반으로 국가 소매 거래에 대한 월별 스냅샷을 제공한다는 목표로 개발되었습니다.
어떻게 계산하나요?
시엘로의 비즈니스 분석 부서는 시장 점유율 변화, 소비에서 수표 및 현금의 대체, 그리고 Pix(브라질의 즉시 결제 시스템)의 등장 등 가맹점 인수 시장의 영향을 분리하기 위해 회사 데이터베이스에 적용되는 수학적 및 통계적 모델을 개발했습니다. 이러한 방식으로 이 지표는 카드 거래를 통한 상거래 활동뿐만 아니라 판매 시점 소비의 실제 역학 관계를 반영합니다.
이 지수는 Cielo의 실적을 미리 보여주는 것이 아니며, 매출과 비용 측면에서 여러 다른 요인의 영향을 받습니다.
색인을 이해하세요
ICVA 명목 – 해당 기간 동안 확장 소매 부문의 명목 매출 수익 증가율을 전년 동기 대비 나타냅니다. 소매업체가 실제로 매출에서 관찰한 수치를 반영합니다.
ICVA 디플레이티드(Inflated ICVA) – 인플레이션을 반영하여 할인된 명목 ICVA. IBGE에서 집계한 광의 소비자물가지수(IPCA)를 기반으로 산출된 디플레이터를 사용하여 ICVA에 포함된 부문의 구성 및 가중치를 조정합니다. 이는 가격 상승을 제외한 소매 부문의 실질 성장률을 반영합니다.
명목/수축 ICVA(달력 조정 적용) – 특정 월/기간에 영향을 미치는 달력 효과를 고려하지 않은 ICVA를 전년 동기 대비 비교한 값입니다. 성장 속도를 반영하여 지수의 가속 및 감속을 확인할 수 있습니다.
ICVA 전자상거래 – 전년 동기 대비 해당 기간 동안 온라인 소매 판매 채널의 명목상 매출 성장을 나타내는 지표입니다.
