AppsFlyer는 오늘 브라질의 블랙 프라이데이 2025년 분석을 발표했습니다. 이 분석에 따르면 플랫폼 간 지속적인 격차에도 불구하고 설치 추세는 안정화되고 전환 결과는 개선된 한 해가 될 것으로 보입니다.
쇼핑 앱의 전체 설치 수는 전년 대비 변동이 없었으며, Android 설치 수는 14% 감소한 반면 iOS 설치 수는 2% 증가했습니다. 또한, 비자연적 설치는 Android에서 12%, iOS에서 2% 감소했고, 자연적 설치는 Android에서 21%, iOS에서 2% 감소하여 각각 10%와 11% 감소했습니다. iOS에서 85% 증가한 덕분에 전체 전환율은 6% 증가했습니다.
리마케팅 성과도 비슷한 결과를 보였습니다. iOS에서는 리마케팅 전환율이 113% 증가했지만 Android에서는 7% 감소했습니다. 이는 iOS 사용자 사이에서 재참여 효율성이 훨씬 더 높다는 것을 보여줍니다.
앱 내 구매(IAP)는 전년 대비 8% 증가했습니다. 블랙 프라이데이 자체에도 상당한 지출 증가가 있었는데, 블랙 프라이데이 전날 대비 안드로이드 매출은 65%, iOS 매출은 53% 증가했습니다. 유료 사용자 비중은 안드로이드에서 18%, iOS에서 15% 증가했습니다.
브라질의 주요 발견
- 전체 구매 설치 수는 전년 대비 안정화되어 사실상 변동이 없었으며, iOS는 2% 상승한 반면 Android는 14% 감소했습니다.
비자연적 설치는 Android에서 12%, iOS에서 2% 감소했고, 자연적 설치는 Android에서 21%, iOS에서 2% 감소했습니다. - Android에서의 감소에도 불구하고, iOS에서의 85% 증가에 힘입어 전체 전환율은 6% 상승했습니다.
- Android에서는 리마케팅 전환율이 7% 감소했지만, iOS에서는 113%나 급증하여 반응성이 높은 iOS 대상 고객을 강조했습니다.
- IAP 수익은 전년 대비 8% 증가했는데, 이는 활성 사용자들 사이에서 지출 의향이 커지고 있음을 반영합니다.
- 블랙 프라이데이의 상승세로 매출이 크게 늘어났으며, 안드로이드는 전날 대비 65%, iOS는 53% 증가했습니다.
- 유료 사용자의 참여율은 Android에서 18%, iOS에서 15% 증가했는데, 이는 참여한 사용자가 전환 가능성이 더 높다는 것을 보여줍니다.
- 블랙 프라이데이 전날 대비 안드로이드 광고 지출이 21%, iOS 광고 지출이 73% 증가하여 상당한 투자가 이루어졌음을 보여줍니다. AppsFlyer 데이터에 따르면 안드로이드 리마케팅이 감소했음에도 불구하고 iOS 광고의 설치 실적이 개선되고 전환율이 크게 증가했습니다.
- 플랫폼에서 강화됨.
- 참여 앱의 수는 Android에서 5%, iOS에서 4% 증가하여 총 1% 증가했습니다.
는 "2025년 브라질 블랙 프라이데이는 규모는 작지만 더 가치 있는 고객층으로의 전환을 보여줍니다 ."라고 설명했습니다. "iOS 전환율과 유료 고객 점유율의 급격한 증가는 많은 설치량이 여전히 압박을 받고 있음에도 불구하고 구매를 결정한 소비자들이 높은 구매 의욕을 보였음을 보여줍니다."
방법론
AppsFlyer의 블랙 프라이데이 분석은 블랙 프라이데이에 전환을 생성한 1,000개의 앱을 포함하여 9,200개의 쇼핑 앱에서 수집된 전 세계 독점 데이터의 익명화된 집계를 기반으로 합니다. 이 데이터 세트에는 Android 및 iOS 전반에서 총 1억 2,100만 건의 설치와 1억 4,000만 건의 리마케팅 전환이 포함됩니다. 인앱 구매(IAP)는 앱 내에서 이루어진 구매를 통해 발생한 수익을 나타냅니다. 전년 대비 비교는 2025년 블랙 프라이데이와 2024년 블랙 프라이데이를 비교하는 반면, 상승 지표는 블랙 프라이데이 성과를 전날과 비교합니다.
