A Avenue는 미국 금융 시장에 브라질 투자자에게 최초로 접근권을 제공한 선구자였던 증권사로서, 2024년 Avenue Connection 호에서 새로운 브랜드 포지셔닝을 발표했습니다. 이 움직임은 Avenue가 국제 투자 자문을 제공하는 선도 기업으로 전환되고, 해당 분야와 사회의 변화에서 주도적인 역할을 하는 것으로 전환하는 것을 반영합니다.
새로운 시각적 정체성과 스토리텔링의 구축은 유산을 보존하고 번영하고자 하는 대중 앞에서 브랜드를 적절하게 포지셔닝하는 것을 목표로 합니다. 달러 투자를 대화의 중심에 두면서, 회사는 "브라질 투자자의 잠재력을 확장하여 달러로 더 많은 수익을 내도록 돕는다"는 목표를 강화한다.
CEO 로베르토 리에 말하기를: “글로벌 금융 생활은 시장 개방이 점점 확대됨에 따라 최근 몇 년 동안 더 중요한 역할을 차지하게 되었습니다. 우리는 브라질인들의 이러한 추구를 강화하고, 그들의 분산 투자와 재산 안전성에 대한 사고방식을 변화시키는 데 기여하고자 합니다. 우리의 목표는 단순히 국제 투자로 가는 다리가 되는 것이 아니라, 고객의 여정의 모든 단계에서 함께하는 것입니다. 우리가 시장을 이끄는 브랜드가 되고자 한다면, 우리의 태도와 우리가 어떻게 보여지는지에 대한 견고함이 필요합니다. 그리고 이타우와의 제휴를 맺은 지 2년이 지난 지금, 이 리브랜딩은 이러한 특성을 더욱 강화합니다.”
고객의 전체 해외 투자 여정과 소통하는 상징들을 통해, 이 과정은 시각적 변화, 타이포그래피, 사진 스타일, 로고 및 플랫폼 디자인을 포함했습니다. 새로운 비주얼과 함께 회사는 이제 플랫폼의 특징을 공고히 하는 기둥들을 갖춘 구두 정체성을 재검토했으며, 이는 '도발자'로서 브라질인들의 달러 투자에 대한 관점을 변화시키는 긴급성을 일깨우는 것을 목표로 합니다. ‘관계형’은 고객이 이 변화를 이끄는 데 필요한 신뢰를 전달하는 것을 목표로 하며, 투자자와 전문가 간의 관계를 강조합니다. 마지막으로, '지도자'는 회사가 투자자의 자산을 보호하고 번영시키는 데 대한 확신과 리더십을 주장합니다.
이 브랜드의 움직임은 최근 회사의 현재 CMO인 리카르도 롱고의 도입으로 더욱 강화됩니다. 임원은 마케팅 및 비즈니스 분야에서 20년 이상의 경력을 가지고 있으며, Matera Systems, FingerTips, Dock 및 기타 회사에서 활동했습니다. 브랜드는 회사의 정체성으로, 회사가 누구인지와 시장에 대한 약속을 반영해야 합니다. Avenue의 경우, 지난 몇 년간의 모든 발전과 함께, 우리가 오늘날 진정으로 누구인지 반영하기 위해 우리의 커뮤니케이션도 발전시켜야 했습니다, 라고 롱고는 설명합니다.
리브랜딩 과정은 Cult Brands를 구축하고 활성화하는 데 전문인 iN 에이전시가 수행했습니다.
