글로벌 데이터 측정 및 분석 기업인 AppsFlyer는 안드로이드용 Privacy Sandbox 통합 기능을 전 세계에 출시했다고 발표했습니다. Google 팀과 협력하여 개발한 AppsFlyer의 Sandbox Attribution Reporting API 대시보드는 데이터 개인정보 보호 기준을 준수하면서 포괄적인 분석 기능을 제공하는 업계 최초의 솔루션 중 하나입니다.
크롬 웹용 프라이버시 샌드박스 모델을 따라 안드로이드에 프라이버시 샌드박스가 출시되었습니다. 이 기능은 기술, 광고 및 마케팅 기업을 위한 API와 솔루션을 제공합니다. 목표는 사용자 또는 기기 ID 없이 맞춤형 광고를 제공하는 것입니다. 마케터는 이 도구를 사용하여 안드로이드용 프라이버시 샌드박스 어트리뷰션 보고 API를 기반으로 AppsFlyer 플랫폼에서 앱 설치 수를 측정하고, AppsFlyer의 전문성을 활용하여 광고비 최적화, 정확한 측정 유지, 타겟 고객 활성화, 리타겟팅 등 안드로이드 마케팅 전략을 효율적으로 조정할 수 있습니다. 이 모든 과정은 사용자 개인정보를 침해하지 않고 진행됩니다.
AppsFlyer의 제품 및 측정 담당 부사장인 Roy Yanai는 “오늘날 개인정보 보호가 중요한 환경에서 안드로이드나 다른 프레임워크의 프라이버시 샌드박스를 활용하는 것은 마케터에게 큰 어려움이 될 수 있습니다.”라고 말했습니다. “Google이 업계 전반의 의견을 수렴하여 장기적인 해결책을 마련한 프라이버시 샌드박스 구축 방식은 매우 고무적이었습니다. AppsFlyer는 생태계를 연결하는 역할을 중요하게 생각하며, 파트너와 함께 이러한 인프라를 구축하는 것은 마케터 경험을 개선하기 위해 협력할 수 있는 좋은 사례입니다. 단계적 출시를 통해 제공되는 간편한 솔루션은 마케터가 캠페인을 확장하고 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다.”
안드로이드에서 프라이버시 샌드박스를 도입하면 마케터는 GAID 가용성 변경으로 인한 신호 손실과 같은 문제를 해결할 수 있습니다. 또한 일반적으로 시간과 노력이 많이 드는 복잡한 수동 통합이 필요한 제한된 데이터 접근 문제, 그리고 여러 네트워크에 분산된 데이터로 인해 발생하는 캠페인 성과 지표의 불일치 문제도 해결할 수 있습니다. AppsFlyer 솔루션은 이러한 문제를 해결하여 데이터 불일치 없이 확장 가능하고 효율적인 마케팅을 구현하고 10,000개 이상의 기술 및 미디어 파트너와 통합할 수 있도록 지원합니다.
구글의 개인정보보호샌드박스 측정 제품 책임자인 졸린 야오는 "앱스플라이어와 유니티애즈가 안드로이드 개인정보보호샌드박스를 활용한 솔루션을 개발하는 것을 보게 되어 기쁘며, 생태계 전반에 걸친 협력의 일환으로 이들 팀 및 다른 조직들과 지속적으로 협력해 나가기를 기대합니다."라고 말했습니다.
모바일 광고 및 게임
AppsFlyer는 모바일 게임 수익화 및 사용자 확보 플랫폼 분야의 선두 기업인 Unity Ads와 파트너십을 맺고 광고주와 광고 플랫폼 모두를 위한 원활한 어트리뷰션 흐름을 구축했습니다. AppsFlyer와 Sandbox의 통합을 위한 설계 파트너로서 Unity Ads는 AppsFlyer와 협력하는 최초의 광고 네트워크가 되어, 고객이 Sandbox 어트리뷰션 결과를 기반으로 광고 측정 방식을 이해할 수 있도록 지원할 것입니다. 강력하고 통합된 생태계를 구축하기 위한 지속적인 노력은 양사의 마케터와 고객이 이 새로운 프레임워크와 그 이점을 쉽게 이해하고 활용할 수 있도록 할 것입니다.
유니티의 광고 경험 부문 수석 제품 디렉터인 오렌 호드는 “프라이버시 샌드박스를 통해 개인정보 보호 생태계가 지속적으로 발전함에 따라, 광고주들이 다가올 변화에 대비할 수 있도록 구글 및 앱스플라이어와 협력하게 되어 기쁩니다. 저희 목표는 광고주들이 구글 프라이버시 샌드박스를 활용하여 변화에 앞서 나가고 사용자 확보 성과를 극대화할 수 있도록 지원하는 것입니다.”라고 말했습니다.
