AppsFlyer, 글로벌 마케팅 측정, 어트리뷰션 및 데이터 분석 선도 기업은 MAMA 상파울루 행사 동안 열었습니다(모바일 어트리뷰션, 마케팅 분석미공개 보고서 "브라질 앱 마케팅 현황: 2025년 판" 문서는 8천 개의 앱 샘플을 기반으로 하였으며, 분기별 최소 5천 건의 설치, 2018년부터 2024년까지 총 295억 건의 설치, 2023년 1분기부터 2025년 1분기까지 모바일 앱에 의해 사용자 확보를 위해 투자된 36억 달러를 포함하고 있습니다. 앱 회사들에게 이는 브라질 시장을 이해하고 전략을 세우는 데 중요한 데이터를 모은 것입니다.
브라질은 사용자 확보 비용이 가장 높은 4번째 국가입니다.
2024년 브라질은 사용자 확보(UU) 광고 투자에서 4위의 시장이었으며, 미국, 인도, 영국에 이어 4위를 차지했습니다. 그러나 미국과 영국이 주로 iOS에 집중하는 동안 브라질은 인도와 마찬가지로 예산의 대부분을 안드로이드에 할당했습니다. 미국 달러 28억 5천만 달러의 93%가 브라질에서 UA에 투자되었으며, 이는 모바일 운영체제 시장 점유율의 82%를 차지하는 안드로이드에 할당되었습니다.
이 안드로이드에 대한 투자는 오랫동안 의미가 있었다. 그는 더 낮은 비용으로 교대를 제공했고 신뢰할 수 있는 성장 동력이었다. 2024년에는 소셜 미디어 및 금융과 같은 카테고리의 앱들이 각각 약 5억 달러의 UA를 기록했으며, 이 중 대부분은 안드로이드로 흘러갔습니다.
그러나 효율성이 점차 변화하고 있습니다: 여전히 높은 투자가 이루어지고 있지만, 안드로이드 금융 앱의 설치 수는 연간 거의 10% 감소하여, 가치를 제공하지 않고 확장하는 것이 더 이상 안드로이드에만 집중된 캠페인에 지속 가능하지 않다는 신호입니다. 그동안 iOS는 점점 더 많은 공간을 차지하고 있습니다. 2024년 iOS의 UA 투자는 전년 대비 168% 증가했으며, Android는 22% 감소했습니다. 이것은 단순한 플랫폼 변경 그 이상을 의미합니다: 장기적인 가치에 초점을 맞춘 더 깊은 전략적 변화입니다.
고부가가치 세그먼트가 iOS로 예산을 이전합니다
주요 세그먼트를 자세히 살펴보면, 경향이 반복됩니다. 금융 및 쇼핑 앱은 iO에 대한 투자를 세 배로 늘렸으며, 전자상거래 부문만 해도 거의 4억 달러의 투자 중 17%를 차지했습니다. 음식 및 음료 앱은 더욱 발전하여 iOS에 대한 투자가 무려 923% 급증했습니다. 이 모든 피크는 한 목표를 향하고 있습니다: 전환되고 참여하며 활성 상태를 유지하는 높은 가치의 사용자를 확보하는 것.
"안드로이드는 여전히 많은 대중에게 도달하는 데 필수적이지만, iOS는 사용자 생애 가치(LTV)를 기반으로 한 성장의 주요 선택지로 자리 잡고 있습니다. 브라질의 앱 시장이 성숙함에 따라 사용자 확보 전략은 양적 성장에서 더 의미 있는 영향력으로 진화하고 있습니다. 장기 수익에 초점을 맞춘 마케터들에게 메시지는 명확합니다: 예산이 어떻게 그리고 어디에 투자되고 있는지 재고할 때일 수 있습니다,"라고 브라질의 AppsFlyer 국가 매니저인 레나타 알테마리가 설명했습니다.
리마케팅 비용이 계절 행사에서 16억 7천만 달러에 달하다
카니발과 코파 아메리카는 상반기 재참여 급증을 촉진시켰다. iOS의 지출은 전년 대비 18% 증가했습니다. 안드로이드는 전환에서 선두를 차지했지만 유료 채널에 대한 강한 의존도가 있었다.
“강력한 ‘앱 우선’ 문화가 뿌리내린 브라질은 세계에서 가장 역동적인 모바일 시장 중 하나로서의 역할을 공고히 하고 있습니다. 2024년, 이 나라는 스마트폰의 대량 사용, 4G 및 5G 네트워크의 발전, 그리고 휴대폰을 주요 화면으로 보는 디지털 환경의 성장에 힘입어 성장 기대치를 초과했습니다. 2020년 Pix의 출시로 금융 부문의 변화가 가속화되었으며, WhatsApp과 같은 슈퍼 앱들은 브라질인들의 일상에서 그 역할을 확대하고 있습니다. 연결성의 도전에도 불구하고, 시장은 계속 확장되고 성숙해지며, 모바일 마케팅의 새로운 기회에 문을 열고 있습니다.”, 라고 레나타는 평가합니다.
설치 사기 노출액이 2024년에는 4억 6천만 달러를 넘을 것으로 예상됩니다
설치 사기는 광고주를 속여 실제 사용자가 앱을 다운로드한 것처럼 보이게 하는 시도이며, 실제로는 다운로드가 가짜이거나 조작된 것입니다. 이것은 봇, 클릭 농장 또는 사기성 수수료를 얻으려고 하는 해커들에 의해 수행될 수 있습니다. 광고주는 설치 비용을 지불하는 플랫폼이 진짜 사용자를 유치했다고 생각하지만, 실제로는 돈을 잃게 된다. 이 설치 사기 노출은 2024년 브라질에서 4억 6천만 달러를 초과했으며, 금융 및 쇼핑 앱이 가장 영향을 받은 것으로 나타나 글로벌 금융 노출 순위에서 10위를 차지했습니다. 설치 사기가 전반적으로 증가했습니다: Android에서 57%, iOS에서 79%. 봇은 이러한 유형의 사기에 가장 많이 사용되는 방법입니다.
우리가 데이터에서 이해하는 바는 브라질 앱 시장이 전자상거래 및 금융과 같은 카테고리의 기회에 집중해야 하며, 양에서 가치로 전환하고 생애 주기를 고려한 전략을 세우며, 구매 및 금융 앱에서 리마케팅에 투자하여 유지율과 충성도를 높이고, 동시에 사기 방지에 투자하여 캠페인을 보호하고 장기적인 성과를 유지하는 것이라고 합니다, 라고 레나타는 결론지었습니다.
전체 보고서를 보려면 여기를 클릭하세요:https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/state-app-marketing-brazil/
모든 결과는 완전히 익명화되고 집계된 데이터를 기반으로 합니다. 통계적 유효성을 보장하기 위해 엄격한 규모와 방법론 기준을 따르며, 이러한 조건을 충족하는 데이터만을 제시합니다. 정규화된 데이터를 제시할 때, 분석 기간 전체에 대한 각 월의 비율을 고려하여 추세를 구축합니다.
