블랙 프라이데이가 이미 뒤를 돌아보고 있는 가운데, 브라질 소비자들의 관심은 크리스마스 쇼핑으로 돌고 있습니다. 도 팔로우 데이터,링크 빌딩 에이전시많은 소비자들이 11월 프로모션을 활용하여 크리스마스 선물을 미리 준비했으며, 다른 이들은 연말 축제를 위한 계획에 집중하고 있다고 지적한다.
확장 소매 지수(Cielo ICVA)에 따르면, 2023년 블랙 프라이데이(11월 29일)와 비교하여 오프라인 매장의 판매는 17.1% 증가했고, 전자상거래는 8.9% 증가했습니다.
블랙 프라이데이가 크리스마스를 위한 다리 역할을 한다
블랙 프라이데이에 대한 관심은 전통적으로 11월에 집중되었지만, 10월에도 이미 활기를 띠기 시작하여 Google Trends 지수에서 66점의 관심도를 기록했습니다. 11월 초, 정점에서 100점의 최고치를 기록했습니다. 도 팔로우에 따르면, 소비자들은 그 날짜를 절약하고 크리스마스 구매를 미리 하는 전략적 기회로 보았습니다.
그러나 모두가 블랙 프라이데이 동안 선물 목록을 완료한 것은 아닙니다. 이 공백은 크리스마스에만 집중된 새로운 소비 주기를 위한 공간을 마련합니다.
기관에 따르면 이 움직임은 소비자들의 전략적 행동을 나타내며, 블랙 프라이데이를 크리스마스로 가는 직행 다리로 인식한 결과입니다. 가장 매력적인 가격으로 인해 특히 "크리스마스 선물"이라는 용어에 대해 구매를 미리 하는 강한 추세가 있었다. 8월부터 10월까지의 구글 검색은 조기 징후를 보여주었으며, 9월부터 11월까지의 분석은 검색에서 더 확고하고 일관된 모습을 나타내고 있으며, 연말이 다가오고 있습니다.
(출처: Google Trends 데이터를 통한 Do Follow – 8월부터 10월까지 분석)
(출처: Google Trends 데이터를 통한 Do Follow – 9월부터 11월까지 분석)
구글 트렌드에서도 "직원용 크리스마스 선물", "장난감", "창의적인 선물" 및 "맞춤형 선물"과 같은 표현들이 꾸준히 높은 관심을 보이고 있어 재무 계획이 계속해서 우선순위임을 강화하고 있습니다.
또한, "크리스마스 장식", "나투라 코스메틱스" 및 "카카오 쇼"와 같은 관련 주제도 급증했으며, 이는 두 브랜드가 해당 날짜의 선물 판매에서 강세를 보이고 있음을 나타내며, "선물 상자"도 포함됩니다.
소비자들은 더 의식적이 되어 블랙 프라이데이를 크리스마스 쇼핑을 위한 도구로 활용하고 있습니다. 그럼에도 불구하고, 많은 사람들이 12월에 특정 구매를 위해 예산의 일부를 유지하고 있다고 도 팔로우의 공동 창립자인 웰링턴 글로고찬이 말했습니다.
기업들이 크리스마스 전략을 조정하고 있다
소비자들이 축제에 집중하면서, 기업들은 수요를 충족시키기 위해 전략을 조정하고 있습니다. Glogovchan은 "이 기간 동안 소매업체들이 고객의 특정 요구에 주의를 기울이고, 잘 관리된 재고, 맞춤형 제안, 최적화된 구매 경험을 보장하는 것이 필수적입니다."라고 강조합니다.
맞춤형 마케팅 전략, 웹사이트 최적화 및 팀 교육에 투자하는 것은 이번 시즌 경쟁력을 유지하는 데 필수적인 단계입니다. 또한, 타겟 고객을 위한 프로모션 맞춤화는 경쟁이 치열한 이 시기에 고객을 충성시키는 차별화된 요소입니다.
소비자와 기업을 위한 전략적인 연말
블랙 프라이데이 이후, 크리스마스 시즌은 연말 쇼핑 여정을 확고히 합니다. 두 날짜 간의 시너지는 소비자와 브랜드 모두에게 이익이 되며, 브랜드는 이를 활용하여 투자를 최적화하고 선물의 품질을 보장합니다.
검색 증가와 크리스마스 선물에 대한 관심이 높아지면서 기업들의 과제는 고객을 계속 놀라게 하고, 단순한 제품뿐만 아니라 축제를 더욱 특별하게 만드는 경험을 제공하는 것이다.
