연이은 할인 행사가 인기를 끌고 있음에도 불구하고, 브라질인의 89%는 여전히 블랙 프라이데이를 선호합니다.

최근 몇 년간 브라질의 프로모션일정이 변화를 겪었습니다. 아시아 온라인 쇼핑몰에서 유래한 7.7, 8.8, 9.9와 같은 이른바 "더블 데이"가 국내 소매업체의 전략에 자리를 잡고 소비자들의 구매 루틴에 자리 잡았습니다. 그러나 최근 구글 데이터는 블랙 프라이데이가 여전히 브라질의 주요 프로모션 기준임을 보여주고 있으며, 할인일정의 분절화에도 불구하고 여전히 중요한 위치를 차지하고 있습니다.

조사 결과는 프로모션 포화에 대한 인식을 도전하는 상황을 드러냈습니다. 브라질 사람 중 89%는 블랙 프라이데이를 알고 있지만, 단 24%만이 겹치는 날짜(더블 데이)에 대해 익숙합니다. 더욱 의미심장한 것은 구매 의향 데이터입니다. 소비자의 60% 이상이 11월에 대한 구체적인 계획을 세우고 있으며, 1인당 평균 지출 예상액은 R$ 600입니다.

브라질 소비자의 흥미로운 행동 양상을 관찰했습니다. 연중 더 많은 프로모션 기회에도 불구하고, 블랙 프라이데이는 여전히 가장 큰 기대와 재정 계획을 집중시키는 날입니다. 이는 단순한 프로모션 이벤트를 넘어 브라질에서 소비 의식의 의례가 된 날입니다.” 라고 Bruno Cunha 공동 창업자가 분석했습니다. Unfortunately, "Kipiai" doesn't have a readily apparent meaning in standard Portuguese or any readily apparent translation in any language. To translate it accurately, I need more context. Is it a name, a place, a word from a specific field (like technology, law, or a particular culture)? Please provide more information.. 

조사 결과, 브라질 사람들 중 54%명이 블랙 프라이데이를 위해 특별히 돈을 저축하는 것으로 나타났습니다. 이러한 목표 지향적인 재정 계획은 블랙 프라이데이가 소비자 달력에서 차별화된 지위를 유지하고 있으며, 거의 소비자의 "13번째 급여"와 같은 역할을 하고 있음을 시사합니다.

가격을 넘어선 전략

브랜드들에게 이러한 상황은 도전이자 기회입니다. 이중 프로모션 기간은 더 빈번한 프로모션 활동을 만들어 프로모션 피로감을 야기할 수 있지만, 동시에 연중 소비자와 지속적인 관계를 맺는 전략을 구사할 수 있는 여지를 마련해 주었습니다.

전략은 블랙프라이데이와 이중 날짜를 경쟁 관계로 보지 말고 보완적인 도구로 봐야 합니다. 이중 날짜는 브랜드 홍보 및 제품 테스트를 위한 수단으로 활용될 수 있으며, 블랙프라이데이가 여전히 최대의 전환율과 평균 주문 가격을 창출하는 시기임을 유지해야 합니다.”라고 Cunha는 설명했습니다.

블랙프라이데이의 지속적인 선두는 또한 문화적 요인을 반영합니다. 이 날은 10년 이상 전 브라질에 도착하여 소비자 심리에 자리 잡았으며, 단순한 할인 탐색을 넘어선 기대감을 형성했습니다. 이 기간은 대형 구매는 물론 연말 구매를 미리 준비할 수 있는 기회의 창으로 변모했습니다.

R$ 600의 예상 평균 티켓 가격은 블랙 프라이데이가 계획적인 소비 행태를 보여주는 것을 강조합니다. 소비자들은 특정 기간에 집중된 전략적인 구매에 예산의 일부를 할당합니다.

소매업체는 각 프로모션 시점이 판매 유입 과정에서 그 역할을 가지고 있다는 것을 이해해야 합니다. 연인의 날과 같은 특별한 날짜는 인지도와 고려사항을 높일 수 있지만, 흑금요일은 여전히 가장 구체적인 구매 결정이 이루어지는 시기입니다.” 전문가는 이렇게 결론지었습니다.