비록 금융 인플루언서 세계에서 소수에 불과하지만, 여성들은 금융 교육에 초점을 맞춘 콘텐츠로 대중의 관심과 신뢰를 얻고 있습니다.제7회 Finfluence – 소셜 미디어에서 투자에 대해 이야기하는 사람들브라질 금융 및 자본 시장 기관 협회(ANBIMA)와 브라질 데이터 연구 및 분석 연구소(Ibpad)와의 협력 연구.
올해 상반기에 모니터링된 571명의 인플루언서 중 65명(11.5%)만이 여성이며, 376명은 남성이고 130개는 기업 프로필입니다. 수적 열세에도 불구하고, 그들이 X, 인스타그램, 유튜브, 페이스북에 게시한 콘텐츠는 남성 동료들의 콘텐츠보다 21% 더 높은 참여를 이끌어내며, 평균 상호작용은 각각 3,686회와 3,041회입니다. 2023년 하반기를 분석한 FInfluence 6 데이터와 비교했을 때, 인플루언서들의 게시물 평균 참여도는 85.4% 증가했으며, 남성의 콘텐츠는 같은 기간 동안 26.1% 더 높은 참여를 기록했습니다. 인플루언서들은 2024년 상반기 동안 팔로워 수를 5% 증가시켰으며, 남성에 비해 평균 시청자 수가 29% 더 많습니다.
여성들은 특히 교육 분야에서 소셜 미디어를 통한 금융 지식 확산에 매우 중요한 역할을 합니다. 그들은 실용적인 문제를 다루고, 이해하기 쉬운 방식으로 개념을 설명하며, 이 지식을 배우고 일상생활에 적용하는 데 관심이 있는 청중을 끌어들입니다, 라고 분석합니다.Amanda Brum, ANBIMA의 커뮤니케이션, 마케팅 및 회원 관계 담당 이사.
"투자", "돈", "수입", "시장", "수업" 및 "배우기"와 같은 단어들이 인플루언서의 게시물에서 더 자주 등장하여 더 교육적인 초점을 시사합니다. 그들이 특정 금융 상품을 언급할 때 주로 주식(1,648회 언급)과 암호화폐(765회)를 이야기합니다. 두 제품 모두 인플루언서의 언급에서도 두드러지지만, 그 수는 훨씬 더 많습니다: 각각 32,224개와 17,187개.
여성의 금융 주제에 대한 시선은 필수적이며, 특히 많은 가정이 여성 가정을 이끄는 브라질과 같은 나라에서는 더욱 그렇다. 인플루언서들은 교육적인 콘텐츠를 제공하여 대중을 실용적이고 접근하기 쉬운 계획과 투자 관점으로 연결하는 변혁적인 역할을 한다. 이러한 대표성은 여성들의 재정적 자율성을 강화하고, 새로운 세대가 더 의식적으로 재정을 관리하도록 영감을 준다”고 아만다가 덧붙였다.
