소매 디지털화가 빠르게 진행되고 있는 시대에, 마켓플레이스 광고는 브라질 산업에 중요한 트렌드로 부상하고 있습니다. 이 현상은 ENEXT와 Newtail이 협력하여 실시한 최근 연구에 의해 확인되었으며, 이 연구는 브라질에서 소매 미디어의 급속한 성장을 보여줍니다. 이 채널은 브랜드가 전자상거래 내에서 자신을 홍보할 수 있도록 하며, 글로벌 시장에서 수십억 달러의 거래를 활발히 이끌고 있으며, 2026년에는 1100억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
이 연구는 60개 이상의 기업과 대형 소매업체 및 산업 리더들과의 100개 이상의 인터뷰에 참여한 결과로, 브라질 산업의 79%가 이미 리테일 미디어를 활용하고 있음을 강조합니다. 또한, 응답자의 100%는 이 모델이 소매업의 미래를 위한 근본적인 트렌드라고 생각합니다. 소매업 분야에서 73%의 참가자가 이미 이 전략을 채택했습니다.
숫자는 인상적입니다: 2023년 말까지 브라질 마켓플레이스에 광고에 26억 레알이 투자될 것으로 예상되며, 이는 IAB 브라질에 따르면입니다. 전 세계적으로 소매 미디어는 2026년까지 1,100억 달러에 이를 것으로 예상되며, 이는 eMarketer의 데이터에 따르면 소셜 미디어 및 검색 광고 투자 성장률을 능가하는 수치입니다.
브랜드에게 소매 미디어는 매우 맞춤화되고 측정 가능한 캠페인을 통해 투자 수익률(ROI)을 극대화할 수 있는 가능성을 제공합니다. 약 40%의 산업체들은 전자상거래에서 가시성을 높이고 마케팅 활동의 영향을 더 정확하게 측정하는 것을 우선순위로 삼고 있습니다. 이 시나리오는 Amazon과 Mercado Livre와 같은 플랫폼을 강조하며 전략적 제품의 성과 향상을 목표로 하는 전략에 특히 매력적인 소매 미디어를 만듭니다.
비록 상당한 진전이 있었지만, 연구에 따르면 31.3%의 에이전시는 여전히 리테일 미디어를 운영하지 않고 있어 성장의 큰 기회와 시장 내 명확한 역량 강화의 필요성을 보여줍니다. 약 40%의 에이전시는 더 효과적으로 활동하기 위해 더 많은 지식이 필요하다고 주장하며, 이는 교육과 구체적인 전략으로 채울 수 있는 전문성의 격차를 드러내고 있습니다.
이 연구는 중요한 수치를 강조할 뿐만 아니라 소매 미디어가 전자상거래를 위한 보다 정확하고 세분화된 효율적인 커뮤니케이션 구축에 있어 역할을 강화하는 데 기여한다. 이 트렌드에 적응하는 에이전시와 브랜드는 더 통합되고 맞춤화된 구매 경험을 제공하여 경쟁 우위를 확보하고, 영향력과 판매 전환율을 극대화할 것입니다.
리테일 미디어가 계속 발전함에 따라 산업과 에이전시가 이 유망한 채널이 제공하는 기회를 최대한 활용하기 위해 역량 강화와 전략에 투자하는 것이 필수적입니다. 아마존과 Mercado Livre이 선두를 달리면서 브라질 시장에서 마켓플레이스 광고의 미래는 그 어느 때보다 더 밝아 보입니다.
