Amazon 과 Mercado Livre 는 마켓 플레이스의 광고에 베팅하는 40% 의 산업으로 선두를 달리고 있습니다

소매업의 디지털화가 빠른 속도로 진행되는 시대에 마켓플레이스의 광고는 브라질 산업의 결정적 트렌드로 떠오르고 있습니다. 이러한 현상은 최근 ENEXT 가 Newtail 과 제휴하여 실시한 설문 조사에서 확인되었으며,이는 브라질에서 소매 미디어의 가속화된 성장을 드러냅니다. 전자 상거래 내에서 브랜드가 자신을 홍보할 수 있는 이 채널은 세계 시장에서 수십억 달러를 이동시키고 있으며 2026 년에는 US$ 1,100 억 달러에 이를 것으로 전망하고 있습니다.

60 개 이상의 회사가 참석하고 주요 소매 업체 및 업계의 리더들과 100 회 이상의 인터뷰를 진행한이 연구는 브라질 산업의 79% 가 이미 Retail Media 와 협력하고 있음을 강조합니다. 또한 응답자의 100% 는 모델을 소매의 미래를위한 근본적인 추세로 간주합니다. 소매 부문에서 참가자의 73% 는 이미이 전략을 채택했습니다.

숫자는 인상적입니다: IAB 브라질에 따르면 2023 년 말까지 R$ 26 억이 브라질 시장의 광고에 투자 될 것으로 예상되었습니다. eMarketer의 데이터에 따르면 전 세계적으로 Retail Media는 2026 년에 US$ 1100 억 마크를 달성해야하며 심지어 소셜 미디어 및 검색에 대한 투자 증가를 능가해야합니다.

브랜드의 경우 Retail Media 는 고도로 맞춤화되고 측정 가능한 캠페인을 통해 투자 수익 (ROI) 을 극대화 할 수있는 가능성을 제공합니다. 약 40% 의 업계는 전자 상거래의 가시성을 높이고 마케팅 활동의 영향을보다 정확하게 측정하는 것을 우선 순위로 삼고 있습니다. 이 시나리오는 Retail Media 를 전략적 제품,특히 Amazon 및 Mercado Livre 와 같은 플랫폼의 성능 향상을 추구하는 전략에 특히 매력적으로 만듭니다.

상당한 진전에도 불구하고이 연구는 31.3%의 대행사가 여전히 Retail Media와 협력하지 않고 있음을 지적하며 이는 성장을위한 좋은 기회와 시장에서의 교육에 대한 분명한 필요성을 나타냅니다 약 40%의 대행사는 해당 분야에서보다 효과적으로 행동하기 위해 더 많은 지식이 필요하다고 주장하며 특정 교육 및 전략으로 채워질 수있는 전문화의 격차를 드러냅니다.

이 연구는 관련 수치를 강조할 뿐만 아니라 전자 상거래를 위한 보다 적극적이고 세분화되었으며 효율적인 커뮤니케이션을 구축하는 데 있어 소매 미디어의 역할을 강화합니다. 이러한 추세에 적응하는 대행사와 브랜드는 상당한 경쟁 우위를 확보하여 보다 통합적이고 개인화된 쇼핑 경험을 제공하고 매출에 미치는 영향과 전환을 극대화합니다.

소매 미디어가 계속 발전함에 따라 업계와 대행사가이 유망한 채널이 제공하는 기회를 최대한 활용하기 위해 특정 교육 및 전략에 투자하는 것이 필수적입니다. Amazon 및 Mercado Livre가 앞장서면 브라질 시장 광고의 미래는 그 어느 때보 다 밝아 보입니다.