마케팅 분야에서, 시각 정체성은 브랜드의 창조와 인식에 필수적인 역할을 한다. 전문가 에로스 고메스에 따르면, 시각 아이덴티티는 회사의 표현이다, 다양한 요소인 색상을 통해 나타난, 음성 톤, 타이포그래피와 로고 디자인, 브랜드의 본질과 가치를 대중에게 전달하는 것.”
잘 계획된 시각적 아이덴티티는 구매 결정에 영향을 미치고 소비자와의 감정적 연결을 형성할 수 있다. 나이키, 예를 들어, 전 세계적으로 유명한 "스우시"로 인정받고 있다. 고메스는 강조한다: “이러한 즉각적인 인식은 일관되고 전략적으로 개발된 시각적 정체성의 결과이다.”
강력한 시각적 아이덴티티의 구축은 또한 회사를 경쟁업체와 차별화시킨다. 경쟁이 치열한 시장에서, 두드러지는 것은 중요하다. 독창적인 시각적 아이덴티티는 회사가 기억되도록 하고 긍정적인 이미지를 형성하는 데 도움을 줍니다. 이는 애플과 같은 기업에서 관찰할 수 있습니다, 물린 사과가 혁신과 연관되어 있다, 파괴적 사고와 영웅의 원형
색상과 로고 외에도, 타이포그래피와 슬로건은 시각적 정체성의 필수 요소입니다. 이 요소들을 신중하게 선택하는 것은 브랜드의 개성을 효과적으로 표현할 수 있다. 타이포그래피와 슬로건은 브랜드의 확장입니다, 당신의 메시지와 가치를 강화하기. 나이키의 '그냥 해'를 생각해보세요 – 간단해, 더욱 극도로 영향력 있는, 고메스를 설명하다. 그냥 해라는 뜻이야. 당신은 이미 운동선수입니다, 더 이상 필요하지 않아. 이것은 그들이 찾고 있는 청중과 정서적으로 연결되기 때문에 강력하다.”
시각 정체성도 시간에 따라 발전해야 한다, 시장과 대중의 선호 변화에 따라 대응하고. 글로보와 누뱅크와 같은 기업들은 새로운 포지셔닝을 반영하고 다양한 청중을 끌어들이기 위해 시각적 아이덴티티를 업데이트했다. 브랜드의 본질이 손상되지 않으면서 새로운 현실에 적응할 수 있도록 시각적 아이덴티티의 진화는 신중하게 계획되어야 한다
요약하자면, 시각 정체성은 브랜드 성공을 위한 기본 기둥이다. 그녀는 시장에서 인식과 차별화를 제공할 뿐만 아니라, 하지만 또한 관객과의 감정적 연결을 설정합니다. 에로스 고메스가 강조하는 것처럼, 잘 구성된 시각적 아이덴티티는 기업의 인식과 성공에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 귀중한 투자이다
