CreatorIQ가 수행한 새로운 연구,2024-2025년 크리에이터 마케팅 트렌드 및 방향성”94%의 기업이 인플루언서의 콘텐츠가 전통적인 디지털 광고보다 더 높은 투자 수익률(ROI)을 창출한다고 믿고 있으며, 이는 2023년 대비 20% 증가한 수치입니다.
조사 결과 브랜드의 투자도 나타났다크리에이터 마케팅지난 4년 동안 143% 증가했습니다. 이 수치는 크리에이터와의 마케팅에 평균 170만 달러를 투자한 대기업들 사이에서 더욱 의미가 있습니다.
보고서에 따르면 조직의 74%가 영향력 마케팅에 대한 투자를 해마다 늘리고 있으며, 이는 2023년 대비 19% 증가한 수치입니다. 그리고 앞으로도 멈추지 않을 것입니다. 조사에 따르면, 78%의 기업이 향후 2년 동안 크리에이터 마케팅에 더 많은 투자를 할 것으로 기대하고 있습니다.
파비오 곤살베스에 따르면, 인플루언서 마케팅 전문가인 그는 인플루언서의 콘텐츠가 마케팅 캠페인에서 가장 효과적이라고 말하며, 이는 현대 소비자가 점점 더 중요하게 여기는 진정성을 가져오기 때문입니다. 그에 따르면, 직접 판매 방식 대신에 인플루언서는 청중이 신뢰하는 사람으로서 자신이 일상에서 이미 사용하는 제품을 추천하며 더 자연스럽고 매우 효과적인 소비 경험을 만들어낸다.
전통적인 광고와 달리 인플루언서의 콘텐츠는 매우 구체적인 대상에게 맞춤형 언어로 도달할 수 있는 힘이 있습니다. 팔로워가 인플루언서와 상호작용할 때, 그는 단순히 광고를 보는 것이 아니라 자신의 필요를 이해하는 사람과 대화하는 것이며, 이는 참여도를 높이고 투자 수익률을 크게 향상시킵니다.
전문가의 의견에 따르면, 브랜드의 투자 증가의 원인은 점점 더 영향력 마케팅의 가치가 노출을 넘어선다는 것을 이해하기 때문입니다: "이 방식은 대중과 더 가까운 관계를 가능하게 하며, 팔로우하고 존경하는 크리에이터의 추천에 더 큰 신뢰를 느끼게 합니다. 이러한 친밀감은 특히 대기업들 사이에서 투자를 늘리는 정당성을 부여하며, 인플루언서를 활용한 마케팅에 투자된 각 달러는 장기적인 수익에 영향을 미칠 잠재력을 가지고 있습니다."
파비오는 캐나다의 인플루언서 에이전시인 Viral Nation의 국제 인재 담당 이사로, 영향력 마케팅 시장의 선두주자 중 하나입니다. 그에 따르면, 이 회사는 글로벌 브랜드와 그들의 청중과 이해하고 소통하는 진정한 인플루언서들을 연결하여 이 분야의 성장을 견인하는 핵심 역할을 해왔습니다.
우리의 약속은 맞춤형 전략과 데이터 기반 인사이트로 기업과 크리에이터를 모두 지원하는 것이며, 각 캠페인이 올바른 대상에게 도달할 뿐만 아니라 깊은 영향을 미치도록 하는 것입니다. 이러한 접근법이 업계를 새로운 신뢰도와 수익성 수준으로 끌어올리고 있습니다.
방법론
CreatorIQ와 Sapio Research의 협력 연구에는 1,138명의 응답자가 참여했으며, 이 중 457개 브랜드, 445개 에이전시, 231명의 크리에이터가 17개 다른 분야에서 참여했습니다. 현재 통찰력은 2020년부터 2024년까지 5년간의 연구 데이터를 결합하여 도출되었습니다.
