IAB 브라질의 조사에 따르면 구매 결정은 인플루언서에 의해 긍정적인 영향을 받는다, 특히 광고를 통해: 10명 중 8명의 브라질인이 추천받은 제품을 구매한 적이 있다. 이것들, 10명 중 8명도 추천에 만족한다고 말합니다. 조사는 2024년 4월에 1명과 함께 진행되었습니다.500명의 사람들을 대상으로 콘텐츠 제작자가 사람들의 삶에 미치는 영향을 확인했습니다 – 매년 성장하는 –, 인플루언서를 따르는 동기, “퍼블리시티”에 대한 의견과 영향을 받은 후 쇼핑 경험
이것은 연구의 두 번째 판입니다, 2023년 데이터와 비교를 제공할 뿐만 아니라, 다양한 세대의 행동을 독창적으로 제시하다. “#Publi 2024: 브라질 세대 간의 크리에이터 경제의 영향” 연구 결과, Offerwise와 협력하여 제작됨, 콘텐츠 제작자들이라는 것을 보여줍니다, 다른 것들 중에서, 새로운 것을 배우기 위한 정보 출처, 특정 주제에 대한 유용한 팁과 조언을 제공하고 다양한 관심사에 맞는 관련 콘텐츠를 소개하다
실제로, 10명 중 9명의 브라질인이 인플루언서의 추천을 따릅니다. 이것들, 10명 중 9명이 팁에 만족한다고 말합니다. 인플루언서의 조언을 가장 많이 적용하는 그룹 중에서, A 클래스와 젊은 세대가 두드러진다. 선호하는 콘텐츠 형식에 관하여, 모든 세대와 계층이 일치한다: 비디오. 더 구체적으로, 짧은 (30초에서 1분) 및 중간 (1분에서 15분)
이 정보는 인플루언서와 브랜드가 팔로워들 사이에서 영향력을 발휘하고 중요성을 얻는 데 필수적입니다, 특히 광고를 통해. 조사에 따르면 10명 중 3명만이 광고를 싫어하거나 무관심하다고 한다. 반대로, 84%는 이러한 유형의 활동에서 새로운 제품을 발견하고 정보를 찾았다고 말합니다
크리에이터 경제는 브랜드와 소비자가 상호작용하는 방식을 혁신하고 있다, 디지털 광고는 이 새로운 환경에서 중요한 역할을 한다. 부문이 성숙해짐에 따라, 브랜드와 인플루언서를 위한 더 많은 기회가 생겨납니다. 이 시장은 계속 성장할 가능성이 있으며, 연구는 그 잠재력을 최대한 활용하기 위한 방법을 제시합니다, 데니스 포르토 후르비, IAB 브라질 CEO
연구에 따르면, “publis”는 발견 및 고려 단계부터 여정에 영향을 미칩니다, 실제로, 구매. 면접자에게 가장 큰 영향을 미치는 형식은 상세한 평가입니다, 언박싱 및 만족한 고객의 후기. 매일, 10명 중 6명의 브라질인이 인플루언서의 콘텐츠를 소비하고 있다, 평균 1시간 40분 – 연령대와 사회 계층에 따라 변동이 있다.
세대별 크리에이터 경제의 몇 가지 주요 사항
Z세대: 인플루언서의 스타일과 개성에 가장 영향을 받은 세대
- 밀레니얼 세대: 광고에 가장 익숙하고 새로운 제품을 발견하는 데 있어 광고의 중요성
X세대: 전문가와 만족한 고객의 평가를 가장 선호하는 세대
- 부머스: 가장 많은 팔로워를 가진 인플루언서들이 제작된 작업과 콘텐츠를 지원하기 위해
