IAB 브라질의 조사에 따르면 구매 결정은 특히 광고를 통해 영향력을 행사하는 인플루언서들에 의해 긍정적으로 영향을 받으며, 10명의 브라질인 중 8명이 이미 인플루언서가 추천한 제품을 구매한 적이 있습니다. 이 중 10명 중 8명도 추천에 대해 만족한다고 말합니다. 조사는 2024년 4월에 1,500명을 대상으로 실시되었으며, 콘텐츠 제작자가 사람들의 삶에 미치는 영향(매년 증가하는 것), 인플루언서를 따르는 동기, "퍼블리시"에 대한 의견, 인플루언서의 영향을 받은 후 구매 경험을 파악했습니다.
이것은 2023년 데이터와 비교를 제공하는 것뿐만 아니라, 다양한 세대의 행동 양식을 처음으로 보여주는 두 번째 조사입니다. “#Publi 2024: 브라질 내 세대 간 크리에이터 경제의 영향” 연구 결과는 Offerwise와의 협력으로 수행되었으며, 콘텐츠 제작자들이 새로운 것을 배우기 위한 정보원, 특정 주제에 대한 유용한 팁과 조언을 제공하는 역할, 그리고 다양한 관심사에 적합한 콘텐츠를 제공하는 역할을 하고 있음을 보여줍니다.
실제로 10명의 브라질인 중 9명은 인플루언서의 권장 사항을 따르고 있습니다. 이 중 9명 중 10명은 팁에 만족한다고 말합니다. 인플루언서의 조언을 가장 많이 따르는 그룹은 A 계층과 더 어린 사람들입니다. 콘텐츠 형식에 관해서는 모든 세대와 계층이 일치하는 것은 영상입니다. 더 구체적으로 말하면, 짧은 것(30초에서 1분까지)과 중간 길이(1분에서 15분까지).
이 정보는 인플루언서와 브랜드가 영향을 미치고 팔로워들 사이에서 중요성을 얻기 위해, 특히 광고를 통해 매우 중요합니다. 조사에 따르면 10명 중 3명만이 광고를 좋아하지 않거나 무관심하다고 합니다. 반대로, 84%는 새로운 제품을 발견하고 이러한 유형의 활동에서 정보를 찾았다고 말합니다.
크리에이터 경제는 브랜드와 소비자가 상호작용하는 방식을 혁신하고 있으며, 디지털 광고는 이 새로운 환경에서 핵심적인 역할을 하고 있습니다. 산업이 성숙함에 따라 브랜드와 인플루언서에게 더 많은 기회가 생기고 있습니다. 이는 계속 성장할 시장이며, 연구는 그 잠재력을 최대한 활용하기 위한 실천 방안을 제시하고 있습니다,”라고 IAB 브라질의 CEO인 데니즈 포르토 후르비가 말했습니다.
연구에 따르면, "publis"는 발견 및 고려 단계부터 실제 구매에 이르기까지 여정에 영향을 미칩니다. 인터뷰 대상자에게 더 큰 영향을 미치는 형식은 상세 평가, 언박싱, 그리고 만족한 고객의 증언입니다. 매일, 연결된 브라질인 10명 중 6명이 인플루언서의 콘텐츠를 소비하며, 평균 1시간 40분을 소비하는데 이는 연령대와 사회 계층에 따라 차이가 있다.
세대별 크리에이터 경제의 몇 가지 주요 사항
Z세대: 인플루언서의 스타일과 개성에 가장 영향을 받는 세대
- 밀레니얼 세대: 광고에 가장 익숙하고 새로운 제품을 발견하는 데 있어 광고의 중요성;
X세대: 전문가와 만족한 고객의 평가를 가장 선호하는 세대;
- 부머 세대: 가장 많은 영향을 미치는 인플루언서들이 제작된 작업과 콘텐츠를 지원하기 위해 따르는 사람들
