고품질 광고 크리에이티브는 광고 투자 수익률(ROAS)을 높입니다. 그러나 기존의 예측 및 창의력 효과 측정 방법은 시간도 오래 걸리고 브랜드에 비용이 많이 들며 제한된 통찰력을 제공합니다. 이 상황을 깊이 이해하기 위해 Vidmob이 의뢰한 Forrester Opportunity Snapshot 연구는 AI 기반 창의적 성과를 선도하는 글로벌 플랫폼인 Vidmob의 리더들이 광고 효과 극대화를 위해 창의적 품질과 측정의 중요성에 대해 어떻게 인식하는지에 대한 통찰을 제공합니다.
이를 위해 창의적 효과를 높이기 위해 소프트웨어 및 기술 결정 책임이 있는 기업 리더 323명을 인터뷰했습니다. 음료, 뷰티, 포장 소비재, 금융 서비스, 제약 회사 및 여행 부문의 임원들입니다.
아래 주요 발견 사항을 확인하세요
- 71%의 응답자는 창의적 품질 향상이 브랜드 성장을 촉진하는 데 필수적이라고 주장합니다.
- 63%는 창의성이 광고 효과에 결정적이라고 동의합니다.
- 64%는 창의력의 효율성을 향상시키는 것이 향후 12개월 동안 가장 중요한 비즈니스 우선순위 중 하나라고 주장합니다.
- 76%의 응답자는 창의성의 효과 부족 또는 이를 측정하는 데 어려움이 광고 캠페인 성과 향상의 주요 과제라고 지적합니다.
- 45%는 현재의 시험 방법이 느리거나 비용이 많이 든다고 말합니다.
- 32%는 미디어 방영 후에야 창의적 효과를 측정할 수 있다고 주장합니다.
- 70%의 응답자는 인공지능(AI)에 의해 안내된 사전 크리에이티브 테스트와 크리에이티브 분석이 목표 달성에 도움이 될 수 있다고 말합니다.
- 응답자의 69%는 광고가 게재되기 전에 인공지능을 사용하여 크리에이티브의 품질 지수를 할당하기를 원합니다.
- 72%는 광고가 게재되기 전에 플랫폼의 특정 권장 관행에 부합하는지 이해하기 위해 AI를 사용할 계획입니다.
- 응답자의 58%는 우수 센터( CoE )를 구축하는 것이 AI 기반 창의적 테스트 및 분석 도구의 성공적인 채택에 필수적이라고 말합니다.
- 이 도구들이 창의적 품질 향상에 도움이 되기를 기대하는 사람들이 65%입니다.
- 응답자의 64%는 이러한 도구가 효율성을 향상시키는 데 도움이 될 것이라고 기대합니다.
- 60%는 도구가 수익 증대를 가져올 것으로 기대한다고 답변합니다.
“연구에 따르면 브랜드의 창의적 자산은 마케팅 효율성을 향상시키는 가장 중요한 기회 중 하나를 나타내며, 창의적 데이터는 이 기회를 열어주는 열쇠입니다,”라고 Vidmob의 CEO인 Alex Collmer가 말했습니다. 발견들은 또한 리더들이 비효과적인 크리에이티브와 씨름하면서 광고의 효과가 저하되고 있음을 드러냈다.
Vidmob 라틴 아메리카 책임자인 Miguel Caeiro는 마케터들이 자신의 조직이 인공지능 기반 기술에 익숙해지고 이를 활용할 수 있도록 하는 것이 필수적이라고 강조합니다. 내부 팀을 교육함으로써 모든 광고 캠페인이 회사의 목표에 전략적으로 부합되도록 하여 캠페인 투자 수익을 극대화한다고 주장합니다. 창의적인 데이터를 통해 결과를 확장할 수 있는 역량을 키우는 것은 Vidmob이 캠페인 생태계에 가져온 변화로, 관리자들이 강력한 인공지능 분석과 집중적인 머신러닝 과정을 통해 얻은 데이터를 기반으로 보다 효과적인 의사결정을 내릴 수 있도록 보장합니다.
