올해 아버지의 날은 소비보다 애정으로 기념될 것입니다. 시장 조사 및 인사이트 기업인 히부(Hibou)가 스코어 그룹(Score Group)과 협력하여 실시한 설문조사에 따르면, 브라질 국민의 69%가 아버지의 날 행사에 최대 250헤알(약 3만 8천 원)을 지출할 계획이라고 합니다. 이 설문조사는 7월 20일부터 22일까지 브라질 전역의 1,233명을 대상으로 진행되었으며, 소비자 행동에 중요한 변화가 있음을 보여줍니다. 선물에 대한 관심은 줄어들고 가족과의 시간에 대한 감사는 더 커졌습니다.
브라질 국민 10명 중 거의 4명이 빠듯한 예산을 지출하고 있습니다. 설문조사에 따르면, 38% 는 올해 예산이 더 빠듯하며 예년보다 지출을 줄일 것이라고 답했습니다. 10% 예산이 더 빠듯하지만 가족 전통을 포기하지는 않을 것이라고 답했습니다. 39% 재정 상황이 작년과 동일하다고 답했고, 단 1% 상황이 나아졌으며 더 많은 지출을 할 의향이 있다고 답했습니다.
사랑하는 사람들과 집에서 축하하는 것: 브라질 국민의 18%는 방문객 없이 집에 머물기를 선택할 것이며, 15%는 아버지나 장인어른을 방문할 계획입니다. 10%는 집에서 친척들을 맞이할 예정이고, 8%는 외식할 계획입니다. 다른 친척들을 방문하는 것은 7%이며, 20%는 아직 계획을 세우지 않았습니다. 일부는 화상 통화(4%), 해변(4%), 시골/해외 여행(3%)을 통해 원격으로 소통할 것입니다. 3%는 자녀나 손주를 방문할 계획입니다.
상업적인 명절은 가족 간의 추억에 밀려 밀리고 있습니다. 2024년 아버지의 날을 순전히 상업적인 날로 여기는 응답자가 27%였지만, 2025년에는 그 비율이 21%로 감소했습니다. 반면, 아버지의 날을 아버지에 대한 존경과 감사(27%), 그리고 가족 모임(22%)과 연관 짓는 응답자의 수는 증가했습니다. 향수 또한 중요한 의미를 지닙니다. 18%는 아버지의 날을 통해 돌아가신 아버지나 아들에 대한 추억을 떠올린다고 답했습니다.
참석은 선물보다 더 큰 가치를 지닙니다. 39%는 일요일에 가족과 함께하는 전통적인 점심 식사를 빼놓을 수 없다고 답했습니다. 존중(30%), 화합(25%), 건강(24%), 화합(22%), 그리고 가족 이야기(18%)도 언급되었습니다. 선물이 필수적이라고 생각하는 사람은 12%에 불과했고, 11%는 특별한 식사의 중요성을 강조했으며, 8%는 레스토랑에서의 점심 식사를 언급했습니다.
아버지, 남편, 그리고… 저: 누가 선물을 받을까요? 아버지가 가장 많은 선물 수혜자(50%)이고, 그 다음으로 남편(37%)이 많습니다. 하지만 흥미로운 점은 자기만족입니다. 응답자의 17%가 자신을 위한 선물을 사겠다고 답했습니다. 또한 장인, 장모(10%), 이미 아버지가 된 자녀(9%), 형제자매(7%), 할아버지(5%), 계부, 삼촌, 처남(각 2%), 그리고 대부모(1%)도 선물을 사겠다고 답했습니다. 선물을 사지 않겠다는 응답자는 작년 26%에서 15%로 감소했습니다.
효용성, 욕구, 예산에 따른 소비: 33%는 이상적인 선물은 예산에 맞는 것이라고 답했습니다. 25%는 아버지의 일상생활에 유용한 물품을, 24%는 가족의 존재를 진정한 선물로 꼽았습니다. 16%는 아버지가 진심으로 원하는 것을, 15%는 아버지를 깜짝 놀라게 해 드리는 것을, 10%는 개인 맞춤형 제품을 선호했습니다. 단 1%만이 유명 브랜드를 선호한다고 답했습니다.
의류, 바비큐, 기술 제품이 가장 인기 있는 품목입니다. 가장 기억에 남는 선물 카테고리는 의류(62%), 신발(41%), 향수(29%), 식음료(26%), 바비큐 용품(19%), 전자제품(19%), 휴대폰, 게임, TV와 같은 기술(14%)입니다. 책(12%), 엔터테인먼트(11%), 시계 및 보석(10%), 여행(10%), 축구 용품(9%), 스파 데이와 같은 웰빙(7%), 가전제품(6%)도 언급되었으며, 구독(5%), 가정용품(5%), 미용 제품(4%), 수공예품(4%)도 언급되었습니다.
부모가 받고 싶어하는 것: 부모와 아버지 같은 사람들의 선물 선호도는 자녀와 비슷한 것으로 나타났습니다. 의류(47%), 신발(34%), 여행(31%), 향수(27%), 전자제품(25%)이 가장 많았습니다. 식음료가 25%로 가장 많았고, 그 뒤를 이어 웰빙(16%), 가전제품(15%), 화장품(13%), 책(10%), 바비큐 용품(10%), 축구팀 관련 선물(8%) 순이었습니다.
"연구에 따르면 소비자는 민감하고 합리적이며 진정으로 중요한 것에 주의를 기울이는 사람입니다. 선물은 여전히 축하의 일부이지만, 가장 눈에 띄는 것은 존재감입니다. 이러한 변화를 이해하고 존중, 공감, 그리고 진정성을 바탕으로 소통하는 브랜드는 연결과 신뢰를 구축할 가능성이 훨씬 더 높습니다."라고 리지아 멜로는 .
부모는 단순한 추억 이상의 것을 남깁니다. 바로 유산입니다. 연구에 따르면, 인터뷰에 참여한 사람의 41%가 요리나 간단한 수리와 같은 손재주를 아버지로부터 물려받았습니다. 동물에 대한 사랑과 좋아하는 스포츠 팀은 35%, 여행은 34%, 음악적 취향은 32%로 나타났습니다. 종교는 24%, 진로는 23%였습니다. 한편, 16%는 아버지가 자신의 삶에 존재하지 않았다고 답했고, 23%는 중요한 롤모델을 물려받지 못했다고 답했습니다.
스트리밍이 가족의 일요일을 장악할 것으로 예상됩니다 . 일요일에는 55%의 가정에서 TV를 시청할 것으로 예상됩니다. 스트리밍을 선호하는 비율은 넷플릭스(41%), 글로보(35%), 유료 TV 채널(29%) 순입니다. Amazon Prime(17%), YouTube(16%), Disney+(11%), Globoplay(12%), SBT(13%), Record(11%), HBO Max(10%)도 언급되었습니다.
"아버지의 날은 단순한 상업적인 데이트를 넘어, 감정적인 유대감과 가치관 확립의 순간이 되었습니다. 소비자들은 진정으로 중요한 것, 즉 존재감, 인지, 그리고 정서적 유대감에 주의를 기울입니다. 이는 소비의 종말을 의미하는 것이 아니라, 제스처의 상징적 가치가 선물의 금전적 가치보다 더 중요하게 여겨지는 새로운 논리를 의미합니다. 브랜드는 이제 경청하고, 진정성 있게 감정을 불러일으키고, 사람들의 여정과 감정을 존중하는 것에서 진정한 영향력을 얻을 수 있다는 것을 이해해야 할 때입니다."라고 스코어 그룹의 최고전략책임자(CSO) 겸 최고마케팅책임자(CCO)인 알바노 네토는 분석합니다.
캠페인은 감동적이지만, 항상 설득력이 있는 것은 아닙니다. 대중의 관심을 가장 많이 끄는 것은 존중과 사랑(27%), 감동적인 스토리(22%), 유머(20%), 그리고 독창성(19%)과 같은 가치를 담은 메시지입니다. 홍보(19%), 아버지의 프로필에 대한 공감(18%), 그리고 접근 방식의 창의성(17%)도 중요합니다. 대표성(16%), 사운드트랙(14%), 그리고 미적 품질(13%)이 그 뒤를 이었습니다. 유명인에 끌리는 사람은 1%에 불과했고, 27%는 아버지날 캠페인에 평소 관심을 두지 않는다고 답했습니다.
광고가 고객의 불만을 다룰 때, 응답자의 10%는 데이트 관련 캠페인에 불편함을 느꼈다고 답했습니다. 주된 이유는 메시지의 강압적인 어조(42%), 선물을 사지 못해 당혹스러움(23%), 감정적으로 취약한 상황(21%), 가족의 질병(20%), 아버지나 아들을 잃은 슬픔(19%)이었습니다.
