올해 아버지의 날은 소비보다 더 많은 애정으로 기념될 것입니다. Hibou의 시장 조사 및 인사이트 회사인 Score Group과의 협력으로 실시된 연구에 따르면, 브라질인 중 69%는 축하 행사에 최대 R$250를 지출할 계획입니다. 조사에 따르면 2023년 7월 20일부터 22일까지 브라질 전역에서 1,233명을 대상으로 실시된 설문조사에서 소비자 행동에 중요한 변화가 나타났으며, 선물에 대한 관심은 줄고 가족과 함께하는 시간의 가치가 높아지고 있습니다.
거의 10명 중 4명에 가까운 브라질인들이 꽉 끼는 가방을 사용합니다조사에 따르면38%응답자 중 두 명은 올해 주머니가 더 꽉 끼고 있어 예전보다 적게 쓸 것이라고 말했다. 기타10%가족 전통을 포기하지 않으면서도 더 공정한 예산으로 간주됩니다. 위해39%재정 상황은 작년과 동일하게 유지되고 있으며, 단지1%더 좋은 상태에 있으며 더 많이 지출할 의향이 있다고 말했다.
집에서 가까운 사람들과 함께하는 기념 행사집에 머무르며 방문을 받지 않는 것이 브라질인들의 18%의 선택이 될 것이며, 15%는 아버지나 장인을 방문할 예정입니다. 나머지 10%는 가족을 집으로 초대하고 8%는 레스토랑에 갈 계획입니다. 다른 친척 방문은 7%이며, 20%는 아직 계획을 정하지 않았습니다. 누군가는 원격으로 영상 통화를 통해 연결할 것(4%), 해변으로 여행하거나(4%), 또는 내륙/외부로 여행할 것(3%)입니다. 3%는 자녀 또는 손주를 방문할 계획입니다.
상업 데이터는 가족 인식에 자리를 잃다2024년 아버지의 날이 순수하게 상업적이라고 생각하는 응답자는 27%였으나, 2025년에는 이 수치가 21%로 감소했습니다. 반면, 아버지의 인물 인정과 가치 부여와 관련된 경우(27%)와 가족 모임(22%)에 관련된 경우의 수가 증가하였다. 그리움도 의미가 있습니다: 18%는 이 날짜가 이미 떠난 부모님이나 자녀를 떠올리게 한다고 말합니다.
존재가 선물보다 더 소중하다가족과 함께하는 전통적인 집에서의 점심 식사는 일요일에 빠질 수 없는 것으로 39%가 꼽았습니다. 존중(30%), 연합(25%), 건강(24%), 조화(22%), 그리고 가족 이야기(18%)도 언급되었습니다. 단지 12%만이 선물을 필수품으로 여기고, 11%는 특별한 음식의 중요성을 강조하며, 8%는 레스토랑에서의 점심을 언급합니다.
아버지, 남편 그리고… 나 자신: 누가 선물을 받을까아버지는 주요 경축 대상자(50%)이며, 그 다음은 남편들(37%)입니다. 그러나 흥미로운 점은 자기존중에 있으며, 응답자의 17%는 자신을 위해 선물을 살 계획이라고 답했습니다. 또한 장인·장모(10%), 이미 부모인 자녀(9%), 형제자매(7%), 조부모(5%), 계부, 삼촌, 처남(각각 2%), 그리고 대부(1%)도 언급되었다. 선물을 사지 않을 사람들의 비율이 작년 26%에서 올해 15%로 감소했습니다.
이용 편의, 욕구, 그리고 지갑에 따른 소비현재 시제로는 주머니에 들어갈 수 있는 것이 적합하다. 이미 25%는 아버지의 일상에서 유용한 물건에 가치를 두고 있으며, 24%는 진정한 선물은 가족의 존재라고 말합니다. 다른 16%는 아버지가 정말 원하는 것을 주려고 하고, 15%는 놀라움을 좋아하며, 10%는 맞춤형 아이템을 선택합니다. 단 1%만이 유명 브랜드를 선호한다고 언급했습니다.
옷, 바비큐, 그리고 기술이 인기 있는 것들입니다가장 기억에 남는 선물 카테고리는 의류(62%), 신발(41%), 향수(29%), 식품 및 음료(26%), 바베큐 용품(19%), 전자제품(19%), 그리고 휴대폰, 게임 또는 TV와 같은 기술 제품(14%)입니다. 책(12%), 엔터테인먼트(11%), 시계와 보석(10%), 여행(10%), 축구 용품(9%), 스파 데이와 같은 웰빙(7%), 가전제품(6%)도 언급되었으며, 구독 서비스(5%), 가정용품(5%), 미용(4%), 수공예품(4%)도 포함됩니다.
부모님이 받고 싶어하는 것은 무엇입니까부모와 아버지 역할을 하는 인물들 사이에서 선물에 대한 욕구는 자녀의 선택과 비슷하게 유지되며, 의류(47%), 신발(34%), 여행(31%), 향수(27%), 전자제품(25%)이 선두를 차지합니다. 음식과 음료는 25%로 나타나며, 그 다음으로 웰빙(16%), 가전제품(15%), 화장품(13%), 도서(10%), 바비큐 용품(10%), 축구팀 관련 선물(8%)이 뒤따릅니다.
조사에 따르면, 소비자는 민감하고 이성적이며 진정으로 중요한 것에 주의를 기울입니다. 선물은 여전히 축하의 일부이지만, 가장 두드러지는 것은 바로 존재입니다. 이 움직임을 이해하고 존중, 공감, 진정성을 가지고 소통하는 브랜드는 더 많은 연결과 신뢰를 형성할 가능성이 높습니다.리자 멜로Hibou의 CSO입니다.
나라들은 추억 이상을 남깁니다: 유산을 남깁니다조사에 따르면 응답자의 41%는 요리하거나 작은 수리를 하는 등 아버지로부터 손재주를 물려받았다고 합니다. 동물에 대한 사랑과 좋아하는 팀이 각각 35%, 여행이 34%, 음악 취향이 32%로 나타납니다. 종교는 24%로 언급되었고, 직업적 길은 23%로 언급되었습니다. 이미 16%는 아버지가 자신의 삶에 존재하지 않았다고 말했고, 23%는 의미 있는 유산을 물려받지 않았다고 주장합니다.
스트리밍은 가족과 함께하는 일요일을 지배할 것이다텔레비전은 일요일 동안 가정의 55%에서 켜져 있을 것입니다. 선호도는 스트리밍: 넷플릭스(41%), 그 후 글로보(35%), 유료 채널(29%). 아마존 프라임(17%), 유튜브(16%), 디즈니+(11%), 글로플레이(12%), SBT(13%), 레코드(11%), HBO 맥스(10%)도 언급되었다.
상업적 날짜 그 이상인 아버지의 날은 감정적 연결과 가치의 확언의 순간으로 자리 잡고 있습니다. 소비자들은 진정으로 중요한 것에 주목하고 있습니다: 존재감, 인정, 정서적 유대. 이는 소비의 종말을 의미하는 것이 아니라, 상징적 가치가 선물의 금전적 가치보다 더 무거운 새로운 논리입니다. 브랜드에게는 진정성을 가지고 감동시키며, 진정한 영향력은 사람들의 여정과 감정에 대한 존중에서 비롯된다는 것을 이해할 때입니다.
캠페인은 감동적이지만 항상 설득하는 것은 아니다가장 관객을 끄는 것은 존중과 사랑과 같은 가치가 담긴 메시지(27%), 감동적인 이야기(22%), 유머(20%), 그리고 독창성(19%)입니다. 프로모션(19%), 아버지의 프로필과의 일치(18%), 그리고 접근 방식의 창의성(17%)도 중요합니다. 대표성은 16%가 기억했고, 사운드트랙은 14%, 미적 품질은 13%였습니다. 단지 1%만이 유명인에게 끌리며, 27%는 아버지의 날 캠페인에 관심을 두지 않는다고 말합니다.
광고가 고통에 울릴 때10%의 응답자는 이미 데이터 캠페인으로 인해 불편함을 느꼈습니다. 주요 이유는 메시지의 강제적인 어조(42%), 선물을 살 수 없다는 당혹감(23%), 감정적으로 취약한 순간에 있음(21%), 가족의 질병과 마주함(20%) 또는 아버지나 자식을 잃은 기억(19%)이었다.
